北京老佛爺百貨5月27日正式閉店。中國內需走弱，消費趨於理性。在經濟放緩與線上衝擊下，奢侈品紅利退潮，傳統高端零售模式正面臨前所未有的挑戰。
當北京人Jacqueline Li第一次聽說她最喜歡的一家豪華百貨商店即將關閉時，她感到十分震驚——然後開始反思近年來中國人消費支出習慣的改變。
法國老佛爺百貨（Galeries Lafayette）在中國首都的分店周三正式關閉，顯示後疫情時代經濟復蘇乏力和消費模式轉變所帶來的衝擊，同時也表明在2010年代依賴中國市場的外國奢侈品牌，如今可能難以維持以往的吸引力和現金流。
「我認為疫情過後，人們的消費習慣變得更加注重性價比和實用性」 ，在老佛爺百貨營業倒數第二天時，李女士專程前來光顧，她對法新社記者這樣說道。
在一家國際學校主管招生事務的她指出：「人們現在已經不像以前那樣浮誇，比如一定要擁有醒目的品牌標誌。所以你會看到奢侈品的需求已經下降。」
與歐洲和美國市場依靠疫情期間儲蓄推動奢侈品消費不同，中國消費者在疫情後復蘇不穩的情況下花錢更加謹慎了。
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很多居民的積蓄大部分投入了房地產，但該領域目前仍在長期危機中艱難恢復；與此同時，中產階層收入水準停滯不前，青年失業率仍然較高。
官方數據顯示，上個月的消費支出增速為三年多以來最低。
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諮詢公司貝恩（Bain & Company）的數據顯示，2025年中國奢侈品市場總額下降了3%至5%，而前一年則曾大幅下滑17%至19%。
疫情後遺症
聚焦中國奢侈品市場的專業媒體Jing Daily編輯Lisa Nan表示，在疫情之前，中國迅速壯大的中產階級帶來了大量首次購買高端商品的消費者。
她說，如今「由於經濟下行，人們變得更加理性」，即使在金融中心上海那些時尚繁華的購物區，消費者仍然能切身感受到疫情帶來的不確定性。
24歲的July Xu在高端商圈新天地和朋友逛街時說：「我發現自己現在更想存錢了。」
「經歷了疫情期間那樣一個非常特殊的時期後，我意識到擁有一定個人儲蓄是相當重要的。」
61歲的胡淑清（音譯）在一家奢侈香水店門外接受法新社採訪時表示：「以前人們覺得賺錢很容易，收入每年都在成長，但在疫情期間，很多人突然失業了。」
不過，一些分析人士認為前景仍然存在一線希望，因為中國的高薪行業正在穩步成長。
投資研究機構Morningstar的索科洛娃（Jelena Sokolova）表示：「可能人們的消費需求被壓抑了。」
「他們手中有大量儲蓄，一旦他們對自身財務狀況感覺好一些或更有信心，就可能開始花掉這些積累下來的錢。」
市場的變化
遺憾的是，對於歐美傳統奢侈品大牌來說，他們在中國面臨的挑戰並不僅僅是消費者信心不足。
電商的普及是人們早已習慣只需動動手指，就能在沙發上輕松買到打折服裝，不管是大學生還是退休老人。
他們的選擇極其豐富，從淘寶、京東等應用程式，到類似小紅書和抖音的直播帶貨，應有盡有。
周二，在正在準備關張的北京老佛爺百貨內，李女士表示，她認為這家商店過於依賴「那種在法國存在了幾十年的傳統商業模式」。
「這一代中國年輕人更喜歡網購。對於很多90後和00後來說……這個商場是陌生的。」
即使消費者會去實體店購物，線上渠道的價格仍然會影響他們的購買決策。
46歲的自由職業者楊敦勤（音譯）在來百貨商場最後一次逛店時表示：「當我在線下看到一件衣服時，我會再看看網上買要多少錢。」
Jing Daily 的南指出，中國消費者已經「成熟了很多」，變得更加精挑細選。
尤其是年輕消費者，不再那麼關注傳統奢侈品牌標誌，而是更傾向於限時快閃店或新興的本土品牌。
她說：「購買奢侈品已不再只是為了體現社會地位，而更多是為了表達自我。」
老佛爺百貨重慶店已於2025年3月關閉，在北京西單店正式關閉之後，老佛爺百貨在中國內地僅剩兩家門店，分別位於上海和深圳。
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