大直美麗華商圈，多年來屹立不搖的，大概僅剩下美麗華，明明捷運劍南站就在周邊，含金量照理說不輸信義區、大安區，卻還是常傳出商場歇業的消息，不禁讓外界質疑大直消費力，永紅集團執行董事楊國鼎在接受專訪時提到，其實大直相當具有潛力，「但是客群相當特殊」要經營有相當大的挑戰性。
根據《CTWANT》報導，2005年大直家樂福風光開幕、愛買跟著進駐，當時就是瞄準大直頂級客，準備年營收挑戰18億元，未料人潮卻不如預期，上億元的租金伴隨營業額持續赤字，10年合約一到，愛買不續約退出大直戰場。
之後轉租給ATT，2018年12月風光開幕，經營一年就碰到疫情，家庭客集中周末消費也是一大挑戰，最後以台北捷運環狀線北環段將在2024年動工，工程期長達8年以上為由，營運至今年5月7日。
而商圈內剩下的美麗華與家樂福，家樂福則是房東大陸建設將收回改建商辦，於是2022年束營業，成為8年內第三家關門的商場。整體狀態不禁讓人質疑大直的消費力，然而大直美麗華商圈周邊家戶平均年收188.8萬，比起台北市平均106.9萬高出許多，其實周邊豪宅更有許多知名企業家，包括台積電創辦人張忠謀、聯華神通集團董事長苗豐強夫婦、萬豪酒店劉家、富邦蔡家等。
目前已經營運兩年多的「春大直」，執董楊國鼎大嘆，美麗華占地大，鎖定全客層、家庭客、親子都有，ATT定位跟美麗華重疊，在量體、與位置不及美麗華的情況下，想要跟美麗華直球對決不容易」。
現今大直商圈剩下美麗華、春大直、虹光LIVE，以及準備試營運的忠泰樂生活，未來將會如何扛住大直的特殊消費模式，也值得拭目以待。
