若要買名牌，反而建議在變富之前
我知道這個想法有點毀三觀，但且聽我論證是否合理，再決定要不要信。先給你一個結論，在創業前期，也就是錢沒有那麼充足、但也不至於滿足不了衣食溫飽的時候，如果你真想買名牌，我反倒建議你在這個時候可以買，原因是奢侈品牌在一般人的圈層裡，還是多少有辦法發揮「社交貨幣」的作用。
所謂「社交貨幣」，是指可以作為讓我們看上去更美好的一切行為或事物，而奢侈品就是一個「社交貨幣」。關於奢侈品的作用有這麼一說：「名牌的存在，是為了讓富人能更好地將自己和窮人劃分開來。」
各位可以想想，假設在大學同學中，有人總是背LV或是Chanel包包來學校上課，大家對於這個同學會如何評價？肯定會覺得這個人很時尚、高貴，所以對這個人高看一眼，對吧？如果你說你不會這麼「以貌取人」，那麼我再舉個例子，假設你們一群同學相約假日出門玩，大部分同學都騎摩托車，偏偏有位同學開著全台限量的Porsche跑車，你難道不會或多或少對這個人產生更高一些的評價嗎？這不是誇飾，而是在我母校世新大學有非常多富二代，其中有一位就真的開著限量跑車上下學，還因為曾經在學校的十字路口甩尾而上新聞。
我們姑且先不針對那些會因為別人穿戴名牌而對他們高看一眼的人，做任何的道德評價，但這些人是客觀存在的，所以不可否認的，奢侈品在一般人的圈層裡，確實能產生「社交貨幣」的作用，那麼假設你想快速地被這個圈層裡的大部分人高看一眼，甚至只是讓別人對你產生更多的好奇心，進而打開你們之間溝通的橋樑，那麼買奢侈品或許就是一個正確的選擇，我會稱它為「策略性購買」。我們或許都鄙視那些以貌取人的人，但我們欣賞一個人，何嘗不是始於顏值呢？我認為這無可厚非。
變富之後，名牌的附加價值蕩然無存
剛才講的是創業前期，因為在還沒創業成功之前，你的生活圈存在的都是些正在奮鬥的人，他們正為著求存而努力，自然會對奢侈品有更高的評價，因為「得不到的總是最貴」，那麼當你創業成功之後，這些奢侈品還能發揮作用嗎？
我有一個很好的朋友，跟我的關係好到像家人一樣，她在26歲時，就在全台開了近十間美甲美睫店。有一次我去高雄出差，想說順便在工作閒暇之餘，幫她拍支個人形象片，看能不能對她的事業有所幫助，一方面也私心想滿足自己的創作慾，所以索性就借住她家。有一天晚上，我坐在她的辦公桌前用筆電工作，她告訴我待會必須出門去參與一場社交活動，因為裡面會有非常多商業大佬參加，於是她匆忙走了出去，關上了門。但是不過30秒，她又打開了門。
「妳忘記拿什麼東西，我拿給妳，這樣妳就不用脫鞋了。」
「沒有，我放一下手錶。」她淡定地說。
「妳就為了放支手錶跑回來？」
「對呀，因為待會來參加那場局的，很多都是身家幾億的人，手錶有戴跟沒戴一樣。」
說完之後，她放下了價值八十萬新台幣左右的勞力士手錶，就又匆忙出門了。 （相關報導： 不買豪華名車、喜歡吃便宜的速食！股神巴菲特6個節儉習慣，全是財富自由的關鍵 ｜ 更多文章 ）
現在你知道為什麼我會稱有些人買奢侈品的行為，是「策略性購買」了嗎？在一般人的圈層裡，價值八十萬的勞力士能產生「社交貨幣」的作用，但是當你所在的圈層裡，勞力士對這些人來說不過是「想不想買」的問題，而不是「有沒有能力買」，那麼「社交貨幣」的作用就蕩然無存。
