大谷翔平經濟學:MLB最強「二刀流」創造多少經濟效益?日本學者估算:865億日圓

2024-09-20 17:33

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MLB道奇隊球星大谷翔平19日成為MLB第一位「50轟50盜」俱樂部成員,東京街頭許多民眾都在排隊領取快報。(美聯社)

MLB道奇隊球星大谷翔平19日成為MLB第一位「50轟50盜」俱樂部成員,東京街頭許多民眾都在排隊領取快報。(美聯社)

MLB道奇隊球星大谷翔平19日開創「50轟50盜俱樂部」後,美國職棒大聯盟隨即推出一系列紀念商品,比方說要價37.99美元的大谷翔平「50-50」T恤。《洛杉磯時報》說,大谷雖然跟道奇簽下7億美元的10年大約,由於延遲給付條款,道奇本季其實只付了200萬美元,大谷的經濟效益可說相當驚人。大谷翔平的經濟影響力究竟有多大?據關西大學經濟學教授宮本勝浩估算,竟有865億日幣(約合新台幣192億)!

大谷翔平在19日的道奇-馬林魚之戰繳出6支6、3轟、2盜、10打點的鬼神成績後,他本季的全壘打及盜壘次數更雙雙衝上51次,締造MLB前無古人的「50轟50盜」里程碑。MLB官網隨即推出大谷翔平「50-50」T恤、「50-50」水瓶(34.99美元)、「50-50」人偶(29.99美元)、「50-50」毛巾(27.99美元)、「50-50」銀幣(99.99美元)等商品,大撈一筆。

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MLB官網販賣的大谷翔平「50轟50盜」紀念商品。(翻攝MLB官網)
MLB官網販賣的大谷翔平「50轟50盜」紀念商品。(翻攝MLB官網)

《洛杉磯時報》指出,由於大谷翔平這次是在馬林魚的客場出賽,其實讓道奇隊少賺了一筆。因為大谷的全壘打最常落在右外野的304座位區,道奇球場通常也把這區的座位價格設定的比較高。在大谷擊出第50支全壘打之前,道奇隊網站上周六的304區門票每張215.60美元,但大谷達成50轟里程碑後,現在在官網上查詢到的價格掉到了185.6美元。至於接住大谷創紀錄的全壘打球能賺多少?《洛杉磯時報》引用業界人士的說法,認為「可能高達20萬美元以上」。

道奇球場的大谷翔平全壘打熱區。(翻攝MLB官網)
道奇球場的大谷翔平全壘打熱區「304PR」。(翻攝MLB官網)

不過球場的門票或紀念品收益還是「小錢」,長期關切大谷翔平表現的關西大學名譽教授宮本勝浩估算,大谷翔平的經濟效應約為865億1999萬日圓。這相當於阪神虎在2023封王那年全隊所創造的經濟效益。宮本勝浩分析,這並非代表「大谷翔平賺了這麼多錢」,而是他的表現成功增加買票進場觀戰的人數,以及購買球場飲食、商品,甚至大谷翔平拍攝廣告,因此增加收入的公司與個人再利用增加的金錢進行存款、從事其他投資與消費活動,如果這個效應很大,就會為整個社會帶來顯著的利益。

大谷翔平締造單季50轟50盜的里程碑後,大聯盟官網隨即推出大谷50-50T恤,要價37.99美元(約合新台幣1212元)。(翻攝MLB官網)
大谷翔平締造單季50轟50盜的里程碑後,大聯盟官網隨即推出大谷50-50T恤,要價37.99美元(約合新台幣1212元)。(翻攝MLB官網)

宮本勝浩指出,過去日本出身的選手包括鈴木一朗、松井秀喜,在MLB也曾掀起熱潮,但絕大部分的影響力都限於粉絲,大谷翔平卻能讓對棒球不感興趣的人也同感興奮,尤其是各個年齡層的女性。舉例來說,有祖母在孫子生日時送他一件大谷球衣,也有女性因為大谷出演廣告決定更換化妝品,「從來沒有運動員有這麼大的影響力」。甚至大谷翔平出演廣告的品牌,旗下所有產品都會因為大谷銷量提升,並不限於他所代言的單項產品,這是過去日本運動經紀鮮少看到的情況。

MLB道奇隊球星大谷翔平19日成為MLB第一位「50轟50盜」俱樂部成員,東京街頭許多民眾都在排隊領取快報。(美聯社)
MLB道奇隊球星大谷翔平19日成為MLB第一位「50轟50盜」俱樂部成員,東京街頭許多民眾都在排隊領取快報。(美聯社)

會有這麼龐大的經濟影響力,宮本勝浩認為一方面是由於大谷在球場上的傑出表現,另一方面也是因為他的人品受到肯定。包括他會在球場上撿起垃圾放進口袋,或者被保送上壘時會拍拍球童的肩膀,這些表現都受到球迷與廣大觀眾的肯定,對大谷有非常良好的印象。當然,因為大谷本季在道奇擔任開路先鋒,第一棒的打序讓他有更多亮相的機會,也有更多機會挑戰全壘打與盜壘的紀錄,宮本勝浩表示,等到下個球季大谷重回投手行列,或許他所帶動的經濟效果還會更大。

MLB官網的大谷翔平商品,多了許多「50轟50盜特典」。(翻攝MLB官網)
MLB官網的大谷翔平商品,多了許多「50轟50盜特典」。(翻攝MLB官網)

 

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