繼微軟Xbox之後，日本Sony旗下的遊戲主機PlayStation（PS）也宣布將正式進入中國市場。Sony的新一代PS4、PSVita機種，有望在今年7月的ChinaJoy數位娛樂展首度亮相，兩大電玩巨頭將在中國市場廝殺，爭奪中國5億人口的電玩市場。
上海證券交易所26日公布，上海東方明珠集團將與Sony合資成立兩家子公司，其中「上海東方明珠索樂文化發展有限公司」主營軟體，Sony持股49%；「索尼電腦娛樂（上海）有限公司」主營硬體，Sony持股70%，營運期限為10年，註冊地址在上海自由貿易試驗區（上海自貿區），兩家公司的註冊資本分別為1000萬元、4380萬元人民幣。
2000年6月起，中國政府以擔心暴力影響年輕人心理健康為由，禁止海外遊戲機進入中國市場，造成了水貨充斥市面，或是換個名字銷售、遊走在灰色地帶的情況。2014年1月，上海自貿區對海外遊戲主機銷售解禁，允許外資企業生產、銷售遊戲設備，通過文化主管部門內容審查的遊戲設備，就可以在中國銷售。
BBC分析，目前中國的遊戲市場主要以桌機版為主，行動與線上遊戲將成為接下來的關鍵成長領域。根據資誠聯合（PwC）的預估，中國的電玩產業明年將達到100億美元（約新台幣3000億元）的銷售額。
日前微軟宣布與「百視通」宣布合作，將於今年9月在中國推出Xbox One主機，百事通與上海東方明珠同隸屬於上海文廣集團（SMG）。不過不同於Sony的合作模式，微軟與百視通的合資公司只負責Xbox的軟體產品及服務，硬體部分的公司，則由微軟獨資成立。
有分析指出，此次在中國投資，微軟的整體投資額超過Sony，而微軟的Xbox One在全球競爭上弱於PS4，中國有望成為一個新闢的銷售戰場。不過中國將對遊戲進行內容審查，仍然有遊戲無法上市的風險。
據Sony財報顯示，2013年11月起在全球上市的PS4主機，已銷售達700萬台（統計至2014/4/6），超過預定的500萬台銷售目標，也是Sony成長最快的電玩機種。
