暑假開始了，大家有規劃去旅行嗎？日本、韓國、長灘島都是旅遊熱點，但最近在美國，很多人開始規劃不一樣的旅行行程。他們沒有去熱門景點吃喝玩樂，反而是出門「尋根」！本文將為大家介紹這股新吹起的「尋根之旅」所帶來的商機。
尋根旅行當然不是什麼新鮮事。在 1930 年代到 1950 年代期間，世界經歷了非常多的動盪，很多人也因此離開了家鄉，到另一個地方逃避戰亂，或找尋更好的生活。在局勢變得比較穩定後，這些人都會興起回「故鄉看看」的想法。
因此，在那個時代的「尋根」一般來說就是長輩帶著小孩，用各種的方法回到長輩們出生長大的地方，然後讓小孩們認識他們的「根」。但這如何能夠變成商機？
創新點：只要一點唾液，就能找出祖先們遷徙的旅程，讓我們能夠「尋根」。
本文 4 大重點：1. 少年離家導致對家鄉的記憶模糊，因此需要專家協助「尋根」。2. 只需要收集一點唾液，就能夠找出我們「根」在何方。3. 和觀光業者合作，讓客戶可以更方便的規劃出「尋根之旅」。4.「尋根之旅」讓更多人想要接收基因測試，提升了隱私外洩的風險。
1. 少年離家導致對家鄉的記憶模糊，因此需要專家協助「尋根」
很多想要去「尋根」的人都面對一個問題：由於他們很年輕就離開了家，所以對故鄉的記憶非常模糊。因此，無法自己規劃「尋根之旅」。這個時候，有經驗的專家就能夠為他們提供服務。
中國大陸碧山旅行 (WildChina) 的創辦人張玫就有提供這樣的服務。他認為，在中國大陸要準確的判斷出客戶的故鄉在哪裡，不是一件容易的事。這不但是因為中國大陸很多地方的名字都被更改過（例如：北平改成北京），更因為中國大陸使用的拼音系統也不一樣了（例如：南京 Nanjing 之前是 Nankin，北京 Beijing 之前是 Peking）。在這種情況下，就算他們可能也需要尋求更專業的協助。
最近，張玫的團隊就接到一個要求，一名在上海出生的美國人，想要再次拜訪他祖父多年前在上海的絲襪廠。但問題是，這位客戶3歲時就全家一起離開了上海，之後就從來沒有回去過。因此，他記得的資訊非常有限。他只提供了一些簡單的資訊如路名，以及工廠可能在的地區。
張玫於是找了一位熟悉當地的歷史學家，請他詳細了解收集到的資訊，然後分析出這間工廠的所在地。張玫的團隊於是就去確認這些資訊，然後為客戶規劃出尋根之旅的行程。
要規劃這樣的尋根旅行，需要對當地非常了解。因此，有足夠地理與歷史知識的人，就能夠在自己熟悉的地方提供這些獨特的服務。
雖然孤兒院搬遷了，但 Miller 最後還是找到了它的位置，也順利的安排 McCann 和兒子在 2017 年到哪裡拜訪。對 McCann 來說，能夠讓兒子再次回到長大的地方是個奇蹟，就好像當初能夠成功的領養他一樣。雖然兒子無法了解當地的語言，但是，在面對孤兒院中其他小孩時，他表現的非常放鬆。或許這是因為他身處於和他長得一樣的小孩當中。
2. 只需要收集一點唾液，就能夠找出我們「根」在何方
當然，我們一般人不會像上面描述的兩個家庭一樣，有那麼特別的經歷可以讓我們「尋根」。這時候，我們就可以求助於最新的科技，先找出我們的「根」。
近年來DTC（Directo to Consumer）模式的興起，讓很多公司都跳過中間人，直接服務客戶。美國一些基因 (DNA) 測試公司，也開始用這個模式，為有興趣的客戶進行分析 ，找出更多有關「祖先」的資訊。
而目前在這個行業中領先的是 23andMe 以及 Ancestry 這兩家公司。目前只要付出 99 美金（大約 3000 台幣），就能夠進行一次「非侵入性」的 DNA 測試。客戶只需要在網站上註冊後，就會收到一個「測試工具包」。這個工具包裡面有一個收集唾液的管子、回郵信封、以及說明書。
客戶只需要吐一點唾液在管子中，然後用回郵信封將管子寄回去，幾週後就會收到 Email 通知他的「祖先」資料已經被建設好了。客戶這時就可以登入公司網站，然後看看自己祖先相關資訊。
這些資訊包含用圖表表示客戶的基因由多少不同的地區的基因組成。而且這些資訊不但可以追溯到客戶祖先來源的國家，有的甚至可以詳細到不同的區域，例如：在美國，就可以分辨基因是源自新墨西哥州北部，還是新墨西哥州中部。
此外，這些報告還會顯示在什麼時候，客戶的基因中加入了不同地區的基因。例如：一個芬蘭人可能會發現他的祖先在 1810 年是愛爾蘭人。但是，在 1920 年，有東歐的基因加入。然後在 1950 年，再加入了芬蘭的基因，最後才形成了他目前的基因。
上述的芬蘭人在得到了這些資訊後，就可以開始自行規劃，或找上述提到的專家們協助，打造出獨特的「尋根之旅」。例如，先到東歐去了解哪裡的風俗人情，然後再到愛爾蘭去住個幾天。
3. 和觀光業者合作，讓客戶可以更方便的規劃出「尋根之旅」
但對一般人來說，知道了自己的「根」後要規劃旅行並不簡單。畢竟，「尋根之旅」變成一般的旅行社規劃好的「罐頭行程」可就失去意義了。
因此，23andMe 以及 Ancestry 都和不同的旅行社合作，讓它們的客戶可以更容易就規劃出一個真正能夠「深度體驗」的「尋根之旅」。
早在 2017 年 Ancestry 就和 Go Ahead Tours 合作，提供以「族譜」為主題的行程，之後更增加了郵輪行程。而 23andMe 則是在今年 (2019) 5月，和觀光產業巨頭 Airbnb 合作，讓規劃「尋根之旅」變得更簡單。
另外，Airbnb 也表示，在過去 5 年來，使用 Airbnb 去「尋根」的客戶，已經成長了 500%。而這些客戶大部分都是 60 到 90 歲的。今年，「尋根之旅」更成為了「寂寞星球」(Lonely Planet) 清單中最熱門旅遊趨勢。所以，Airbnb 覺得，它平台上最熱門的「尋根」目的地（包括：美國、加拿大、澳洲、中國大陸、英國、法國、南韓、紐西蘭、巴西、以及台灣）都會看到訂房量有顯著的成長。
Airbnb 為了進一步的推廣和 23andMe 的合作，還在自家平台上開闢了一個專門的頁面 ，標榜提供「和您的DNA一樣，獨一無二的旅程」，期望能夠進一步的佔據「尋根之旅」的市場。
4.「尋根之旅」讓更多人想要接收基因測試，提升了隱私外洩的風險
雖然「尋根之旅」看起來正夯，但是，也有一些專家對這個趨勢表示了擔憂。
首先，是基因測試的準確度是備受懷疑的，特別是這些用在商業上的測試。全人類有 99.9% 的基因是一樣的，所以，要依靠這 0.1% 的差距去分析出我們的祖先，在科學上來說是有點可疑的（人類和黑猩猩 Chimpanzees 的基因只有 1.2% 差異、和大猩猩 Gorillas 的差異則是 1.6%）。
另外，由於基因測試都是依靠互相比對大家的基因，才能夠提升準測試的確度，所以，也有專家擔心有些公司會互相交換基因資訊，而這會導致個人的隱私被侵犯。
根據 MIT Technology Review 的研究，全球有超過 2600 萬的人曾經進行過商業的基因測試。這些基因資料對醫療界，特別是藥廠來說，是無價之寶。因此，基因測試公司需要開始將它們過往沒有很在意的資訊安全，變成是最重要的事項。
更令專家們擔心的是，極右翼的組織（例如：白人至上）可以使用這些唾手可得的測試，來加強他們自身的論點：種族的差異是因為生理上，而不是社會性的（例如：希特勒就認為雅利安人天生就是比較優秀，不管他成長在什麼樣的環境）。
而「尋根之旅」，讓更多人想要接受基因測試，或許會導致上述的問題變得更嚴重。
