溫芳瑜專欄：讚和哭哭誰能帶來更多讚？臉書內部文件曝光，揭Facebook貼文最新演算法公式
一份臉書內部文件曝光，公開了Facebook貼文最新演算法公式。圖片來源：Pixabay
最近許多媒體的臉書貼文都變成了一句標題，要點入留言區才能看到新聞的連結。有人說，這是媒體為了製造聳動而無所不用其極。
其實，這單純只是因應 Facebook 演算法的改變。
內容農場靠臉書推波上市
還記得前幾年臉書上突然竄出的「內容農場」（註：內容農場原無貶意，僅是指蒐集非原生內容刊登的網路媒體。但後來演變為代稱未經過篩選，甚至僅為了賺取流量而有大量錯誤內容，再以聳動標題吸引讀者點閱及分享者。）嗎？這些農場就是抓住了臉書演算法的規則，按讚、分享就能獲得大量觸及（曝光在使用者面前的機會），並且到了一定的分享數就能造成病毒式傳播。
這樣的特性，讓農場們大量製作「他每天做3件事讓十億人都驚呆了」的文章，並且的確獲得了極好的效果，有許多站長都搭上這班列車達到了財富自由。而在美國最有名的就是 Buzzfeed 的例子，靠著Facebook演算法的助攻，甚至在2021年6月成功借殼 ENFA 在美國那斯達克上市。
Facebook演算法的邏輯
回到近兩個月來媒體貼文的改變。臉書的演算法屬於公司機密，不會對外公開，所以需要社群平台散佈內容的網站，就會用數字去監控發文的成效。很快地，大家發現怎麼連結貼文效果變得非常差，幾乎散佈不出去，原來是 Facebook 調整了演算法。
從《華爾街日報》揭露的臉書內部文件可以看出，臉書希望將互動行為留在站內，因此會給予有意義的留言和分享更多的「點數」。如果分享一則連結，網友就點出去網站外了。
抓住演算法核心，聞氫哥爆紅
數據告訴我們，採用文字貼文再將連結放在留言中的方式，網友會更願意留言，無論是否是只看標題就留言，總之符合了臉書的喜好。臉書內部文件也能說明為什麼聞氫哥到哪邊去留言，那個粉絲團就會立刻火熱。因為這是被定義為有意義的互動，當互動量又很大的時候（大家都去按留言心情），這篇貼文的分數便會立刻竄升。
臉書怎麼處理不喜歡的內容？
在每個時期臉書的著重點都不一樣，所以演算法會一直調整。內容農場太猖獗的時候，臉書的內容一度充斥著錯誤或無意義的垃圾文章。當時臉書就採取了幾個措施，包括直接封鎖他們評定為品質低落的農場網址，以及降低標題和內文中出現特定字詞的貼文。
（相關報導：
沈榮欽專欄：政府應儘速促成臉書言論審核透明
｜
更多文章
）
臉書還不喜歡什麼？根據風傳媒內部的統計數據，臉書不喜歡戰爭、死亡、疫情、性這類的內容，政治類的內容雖也不受臉書青睞，但是臉書又喜歡留言討論熱烈的貼文，報導中提到，這也造成了一些媒體刻意操弄文章立場以引起更多爭論，從而造成更多的政治對立。另外根據後設的數據，臉書也會對於 YouTube 連結給予較低的觸及，有時候分享連結的圖示會變得很小。
影音使用者的特殊行為
影音內容也經歷過演算法的改變。最初臉書在推廣影音和影音廣告時，使用者的牆上會常常看到各式影片。但是很快臉書就發現，會看影片和不會看影片的讀者是兩群不同的人，所以又演變成常看影片的人會一直看到影片，不愛影片的人從此幾乎不會再被餵到影片。
而近來他們又發現看影片這個行為的互動是極少的，所以因應「提升engagement（互動）」這個目標，演算法又有所更動。詳細的內容可見華爾街日報關於臉書演算法改變的報導。
「就算犧牲了一些使用者停留時間，我們追求的是臉書的長遠價值」
——Facebook
美股投資人、從事網路行銷、內容製作，以及想要提升媒體識讀能力的的讀者都很適合閱讀這份深入易讀的調查報導，看完這份華爾街日報的調查，除了對臉書這間公司的整體策略能有更深一層的理解，也能看懂臉書是怎樣決定顯示什麼內容給每一位使用者。
當然你也能經此了解臉書演算法的邏輯，若應用在實務上，就可讓經營的粉絲專頁或社團獲得更多觸及和粉絲，進而達成持續成長的目標。
更多新聞請搜尋🔍風傳媒
目前贊助金額NT.430
想要一起表達支持這篇文章？
贊助文章
更多文章
呂紹煒專欄：恆大危機是「陸版雷曼」？言重了！中國恆大集團陷入財務危機，外界都擔心恆大可能倒閉並因所引發「滔天大浪」，衝擊經濟與金融，連央行在回顧2008年雷曼兄弟倒閉引發金融海嘯的事件時，也提到如今中國恆大爆財務危機，被外界視為陸版「雷曼時刻」。
五倍券官網大當機！內行人推2方法秒成功，免排隊就能快速登記行政院振興五倍券今（22）日上午9點開放讓民眾登記綁定，雖然五倍券官網已嘗試加大寬頻，也反覆進行壓力測試，沒想到9點一到仍然出現大當機的狀況、甚至出現空白頁面亂碼符號等。許多民眾和網友線上崩潰「還是乖乖領紙本好了」，不過也有網友分享自己成功綁定的訣竅，其實只要換個瀏覽器就能成功了！
如何成為有競爭力的形象顧問？需要哪些專業證照？對美感興趣，想要幫助他人提升整體外觀形象，成為形象顧問，卻擔心學習課程費用昂貴，沒有國際證照，沒有說服力嗎？成功轉型成為形象顧問的知名KOL，西喜、品味少女愛達、穿衣工程師...推薦上品形象學的原因，在於形象顧問養成培訓，考取國際知名證照，成為業界有公信力的國際形象顧問。
您買我捐做公益！春風邀請您一起攜手送暖弱勢孩童 春風衛生紙一直秉持「用溫柔呵護最愛」的品牌精神，今年度春風這股暖風一樣吹到每個需要的人身邊-「春風吹計畫」就此展開，關心社會每個角落努力防疫的人員，讓溫柔成為最強力的後盾，為讓更多人感受到這股暖風，今年春風衛生紙更與家扶基金會攜手合作，發起「呵護孩子的溫柔城堡」計畫，希望弱勢孩童可以獲得更多關注，聚集大眾的力量透過家扶基金會幫助更多的弱勢孩童。
國民黨主席選戰》曝和韓國瑜通電話 朱立倫再批張亞中光有理論打高空國民黨主席選舉本周六（25日）投票，正與孫文學校總校長張亞中纏戰不休的前新北市長朱立倫，今（22）日和前高雄市副市長陳雄文同上廣播節目受訪，他更透露，剛與人在美國訪問的前高雄市長韓國瑜通過電話，突顯已獲得韓團隊支持的印象。朱立倫也再度批評張亞中，沒參與過選舉，光有理論打高空，得不到主流民意認同是沒有用的。
五倍券數位綁定掛掉「漏氣」 柯文哲：立院要把「他」毒打一頓振興五倍券今（22）日上午起開始開放數位綁定，不少民眾要搶各種搶先綁定的優惠，以至於開放時官網就當機，也讓民眾罵翻。台北市長柯文哲上午受訪時表示，他不可以幸災樂禍，這方向是對的，但執行還是要注意，一下就掛掉很漏氣，台灣是ICT強國，但在這種基礎建設仍有問題，就看行政院誰要出來講，到底是誰負責的怎麼會這樣，「我猜立法院要把他毒打一頓」。
宣稱「下月底2劑打到3成」被高虹安質疑 陳時中：我們努力啦行政院長蘇貞昌22日上午到立院報告新冠肺炎疫苗整備狀況，報告裡面提到，預計10月底可以第1劑打到7成、第2劑打到3成。民眾黨立委高虹安質詢時問衛福部長陳時中，若以此計算，40天還要施打1033萬劑、每周180萬劑，但過去每周施打部份，最近4周單周施打量能141萬，要怎麼提升到180萬？陳時中表示，施打量能最高1天可以達到33萬（全國醫護系統1天曾最多施打33萬多人），但先前到貨量較低，所以造成影響。
高端接種者恐無法入境美國 柯文哲：我過去幾個月不就在講這件事嗎？美國日前宣布，入境者11月起要附上完全接種2劑疫苗證明，而目前僅接受BNT、莫德納與嬌生疫苗。台北市長柯文哲今（22）日被問及目前有72萬人打高端疫苗，是否成為疫苗孤兒？對此，柯文哲回應，這早就預料中的事，他過去幾個月不是在講這件事情嗎？但講了也沒用，都已經搞到這樣。
公車式小黃服務路線數量全國第一 陳其邁宣布路竹、阿蓮區路線啟航為優化偏鄉地區公共運輸環境，高雄市政府推動公車式小黃，提供優於公車的接駁服務，市長陳其邁今昨(21)日出席「公車式小黃駛入路竹區及阿蓮區」開通典禮時表示，計程車深入偏鄉地區服務，不僅能健全高雄交通路網，也能更方便、更有效率的服務當地民眾。截至目前，高雄服務路線數已達56條，涵蓋33個行政區，堪稱全國第一。
陳其邁出席六都電競爭霸戰頒獎 盼培育更多優秀選手高雄市長陳其邁於(19)日出席六都電競爭霸戰-明星表演賽，他表示，高雄市政府對於電競產業的發展不遺餘力，亞灣區5GAIoT新創園區結合數位內容、遊戲、體感科技，陸續有大廠進駐，並與立志、三信、樹德等校，共同建構產學合作平台，培育更多優秀的職業選手，期待未來的六都電競賽能持續推動，讓更多喜歡電競的年輕朋友有更好發展舞台。六都電競爭霸戰於今年邁入第五屆賽事，《英雄聯盟：激鬥峽谷》項目由ONETeam獲得總冠軍、《特戰英豪》項目由END戰隊獲得總冠軍，陳其邁也特別恭喜獲勝的新北及台北兩隊，希望下次於高雄舉辦時可以將冠軍留下。
左營機20都更計畫及都計變更案 高市都委會審議通過 高雄市都市計畫委員會日前由主任委員林欽榮副市長主持，審議通過左營機20都市計畫變更案及都市更新計畫，將1.81公頃的機關用地劃定為更新地區，且變更為1.41公頃的住宅區及0.28公頃的公園用地與0.12公頃廣場兼道路用地。未來將透過公辦都更招商，以權利變換方式實施都更事業，並開闢公園、廣(道)與公益設施，活絡地區發展。
全民瘋健身、露營熱潮 迪卡儂高雄亞灣插旗全台最大運動賣場中華健兒東奧表現亮眼掀起運動健身熱，法國國民運動運品通路迪卡儂趕搭此運動與全民瘋露營的熱潮，前進高雄亞洲新灣區插旗，開設全台最大運動商場，全店採環狀式動線串連，提供一條龍服務，引領運動賣場互動體驗風潮，讓運動觸手可及，提供民眾「享瘦」新選擇。運動控們也直呼卡迪儂旗艦店來得正是時候。迪卡儂高雄旗艦店店長林育安表示，該店占地4000坪，斥資4億元打造複合式運動賣場，涵括超過60項運動與5000種的高CP值產品，除有餐飲業進駐，還規劃數十種賣場體驗區及大型運動空間，也提供賣服務及運動課程平台，並有健身教練駐點。賣場除有帕克運動學園、Vertex丸鐵運動（提供三鐵運動訓練課程）、康友旅行社（規劃泛舟、百岳、浮潛等運動旅遊團）、YMCA（提供游泳等課程）進駐，還有專業健身教練駐點，面授運動課程。店內貼心提供餐飲服務，有綠果昔、蔬食餐廳及Runa咖啡等業者進駐。
提升土地利用 永康崑大路市地重劃作業明年第一季即將啟動臺南市政府為加速推動崑大路周邊附帶條件的整體開發建設，於鄰近崑大路與永大路地區辦理市地重劃開發，市地重劃計畫書經內政部110年1月審議，計畫書修正及都市計畫發布實施後，預計於今年12月公告市地重劃計畫書，臺南市長黃偉哲表示，此地重劃後，除讓永康發展再跨出一步外，也可改善局部地區的淹水問題。
橋科聯外道路友情路通車 陳其邁：交通路網串連產業園區 加速地方發展岡山區友情路拓寬工程於(18)日舉辦通車典禮，高雄市長陳其邁出席剪綵時表示，橋頭科學園區聯外道路包括友情路、大寮路和1-2號道路，友情路已經順利完工，大寮路和1-2號道路今年也將發包，配合橋科的新建期程，包括通過環評、區段徵收計畫，整體工程也按照原設定目標在今年年底可提供廠商預選地，明(111)年中公共工程建設及廠商的建廠可同步進行，將原六年期程壓縮到三年，配合台灣高科技產業在全球供應鏈重組的趨勢下對用地的需求。
台灣2劑疫苗完整接種率排名全球倒數 藍委批政府布局出問題：真是國恥台灣施打新冠肺炎疫苗2劑完整接種率僅6.74％，遠遠不及新加坡、西班牙等國的10分之1，排名更是全球倒數。國民黨立委李貴敏22日批評，在民進黨政府行政怠惰下，台灣取得疫苗進度始終停滯不前，絕大多數仰賴國際賑濟或民間企業採購捐贈，「以台灣的經濟實力，完整2劑疫苗施打率居然能低到世界倒數，真是國恥！」
批「3+11」報告未交待破口來源 藍委要政院重寫：否則總質詢繼續杯葛國民黨立院黨團上周五（17日）杯葛行政院長蘇貞昌「3+11」機組員隔離的決策政策報告。黨團總召費鴻泰22日表示，他們要求政院報告重寫，重新到立院報告，否則本周五（24日）的總質詢還會強烈杯葛，「他不配做中華民國的行政院長」；對於今天的疫苗整備報告，書記長陳玉珍也表示是「畫餅充飢」、欺騙人民的報告，報告裡只講民眾可以打到第3、4劑，但現在連長輩打第2劑莫德納都有問題了，整備計畫到底在哪？
恒大衝擊台股「早盤崩400點」慘了？謝金河揭真相：不是末日恒大債務危機衝擊全球股市，港、日、美股先後大幅修正，台股今（22）日中秋連假後首個交易日，早盤重挫逾400點、跌破萬七大關，引起關注。對此，財信傳媒董事長謝金河指出，恒大債存在已久、衝擊層面也廣，對資本市場衝擊不會只有1天，但美股經過震撼也很快重返軌道，「不用把恒大事件當成世界末日！」
數位五倍券9/22開放 綁定不搶快，想好再下手數位五倍券即將於9/22早上9點正式開放，民眾可至官網（5000.gov.tw）查詢詳細操作方式與期程並進行綁定。為鼓勵民眾綁定數位五倍券，今年包含信用卡、電子票證、行動支付等數位支付業者加碼推出各項優惠活動，吸引民眾綁定數位五倍券，民眾可以在五倍券官網瀏覽各家業者的優惠活動資訊，充分考慮清楚，選擇對自身最有利的數位支付工具再進行綁定。
一文看懂恒大危機：本周面臨生死存亡時刻？會成為「中國版雷曼兄弟」嗎？中國房地產鉅子「恒大集團」財務危機全面引爆，拋售浪潮引起全國金融市場劇震，香港恆生指數20日收盤時跌幅達3.3％，然後是歐洲巴黎下跌2.26％、倫敦跌了1.55％，就連近期走勢平穩的美股也受到影響，道瓊指數重挫逾600點、標普500指數下挫近2％，交投最活躍的鐵礦石期貨下跌8.3％，美油跌2.3％。
新冠疫苗專案報告》接種後786人死亡 蘇貞昌：政府絕不逃避立法院今（22）日邀請行政院長蘇貞昌提出新冠疫苗接種、整備、受害救濟等相關事宜專案報告並備質詢。根據書面報告內容，截至今年9月中旬，共有7445件接種疫苗後的不良事件，其中嚴重達3490件、死亡786件。行政院長蘇貞昌指出，預計9月下旬由審議小組會議審查已初步鑑定的案件，「有應負的責任，政府絕不逃避」。
逾千所幼兒園曾違規！超收擁擠、遇稽查玩躲貓貓 違規亂象藏防疫未爆彈新北市幼兒園爆發COVID-19肺炎群聚感染，累積30幾人確診，引發本土疫情隱憂，新北市政府追查發現，該幼兒園違法在夜間經營安親班。而此等超收或不立案的違法亂象長期普遍存在，且問題嚴重，除為孩子帶來安全危害，疫情期間更因聚集狹小空間加深染疫風險；若因超收刻意隱匿就讀資訊影響疫調，類似案例恐使疫情風暴一發不可收拾。
張亞中掀「亡黨風暴」震撼藍營！蔡詩萍斷言：張亞中已是最大贏家國民黨主席選舉即將在25日投票，由於孫文學校總校長張亞中聲勢高漲，黨內出現亡黨的聲音。資深媒體人蔡詩萍20日發文形容，此次選舉如同「張下救黨」的選擇題，選到如此程度，不論誰當選張亞中將成最大贏家。他更直言，壓制張亞中是治標不治本，國民黨若不解決認同問題以及民主化議題，不僅會遭選民質疑，也會被年輕人唾棄，更可能「新黨化」。
高虹安「塔綠班」掀砲火！呱吉：綠營再不看破「1盲點」會很好笑自美國宣布從阿富汗撤軍，塔利班迅速取得政權，引起國內外眾多關注。有網友以諧音創造「塔綠班」一詞嘲諷民進黨支持者，曾在PTT掀起一陣討論。名嘴朱學恒日前改編知名廣告歌曲「綠油精」，邀請民眾黨立委高虹安、資深媒體人黃暐瀚一同歌唱「塔綠班」之歌，因歌詞內含有「綠畜」等詞引起爭議。對此，台北市議員「呱吉」邱威傑21日直言，雖不贊同「塔綠班」一詞，但不須太過在意。
風評：中美競爭加碼地緣風險升高─AUKUS與CPTPP雖然日前「拜習通話」讓外界認為中美緊張可走向和緩不再升高，但這個期待持續不到一周就消失─美英澳的「新三邊同盟」成形，美國將支援澳洲核子潛艇以對抗中國，隔天中國申請加入CPTPP；雖然一軍事一經貿，但代表的都是中美競爭加劇、雙方持續加碼，地緣風險升高。
公孫策專欄：習近平vs.拜登誰勝出？英國金融時報（FinancialTimes）報導，拜登（JoeBiden）在和習近平通電話時，提議兩人面對面舉行峰會，卻受到習近平的冷回應。這個消息未能得到任何一方的官方證實或否認，各方對此評論不一，但不論從哪個角度思考，拜登應該是有提到「咱倆見個面」（否則華府會否認），而習近平肯定不是沒聽到這句話（否則北京會否認）。
王志鵬觀點：潛艦國造能否達成未來作戰需求和效益？台灣潛艦國造於2020年底開始動工了，若2025年首艘自製新型潛艦順利完成建造，及至2035年下一代8艘潛艦亦能建造完成；不過，2020年12月10日立法院外交及國防委員會審查2021年度「潛艦國造」案預算，由國民黨4位立委因認為仍又若干疑慮，提案凍結2000萬元至50億元不等，而當時民進黨立委羅致政也提案凍結10億元，因此引發熱烈的爭議。
李永騰觀點：張亞中冒進路線的危機國民黨主席選舉倒數，張亞中聲勢崛起。接連幾場辯論會或政見會，朱立倫與張亞中在兩岸議題與論述激烈交鋒，成為辯論會的焦點。張亞中的兩岸統合論述是：在一個中國的前提下，中華民國憲法與中華人民共和國憲法並存，兩岸政府仿效歐盟憲法，共同創造一個地位高於各自憲法的「第三憲」規範兩岸的地位與義務，約束雙方對「承諾不分裂整個中國」作出保證，以追求終極統一的中國。
