第三勢力拚議員》時代力量重塑「強勢」形象 轉型「堅持,但也會改過」

2018-04-08 13:00

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時代力量要扭轉其強勢、不願妥協、疾言厲色的「刻板印象」,以傳達「時代力量是一個值得信任的政黨。」(資料照,顏麟宇攝)

時代力量要扭轉其強勢、不願妥協、疾言厲色的「刻板印象」,以傳達「時代力量是一個值得信任的政黨。」(資料照,顏麟宇攝)

新興第三勢力積極佈局下屆縣市議員選戰,時代力量下一階段將透過競選概念影片、網路節目、競選主網站「重塑」其政黨形象,扭轉其強勢、不願妥協、疾言厲色的「刻板印象」,以傳達「時代力量是一個值得信任的政黨。」

黃國昌、徐永明「強力監督」 得罪綠營選民

太陽花學運後,第三勢力如時代力量、社民黨、綠黨及基進側翼後勢看漲。其中,時代力量是唯一具有中央層級民代的新興政黨,立委黃國昌、徐永明「強力監督」的形象深植人心,卻也得罪不少綠營選民,危急其基本盤。

20180206-時代力量委員黃國昌、徐永明上午召開「回應中正一分局以集遊法刑事訴追記者會」,現場展示包括他們兩人以及同黨委員林昶佐收到的分局通知書。(蘇仲泓攝)
立委黃國昌(左)、徐永明「強力監督」的形象深植人心,卻也得罪不少綠營選民,危急其基本盤。(資料照,蘇仲泓攝)

個別形象被轉化成「全黨」 停留在堅持、嘴硬、硬拗

時代力量秘書長陳惠敏坦言,由於個別工作者的形象被轉化成「全黨」,民眾對於黨的印象,好像停留在堅持、嘴硬、硬拗、沒有調整能力,但議員候選人形形色色,「我們是一個團隊,不是一個人」,希望這次選戰可以給人:「會堅持,但也會改過」的「強印象」。

20171206-時代力量秘書長陳惠敏6日召開「看見理想,全力改變」黨慶暨募款餐會資訊記者會。(顏麟宇攝)
時代力量秘書長陳惠敏坦言,由於個別工作者的形象被轉化成「全黨」,民眾對於黨的印象,好像停留在堅持、嘴硬、硬拗、沒有調整能力。(資料照,顏麟宇攝)

由於候選人多是「政治素人」,地方知名度不足,時代力量年底的競選策略就是強打「政黨品牌」,並透過聯合競選、全國性政策記者會、形象短片以及網路節目等方式,強化候選人與黨的連結度。

「議題戰」因地制宜 北部縣市談深澳電廠

另一方面,力求縣市議員參選人在傳統媒介上的曝光,時代力量近日「議題戰」也「因地制宜」設計,例如由宜蘭縣、基隆市、新北市議員參選人談深澳電廠環評;台南市議員參選人談台南市勞工權益問題等。

20180120-時代力量20日舉行黨慶暨募款餐會,並公佈第一波縣市議員提名名單,由歐志銘參選宜蘭縣第六選區(羅東鎮)。(顏麟宇攝)
時代力量近日「議題戰」也「因地制宜」設計,例如由宜蘭縣、基隆市、新北市議員參選人談深澳電廠環評。圖為宜蘭縣第六選區參選人歐志銘。(資料照,顏麟宇攝)

為了行銷政黨特質,時代力量預計在6、7月推出「競選概念影片」,陳惠敏就說,由於參選人個別有辨識困難,在中央層級上將積極爭取認同,讓選民了解2018年選舉的意義。

與年輕影像團隊合作視覺 強化辨識度

因此,時代力量也在「視覺化」下足功夫,甚至外聘視覺導演、與年輕的影像團隊合作處理視覺表現,探詢新興選戰的可能性,並強化辨識度,「希望大家一看到就知道這個是時代力量。」

20180120-時代力量20日舉行黨慶暨募款餐會,並由主席黃國昌率全體黨職人員一同高歌。(顏麟宇攝)
與年輕的影像團隊合作處理視覺表現,探詢新興選戰的可能性,並強化辨識度。(資料照,顏麟宇攝)

除了競選概念影片外,在靠近年底選舉熱期,時代力量亦有會專用的競選網站上線。配合手機、行動載具的熱潮,版面呈現以手機為最優先,接著才是回推至PC網頁頁面。

臉書等「自媒體」傳播 精準設定「受眾」

由於小黨資源匱乏,精準設定「受眾」才可獲得最大效益。陳惠敏表示,主要仍是以臉書等「自媒體」傳播,但各地有需求亦可提出,好比在上屆立委選戰,新竹團隊就要求製作客運、巴士座椅上的廣告,「他們評估傳播效果非常好。」

談及選戰願景,陳惠敏表示,時代力量在中央層級的立法院已有席次,年底地方選舉就是一個檢驗,無論選民喜歡與否,本次選戰傳播「概念性」頗強,「企圖抓住一個『黨的性格』」,在青年政治參與者沒資源又欲求改變的時代,讓時代力量被信任。

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