紅包大戰硝煙瀰漫 各巨頭搶佔行動支付市場

2015-02-03 12:54

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紅包行銷是中國互聯網業者的兵家必爭之地。

紅包行銷是中國互聯網業者的兵家必爭之地。

儘管距離春節還有兩週的時間,中國互聯網巨頭的紅包大戰卻以醞釀已久。此次除了去年春節引發搶紅包熱潮的微信紅包之外,手機QQ、支付寶錢包也都加入到2015年春節的紅包大戰中。

值得一提的是,今年春節紅包不再侷限於社交圈裡朋友之間相互發放紅包,成為了企業的一種行銷模式。

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也就是說,用戶可以搶到企業發放的紅包了,如此一來想要在春節期間「小賺一筆」或許並不是什麼難事。比如微信和手機QQ就將在春節期間派發企業紅包,用戶可以在央視春節聯歡晚會期間通過微信「搖一搖」、點擊手機QQ頁面中的企業橫幅廣告獲取紅包。

根據微信官方的數據顯示,2014年微信紅包在除夕到初八這段時間裡吸引了超過800萬的用戶參加,共有超過4000萬個紅包被領取。在經歷一年時間的「紅包教育」後,用戶對於紅包的期待也越來越高,隨著手機QQ、支付寶錢包的加入,紅包大戰將會變得更加激烈。

對此,有業內人士對騰訊科技表示,企業紅包是推廣行動支付的好機會和突破口,紅包大戰背後顯現出的是各家對行動支付市場的搶佔。

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春晚對電視「搖一搖」企業紅包到手

近來,微信搖一搖功能的玩法越來越多,比如在《中國好聲音》第三季時通過微信搖一搖可以競猜學員的夢想導師,並跳轉到騰訊視頻客戶端收看節目,形成了觀眾和電視之間的互動;不久前,搖一搖功能又新增了「周邊」選項,用戶可以基於iBeacon技術搖到附近商家的優惠券等等。

在今年的央視春節聯歡晚會上,微信搖一搖功能將再次升級,用戶可以通過此功能體驗到不一樣的紅包領取方式。

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據瞭解,今年除夕的央視春節聯歡晚會期間,微信將會給觀眾派發數億元的紅包,不過此數據並未得到微信方面證實。據微信內部人士透露,得到紅包的具體實現方式是,在央視春節聯歡晚會播放的特定期間內,打開微信搖一搖,即可得到企業紅包,同時還會顯示出該企業的拜年信息,「企業也會得到很好的曝光。」

該人士還表示,在此次的紅包派發中,微信不會參與到其中的任何分成,企業贊助金額將全部以紅包方式發放給用戶。

微信借春節這個節點大力推廣微信紅包,這從此前的版本更新中就可見一斑。比如微信6.1版上線時,微信就重點優化了紅包功能,入口從錢包被提升到附件欄中,用戶可以更方便快捷的給好友發紅包。

在去年春節,微信紅包曾引發了手機發、搶紅包的狂潮。根據官方數據顯示,2014年春節從除夕到初八,有超過800萬用戶參與了微信發起的搶紅包活動,有超過4000萬個紅包被領取,平均每人搶了4到5個紅包。有業內人士預計,今年春節期間參與微信紅包的用戶將達到億級以上。

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