日本生育率低落，許多報導指出，原因之一可能是日本人對性愛興趣缺缺，「無性婚姻」比例居高不下。但「婚外戀和已婚約會」網站「Ashley Madison」在日本獲得的巨大迴響，顯示許多報導可能調查錯了方向：日本婚侶依然性致勃勃，只是對另一半缺乏性趣。
日本外遇市場蓬勃發展
打著「人生苦短，及時行樂」標語的Ashley Madison，為全球30個國家的已婚人士提供外遇媒合服務。自2013年6月24日登陸日本後，Ashley Madison短短10天內就吸引超過12萬名用戶。至今年3月27日，會員數已竄升到107萬4075人，是全球擴張最快的市場。依照這樣的速度，2015年前全日本1%的人口都會加入「及時行樂」的大道。台灣版本則在2013年11月25日開張。
據美國新聞網站Daily Beast報導，網站創辦人彼得曼（Noel Biderman）表示，外遇可以紓解孤單已婚者的心理壓力，因為現在他們獲得了更多關照。根據Ashley Madison對全球7萬5000名會員（3500名來自日本）進行的研究，高達84%的日本女性及61%日本男性認為外遇對婚姻有正面影響。彼得曼也曾收到女性會員來信，解釋自己現在對孩子不再那麼易怒了。
夫婦性事冷淡是主因
研究結果也顯示，日本會員男女比例約為1:2，且日本女性對外遇情事的踴躍度領先全球。約有55%日本女性表示與丈夫交歡的次數不足，是她們選擇出軌的主要原因。這個數字與日本保險套製造商相模橡膠工業（Sagami）進行的全國調查是符合的，1萬4000名受試者中約有55%認為自己的婚姻毫無性愛可言。約僅4成來自其他國家的女性為出軌給出相同的原因。
除此之外，日本會員反映的外遇罪惡感也比其他地區來得低。平均來說，有8%女性與19%男性對婚外情感到內疚，但只有2%日本女性與8%日本男性承認自己有罪惡感，遠低於全球平均值。彼得曼更認為，許多女性會員會告知朋友自己在網路尋找婚外情，因而形成了一種「病毒式」的行銷推廣。
（取自網路）
奠基於加拿大的Ashley Madison已成立13年，在北美、西歐與澳洲、紐西蘭等地累積逾2100萬會員。其中許多會員來自猶太－基督教背景，具有較強烈的原罪概念。報導推測，相較之下，主要信奉神道教或佛教的日本民眾，可能較不會產生類似的罪惡感。
目前，日本會員數為全球第5名，落後美國及巴西，但彼得曼對日本市場的前景頗有信心。日本每年高達193億美元（約新台幣5845億元）的情色產業產值也可為其信心背書。相模橡膠工業調查結果更指出，當已婚男女發展婚外情後，性愛次數將會加倍躍升。
