2020年總統立委大選倒數階段，臉書及IG突然出現不少粉絲專頁「宣告我的投票意志」標籤的貼文，埋怨經濟現況不佳，同時又要大家去投票。讀+ READr（2019年12月20日）透過QSearch資料分析臉書貼文發現，臉書共有31 篇此類貼文，陸續在12月17日開始發布，這些粉絲專頁的共同點是過去3個月都不曾發表類似議題的貼文。這些貼文內容除了鼓勵大家去投票外，也談到房價過高、薪資過低、年輕人沒有保障等問題，被網友質疑是在影射不滿現任政府的執政。不過，2019年12月20日上午，不少網紅將文章刪除，也陸續有人澄清，表示當初受邀寫文章時，只是要提倡大家記得返鄉投票，不希望被帶風向說支持特定人士，強調不受政治操作利用（李慈音，2019年12月20日）。
《ETtoday新聞雲》（陶本和，2019年12月20日）直接聯繫諸多網紅，證實是有廠商支付款項宣傳操作。不少網紅指出，當初接到文案的時候，都以為是沒有政黨色彩的文案，不知道為何最後演變成這樣。在貼文發出之後，收到許多批評的謾罵，比較挺藍的支持者認為這是綠營反串，但綠營則認為是藍營反串；可是在他們當初認知上，只以為是一般的宣傳文宣。透過該案例可知，廠商有意願接觸的臉書及IG貼文者，多是按讚數約在1萬到3萬的小模和實況主（黃順祥，2019年12月20日），也因此漸漸掀開網路社群的賺錢之道，首先就是必須有一定流量。
國內也有媒體關注社群進行商業行銷的相關情形。《蘋果日報》（2013年7月5日）男記者喬裝應徵「亞洲指標數位行銷公司」網路專案助理，也就是工讀生。工作內容為在家當寫手上網做推薦回應。這項工作必須先於一週內，在Mobile01、PTT及臉書等56個網路論壇「生帳號」。除帳號、暱稱不能重複外，更不能一眼就看出是分身。在美妝保養、親子網要開女生帳號；另在科技網站則扮男生。報導中提到，記者想破頭才在4小時搞定，領到1,000元。
接著，工讀生還要到各論壇貼文或回應1到2次，每月在臉書亂加20個好友養帳號，每月回應100篇貼文，且每週於指定推文表上挑10篇扮路人或置入推薦商品做回應，酬勞1,500元。《遠見雜誌》（蕭玉品，2018）也曾報導，一名31歲年輕人，因為無聊、好玩，於是和四名友人成立粉絲團，專挑一些帥哥美女照片分享，很快就聚集人氣。全盛時期有5萬名活躍粉絲。在他們漸有名氣後，就開始有廠商詢問業配，沒多久內容農場也找上門了。
這些報導呈現的是為商品進行的社群行銷。問題在於，選舉期間的大量政治性貼文、社群運作，有哪些是為獲得金錢報償才進行的？誰是台灣的馬其頓男孩？回顧2018、2020年兩次選舉，也曾出現一些個別帳號引發的輿論風波，人們依然無法知道真相。 （相關報導： 股市大跌，挑殖利率高的存股就對了？專家警告：眼中只有股利，是最危險的事！ ｜ 更多文章 ）
「網軍」經常被認為是社群媒體的揶揄用詞，直到2018年關西機場事件、2019年挺韓粉專遭臉書刪除等事件先後發生後，網軍的面貌已更加透明。然而，網軍從事假新聞產業，或是在選舉期間提供網路行銷等服務，都是學術研究較未關注的灰色地帶。網路上經常可見帶風向、操縱言論的行為。由於網路的匿名特質，民眾稍一不慎，便可能落入言論操縱的陷阱中。一名十年資歷的接案者匿名受訪時指出，接單的源頭，是來自某政黨的外圍組織。這個組織以一次數十萬元的經費作為網軍的「後備金援」，會先找上平台與廣告代理商，再一路往下找至行銷公司（例如他所在的行銷公司）來負責執行。而在委託的過程中，每一段金流都必須切割得仔仔細細，並在相互保持距離的狀況下進行操作，以保護出資者不受任何揭發的風險。政黨或政府透過防火牆，切斷了一切線索的追溯。另一匿名受訪者也說，在業主普遍不願曝光的情況下，整體市場恍如地底下四通八達的地下管線，交雜出龐大的「地下經濟」（孔德廉，2018年9月27日）。
