《星際大戰》第7集票房破20億美元 全球第2大玩具生產商孩之寶賺飽飽

2016-02-09 21:21

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孩之寶出產的芮人物模型(美聯社)

孩之寶出產的芮人物模型(美聯社)

在上映2個月內,《星際大戰》系列第7部作品《STAR WARS:原力覺醒》(Star Wars: The Force Awakens)成為影史上第3部全球票房超過20億美元(約新台幣669億元)的作品。販售光劍(Lightsaber)及人物公仔等相關商品的美國玩具及桌遊大廠「孩之寶」(Hasbro)公司也搭上這波熱潮,創下過去5年來最佳的營利成績。

與先前2部超越20億美元票房紀錄的作品相比,《STAR WARS:原力覺醒》的速度比《鐵達尼號》(Titanic)快上許多,在美國的票房(逾9億美元)也比《阿凡達》多了1億5000萬美元。《鐵達尼號》是在2012年重新上映3D版時才突破20億門檻,雖然納入通貨膨脹計算後,這部1997年的作品票房於2015/2016年應該超過30億美元。

《STAR WARS:原力覺醒》角色BB-8與芮(美聯社)
《STAR WARS:原力覺醒》角色BB-8與芮(美聯社)

《星際大戰》最新續集的推出讓玩具產業大賺

搭乘《星際大戰》及《侏羅紀世界》(Jurassic World)(2015)的熱潮,全球第2大玩具生產公司、僅次於美泰兒(Mattel)的孩之寶,2015年第4季(截至2015年12月27日)男孩玩具的銷售量大幅增加35%,來到5億6980萬美元(約新台幣190億元)。

根據《彭博社》(Bloomberg)報導,孩之寶第4季每股盈利1.39美元,而總收益上升13%,到達14億7千美元(約新台幣468億)。此外,若非國際匯差的損失,其成長幅度將高達23%。

迪士尼公司的《星際大戰》系列電影對玩具產業是一大利多,隨著最新續集《STAR WARS:原力覺醒》的上映,帶動了收藏家與孩童對相關產品的需求增加。

根據市場調查公司NPD集團研究,《星際大戰》相關產品是2015年全球玩具銷售最賺錢的一塊,將全球玩具銷售量提振了6.7%,是玩具產業近10年表現最好的一次。光是在美國,《星際大戰》周邊商品就帶來了大約7億美元(約新台幣234億)營收。

《STAR WARS:原力覺醒》角色BB-8與芮(美聯社)
《STAR WARS:原力覺醒》角色BB-8與芮(美聯社)

玩具性質偏陽剛

不過,孩之寶近期遭到外界批評,稱該公司生產的玩具多是給男孩玩的,女孩的玩具則相對較少。女孩玩具於2015年的銷售量下滑了17%,雖然已比前兩季各下滑20%以上為佳。

對此,孩之寶表示會盡力提升女孩玩具部門的銷售量,多爭取迪士尼人物的商標權,以女孩為主要目標族群。最近的例子便是才剛開賣的《冰雪奇緣》(Frozen)女主角玩偶。孩之寶擠下它的主要對手美泰兒,成功取得商標權。

總體利潤上漲

孩之寶公司第4季的總體利潤上升3.4%,達到1億7580萬美元(約新台幣59億),而美國和加拿大的銷售量則上漲29%,為6億9080萬美元(約新台幣231億)。受到國際匯率不利影響,海外銷售市場的銷售量僅小漲2.9%。

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