有錢人其實不買愛名牌！成功人士都有的「4個理財秘密」，一般人也能學會

日本年收入跨越3000萬日圓（約新台幣600萬元）的「新興富裕階層」正在改變消費市場的遊戲規則。根據財務顧問與相關市場行銷實驗室的最新數據調查，這群撐起國家高額稅收的「新富豪」不再盲目追求奢侈名牌，而是展現出高度理性的資產配置與日常消費。專家深入分析發現，這群高收入族群在理財與花費上擁有「4大共同行為」，這種務實的價值觀相當值得一般民眾參考借鏡。

日本財務顧問德田亮指出，根據國稅局公布的《申報所得稅抽樣調查結果摘要（2024年調查）》，日本高達8成的所得稅，實際上是由僅占大約2成的「年收入超過1000萬日圓（約新台幣200萬元）」的高收入階層所承擔。這群作為國家財政重要支柱的群體，其日常的消費與理財行為正發生轉變。

特別是當觀察範圍縮小到年收入跨越3000萬日圓（約新台幣600萬元）的「新興富裕階層」家庭時，這種理性的生活態度更為顯著。數據證實，這群新富階層並未因虛榮心而過度花費，相反地，他們在面對日常花費與財富規劃時，展現出高度的理性與目的性。他們不再將財富花在彰顯外在身份的商標上，而是將資金配置於能帶來長遠效益的領域。

財務顧問德田亮深入分析這群年收新台幣600萬元以上的新富豪，歸納出他們在日常生活中最為顯著的「4大共同行為」。首要特點表現在資產配置的調整上，隨著財富累積，這群人正進一步擴大整體的投資目標，並且更為積極地將「風險資產投資」納入自己的理財藍圖中，尋求讓資產持續增長的機會。

在消費品的選擇上，則出現了「故事消費」的崛起。這群高收入者在購物時，不再盲目追求知名國際大牌，他們在付費時更強調產品背後的歷史背景與工藝故事。比起單純的Logo，商品本身的獨特性以及製造過程中的核心價值，更能打動他們的荷包。這群新富族群透過購買具有歷史背景或故事性的商品，來滿足對於生活質感的追求。

除了述兩點之外，其餘兩項共同行為則集中在對未來與自身的長線投資上。新富階層極度強調「時間與健康雙投資」，在他們的價值觀裡，時間是無法再生的資源，因此他們願意花費金錢去換取「時間效率」，例如購買能簡化家務的智能家電或使用便捷的出行服務，藉此騰出更多個人時間；同時，維護「身體健康」也是自我投資的核心，無論是精緻的飲食調整還是定期的健檢、運動，都被視為維持高效率生產力的必備支出。 （相關報導： 不是醫生、律師！這「5大職業」最容易致富，專家曝：收入高也沒用，1習慣才能讓你變有錢人 ｜ 更多文章 ）

對子女的關懷也體現在預算分配中，這群家長重視「下一代教育」，願意挹注大量的教育資源與資金在兒童身上。專家最後提醒，這套理性運用資產、不隨波逐流且投資未來的價值觀，其實並非富裕階層的專利。對於一般受薪階級而言，同樣可以在日常生活中實踐相同的思維，像是花費時間進修、提升自身的職場專業技能，或者是利用個人儲蓄帳戶（NISA）進行小額投資，這些都是用理性思維管理資產的具體展現。