一則兩年前發佈的平面廣告近日在中國網路上引發激烈討論，焦點集中在女模特兒的「瞇瞇眼」上。
討論從審美潮流延伸到西方社會對中國人和亞洲人的刻板印象。還有網友稱，「瞇瞇眼」帶有種族歧視的意味，甚至將其貼上「辱華」標籤。
中國食品電商企業「三隻松鼠」在2019年發佈的一則廣告，兩年後被翻出。 短短數天內，相關話題頻繁登上微博熱搜，多條帖子的閲讀量數以億計，有些引來數萬人加入討論。在知乎等其他社交媒體平台上也持續發酵。「三隻松鼠」和模特兒本人也備受質疑和批評。
台灣中央研究院民族學研究所的助理研究員劉文分析，儘管「瞇瞇眼」的形象有其歷史淵源，但近期由廣告引發的爭議並非全是反擊刻板印象的延續。
她對BBC中文說，中國一些網友將該廣告看作是「辱華」，一方面是由中國網路社群的民族主義高漲所致， 另一方面也表示中國主流的審美觀在全球市場襲擊下已經高度西化，典型異性戀父權的價值觀認為雙眼皮大眼才是美的呈現。
「與其批判單一商家或者模特兒兒，也許更該被檢視的是被民族主義激化的中國父權審美觀本身，」劉文說。
也有中國網友認為，對這則兩年前的廣告「炒冷飯」，可能是有人想在市場上或目前的中國輿論下「帶節奏」。
「瞇瞇眼」廣告引發的爭議
「三隻松鼠」是一家總部位於中國安徽省的食品公司，主要經營堅果、糕點、速食等休閒零食。該公司於2019年10月拍攝了一套以「國潮風」為設計背景的平面廣告，嘗試以復古的色調凸顯商品的經久不衰。
廣告中的女性模特兒眼睛細小，眼角上揚。有人說用小眼睛模特兒做廣告是「畸形產物」、「看著不舒服，還有人批評廣告商「崇洋媚外」，甚至「辱華」。
署名「圓周率是什麼」的網友在社交媒體知乎上寫道，「天生瞇瞇眼的我也見過，這種很正常。但是你故意把妝容畫成這樣，那明顯就是辱華。」
網友「驀蘭唱」在微博上說，「重點不是她為啥長這樣，是三隻松鼠為啥請了個長這樣的，你是個大眾品牌，挑戰小眾審美很好玩是吧。」
但也有一些不同的聲音。網友「hiBonnechance」不認同將小眼睛與「辱華」劃等號。 該網友說：「反對西方的刻板印象，卻又自我建立了刻板印象。不是主流認可的光鮮形象都羞於展示，說白了還是不夠自信，被外界的眼光左右。動輒上綱上線，反而消解了嚴肅，將審判變成慣例形式化了。」
在輿論壓力下，「三隻松鼠」於12月26日將廣告撤下，併發帖稱模特兒的妝容是「基於其個人特徵打造，無刻意醜化。」
該公司還對網路上發酵的爭議表示道歉：「針對網友反饋模特兒妝容不符合大眾審美並由此產生不適感，我司深表歉意，並第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產品頁面，杜絶類似情況產生。」
