在這網路不斷革新的時代下，技術與工具不斷革新，原本理所當然的模式皆進行本質上的變化。日前雙11購物節甫落幕，阿里巴巴單日交易總額約5,768億元新台幣，又創下九年來的新紀錄，是全球最大互聯網購物節日。這次雙11在事前的活動加上當天活動，共舉辦6萬多場直播活動，總計吸引7.億人多收看，全球交易覆蓋235個國家與城市。但華麗的數字下，卻遭受紀錄是否屬實的質疑，以及僅由銷售平台獲利，但商家只獲得營業額數字，卻無法獲取實質獲利的情況發生。此外，亦有銷售平台間競爭亦趨惡性化與攻擊化，造成社會風氣敗壞的檢討。但不可否認，在以廣大市場做基底下，透過網路來顛覆傳統的銷售方式，其背後卻是隱含網路大數據，以市場來驅動，並讓其他競爭者不得不加入戰局的創新性變革。
