知名連鎖家居品牌爆大規模關店潮！半年狂關21店，「商品缺貨、庫存急出清」降價也撐不住了

被譽為日本「小宜家」的知名家居連鎖品牌宜得利（NITORI），近期在中國大陸市場悄然啟動了大規模關店潮。據界面新聞報導，包括福州、寧波、天津、北京等多個城市的宜得利門市已陸續關閉，其中，光是天津的永旺購物中心在今年上半年就有四家門市連續停運。報導指出，北京永旺購物一家宜德利店內，許多沙發、餐桌都貼上了「7折」標籤，一名店員表示，由於近期臨近關店，因此大型家具的折扣力度非常大，顯示出清庫存的壓力。​

這家曾以親民價格和穩定品質著稱，並在中國大陸高速擴張的家居巨頭，為何會急踩剎車？

從快速擴張到連環關店：半年關閉逾20%門市

宜得利於2014年在武漢開設中國大陸首店，隨後在2017年於上海開設旗艦店，並在11年間迅速擴展至北京、上海、深圳等一二線城市。在選址上，宜得利尤其偏好與日資的永旺、伊藤洋華堂等購物中心合作，將其作為主力店鋪。

特別是2023年下半年後，宜得利的開店速度明顯加快。界面新聞表示，2023年8月，宜得利在中國的門店數為67家，而到2024年底，門店數量已達105家，短短一年多時間內開設了45家新店，遠超此前每年不超過10家的開店步伐。這種快速擴張的步伐，源於宜得利創辦人似鳥昭雄將重點放在海外市場的戰略，他曾於2024年1月宣布，未來幾年內每年計畫在全球開設150家左右的門店，並預計5、6年後每年開設200家，其中主要擴展區域就是中國大陸。

然而，快速擴張並未帶來等量的業績增長。對比宜得利近五年的全球業績趨勢，其2024財年的營收出現下滑，而營業利潤和淨利潤則連續五年下滑。儘管宜得利並未單獨披露海外業務的業績，但據其中國大陸官網最新84家門店數據計算，宜得利在今年上半年已關閉了21家門店，關店比例高達20%。這項數據凸顯了其在中國市場面臨的嚴峻考驗。

多重困境夾擊：房市低迷、大消費不景氣與電商衝擊

報導指出，宜得利在中國市場遭遇滑鐵盧，與當前中國大陸的房地產市場尚未得到全面提振以及大消費環境不景氣密切相關。家居用品屬於低頻消費，一旦購物結束，品牌與消費者之間的連結便會減弱甚至斷開，這在消費力趨緩的市場中，讓傳統線下零售更加艱難。

橫向對比來看，家居巨頭宜家（IKEA）也同樣遭遇挑戰。宜家母公司 Ingka Group 2024財年（截至2024年8月底）的營收同比下滑5.5%，為五年來首次出現收入下滑。宜家中國2024財年營收也下滑了7.6%。儘管宜家擁有大規模採購和供應鏈優勢來控制成本，並積極推行降價策略以迎合消費者追求性價比的習慣，但仍難以抵擋來自網購、直播以及社交平台帶貨等新型購物模式帶來的激烈競爭。

資料來源：​界面新聞 （相關報導： 台灣1產業掀起退場潮！24年老字號宣布關店…大家開始「賣場地」求租金過活 ｜ 更多文章 ）

責任編輯／李伊晴