迪士尼賣力行銷有回報《STAR WARS:原力覺醒》中國首日票房上看11億

2016-01-11 08:10

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落後地球大部分國家大約3周以後,中國觀眾於9日起也能走入戲院觀賞《星際大戰》系列第7部《STAR WARS:原力覺醒》(Star Wars: The Force Awakens)。對中國市場表現期望甚高的華特迪士尼(Walt Disney)公司表示,《原力覺醒》已經打破迪士尼作品在中國的單日票房紀錄,周六票房表現預估為3300萬美元(約新台幣11億元)。

《原力覺醒》至今已在全球創下15億美元(約新台幣502億元)的票房佳績。上映3周內就登上影史第4賣座的電影,這個周末後可望超越2015年上映的《侏羅紀世界》(Jurassic World)(16.7億美元),挑戰《阿凡達》(Avatar)(27.8億美元)與《鐵達尼號》(Titanic)(21.9億美元)。

中國票房表現有決定性影響

全球媒體票房研究公司雷翠克(Rentrak)資深分析師德葛拉畢迪恩(Paul Dergarabedian)指出,《原力覺醒》在中國的表現,將對它能否登上影史最賣座電影寶座的能力有深遠影響。

依照北美觀影人數下滑,中國市場卻快速膨脹的情勢,目前身為全球第2大電影市場的中國,被認為將在2年內超越美國,成為全球最大電影市場。

打扮為帝國風暴兵出席上海首映會的影迷(美聯社)
打扮為帝國風暴兵出席上海首映會的影迷。(美聯社)

為保護本國電影,中國政府將每年外國電影上映數目限制在34部。這是《原力覺醒》遲至1月9日才於中國上映的主要原因。但這個日期接近中國春節假期,被認為對票房收益更加有利。

在《星際大戰》於70、80年代席捲西方娛樂文化時,中國還在文化大革命後的餘波中掙扎。西方娛樂產品基本上受到禁制,也因此大部份中國人民對星際大戰沒有懷舊感情,《原力覺醒》也只是另一部商業大片。

《星際大戰:原力覺醒》中的丘巴卡與韓索羅(美聯社)
《星際大戰:原力覺醒》中的丘巴卡與韓索羅。(美聯社)

迪士尼致力培育新一代星戰迷

但迪士尼依然對中國市場抱有高度期望,投入大量心力進行行銷,希望建立新一代的忠實星戰迷。星際大戰在微博上有官方帳號,中國觀眾也可於視訊網站「騰訊」上觀賞前6集《星際大戰》。2015年10月,迪士尼出動500名帝國風暴兵(Stormtroopers)進佔中國長城,並在烽火台上點亮「原力覺醒」4字。

迪士尼並邀請韓國男子團體「EXO-M」前成員鹿唅擔任《星際大戰:原力覺醒》的中國大使,發行一支穿插電影片段的音樂錄影帶「原動力」(the Inner Force)。

2015年12月27日,《原力覺醒》導演J·J·亞柏拉罕(J.J. Abrams)、製片凱薩琳甘迺迪(Kathleen Kennedy)、英國演員黛西蕾德莉(Daisy Ridley, 飾「芮」(Rey))與約翰波耶加(John Boyega, 飾「芬恩」(Finn))、以及機器人BB-8與R2D2皆出席上海首映。

J·J·亞柏拉罕於隔日記者會上表示,他注意到中國觀眾與其他地區的觀眾在同樣的地方發笑、歡呼,「這是電影魅力的證據。無論你來自何處,都能受故事感動。」

BB-8抵達上海首映會,受到影迷歡迎(美聯社)
BB-8抵達上海首映會,受到影迷歡迎。(美聯社)

於《星際大戰》中納入更多中國元素

《星際大戰外傳:俠盜一號》主要角色(Disney)
《星際大戰外傳:俠盜一號》主要角色。(Disney)

將於2016年底上映的《星際大戰外傳:俠盜一號》(Rogue One: A Star Wars Story)主要角色陣容中包括香港武術明星甄子丹、與中國演員暨導演姜文。這應能吸引更多中國觀眾支持。盧卡斯影業(Lucasfilm)總裁凱薩琳甘迺迪表示,「他們兩人都扮演迷人角色」。她也說,「中國文學中有許多神話是我們可以深入探索的,並試著在未來將它們融入星際大戰的宇宙中。」

許多星戰迷看好甄子丹,希望他能成為第1位中國的絕地武士(Jedi)。他出色的武藝被粉絲認為可以「一口氣打倒20名帝國風暴兵」。

中國版海報有種族歧視嫌疑

2015年12月,迪士尼釋出的中國版海報招來種族歧視的爭議。這款海報中,飾演主要角色「芬恩」的黑人演員約翰波耶加影像尺寸被大幅縮小。其他非白人的演員/角色,包括生於瓜地馬拉的奧斯卡伊薩克(Oscar Isaac, 飾「波.戴姆倫」(Poe Dameron))、生於墨西哥的魯琵塔尼昂果(Lupita Nyong'o, 飾「瑪茲.卡娜塔」(Maz Kanata))、與生於卡須克(Kashyyyk)星球的武技族(Wookiees)「丘巴卡」(Chewbacca, 彼得梅修(Peter Mayhew)飾)則完全消失。

《星際大戰:原力覺醒》美版海報(取自網路)
《星際大戰:原力覺醒》美國版海報。(取自網路)
 
《星球大戰:原力覺醒》中國海報(取自網路)
《星球大戰:原力覺醒》中國版海報。(取自網路)

迪士尼沒有對此做出官方回應。

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