根據LINE旅遊今日公布的「2025國旅大調查」發現，儘管台灣社會對國內旅遊（國旅）不時存在成本效益的討論，但國內旅行對於多數民眾而言，依然是生活休閒中不可或缺的選項，這份針對LINE平台用戶進行的調查，深入分析了台灣民眾的旅遊習慣、偏好目的地，以及對國內旅遊體驗的實際反饋與期許。
一、國旅定位：低門檻的短暫休憩，時間成本效益為首要考量
從旅遊頻率來看，國內旅行並非民眾高頻率的休閒活動，它更像是現代生活節奏中的「短暫喘息」。數據顯示，超過半數（51%）的受訪者每年僅規劃一至兩次國內旅行，另有28%會安排三至五次。值得注意的是，仍有11%的受訪者表示過去一年完全沒有在國內旅行。
在選擇國內旅遊的原因方面，省時性與熟悉感是驅動民眾決策的關鍵因素，而非價格導向。國內旅行的核心吸引力在於其時間成本效益，消費者將「無需額外請假即可安排短暫行程」列為首要考量，此項佔比高達兩成。其他促使民眾選擇國旅的誘因，還包括了交通便利性高、可快速抵達目的地（16%），以及語言溝通無礙（15%）。此外，飲食習慣的相近性、無需準備簽證或護照，以及旅遊資訊取得的容易度，也共同凸顯了國旅的低壓力與低準備門檻特性。
二、國旅最熱門縣市：花東地區奪冠，宜蘭、台南排第二及第三，澎湖、高雄緊隨其後
在最受青睞的旅遊地點方面，民眾傾向於「放鬆中帶點探索」的旅遊型態。花東地區憑藉其開闊的自然景觀與悠緩的生活節奏拔得頭籌。緊隨其後的宜蘭，同樣以自然風光與慢活步調深受青睞。排名第三的台南，則以豐富的美食選擇和深厚的文化底蘊，穩固其熱門目的地的地位。第四、五名分別為澎湖與高雄，前者提供獨特的海島風情，後者則以港都漫遊為主要特色。
三、國旅體驗反饋：整體印象平穩，住宿價格透明度待提升
針對國內旅遊體驗的評價，多數用戶持中性偏肯定的看法。其中，58%的民眾認為整體體驗「尚可，沒有特別驚喜」，另有29%給予「不錯」的正面評價，顯示國內旅遊品質仍存在不少優化空間。僅有7%的受訪者表示不滿意或體驗不佳。
儘管體驗評價尚可，但民眾對於國旅最亟需改善的項目，則意見集中在旅宿市場。高達 23% 的受訪者認為「住宿訂價的合理性與資訊透明度」是首要改革重點，這強烈反映出旅宿價格是否公允，對於消費者決策至關重要。此外，對於旅遊體驗品質和便利性的重視也體現在其他改善建議中，例如景點的創新與更新（13%）、交通接駁的便捷度（12%）、旅宿設施的維護狀態（12%），以及風景區環境的整潔度（9%）。 （相關報導： 不是日本、台灣！「1國家」陸客超多，47萬中國遊客湧進，免稅店收入暴增50%，旅遊業大爆發 ｜ 更多文章 ）
四、 未來展望：中堅族群的補助與數位整合服務
值得一提的是，本次調查樣本以女性為主（佔62%），年齡結構集中於35至44歲（32%）以及45至54歲（24%）的族群，且多數居住於北部地區（53%）。為進一步活絡地方觀光，交通部觀光署已規劃於下一年度推出多項旅遊補助方案，符合條件者最高可獲新臺幣2,000元的補助。旅遊業界平台亦持續整合比價、交通等一站式服務，以利民眾能更輕鬆規劃短天數行程。
