全球星巴克比一比!將舉辦奧運的城市,一杯拿鐵竟只要台北的三分之一⋯

2016-07-14 16:59

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跨國企業星巴克咖啡遍佈62個國家,擁有近20891家分店,光在台灣總店數就將近400家,舉辦買一送一活動時更是上班族的小確幸,在台灣大杯拿鐵要價120元,讓不少人掏錢時總要猶豫半天,到底台灣星巴克的價錢算不算貴?有網媒整理全球31座城市的星巴克價格,從中或許可看出端倪。

我們喝的星巴克到底貴不貴?

網媒thrillist.com整理出全球30個城市的星巴克大杯(Grande)拿鐵價格,並換算成美元,我們加入台灣星巴克的定價,並全部換算成台幣,列表如下:

全球31座城市的星巴克大杯拿鐵價格比較表。(製圖/許世哲)
全球31座城市的星巴克大杯拿鐵價格比較表。(製圖/許世哲)

墨西哥位居第二?巴西一杯只要47元

瑞士不愧是世界第一富國,大杯拿鐵竟然要價台幣220元,位居世界之首也不意外;歐洲國家相對價格較低,原因是對於他們來說,星巴克主要遍布街區內,屬於大眾咖啡屋,價格平實。但在亞洲地區喝星巴克,咖啡不只是咖啡,更是一種品味,價格也反映了消費者對於品牌的認可度,價格愈高,更願意花費在產品上。

位於墨西哥東南部的坎昆是世界著名的渡假勝地,每年有超過300萬人來到僅23公里長的渡假區旅遊,觀光地區消費水準提高,可能因為如此,這裡的星巴克價格高居第二。而同樣意外地,溫哥華的星巴克價格竟略低於台灣,但平均物價來說是台灣的2到3倍,而國人旅遊的熱門地東京,物價平均是台灣的2倍,但一杯星巴克也比台灣多不到20元台幣。

台灣排名在20上下,相對於所得高國家價格較低,反映了高所得高消費的現象。巴西是世界咖啡豆原料最大的輸出國,由於地緣關係,大杯拿鐵僅47元。由圖表可以看出,價格與國家發展程度沒有絕對關係,與各國消費文化、薪資所得、飲食習慣、市場策略有關。

根據星巴克財務報表,中國及亞太地區利潤達32%,美洲大區的利潤為21.1%,歐洲中東地區只有1.9%,不少中國消費者提出質疑,是否這樣的價格標準違反了公平交易原則,但星巴克說,每個國家的經營方式不同,在中國市場多以合資的方式,所以在帳目表只顯示受益,沒有將成本放進去。基於每個國家勞力薪酬,原料設備綜合考量的結果,所以在不同國家價格則有所差異。

近年來星巴克大舉進軍中國市場,在當地打造出不少獨具一格的店面。(圖/Kenneth  @flickr)
近年來星巴克大舉進軍中國市場,在當地打造出不少具有在地特色的店面。(圖/Kenneth @flickr)

 

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