BTS一上市股價翻倍關鍵：對粉絲、對自己夠真誠 去年最賺錢巡演、美國選用它出的韓文教材⋯⋯
BTS-股價翻倍真相：對自己、對粉絲夠真誠（圖/ 商業周刊提供）
今年是韓戰70週年，紅遍全球的韓國男子偶像團體防彈少年團（BTS，以下簡稱防彈），獲美國非營利組織頒發獎項，肯定他們促進美韓關係。他們的得獎感言遭中國網友怒批，沒有提及中國人的犧牲，一夕間，中國防彈粉絲表示要「脫粉」，合作品牌也撇清關係。
這事件正好發生在防彈經紀公司Big Hit準備在韓國掛牌上市的前幾天，不少投資人擔憂會影響到股價。
結果，Big Hit首個交易日以每股27萬韓元（約合新台幣6700元）價格開出，盤中觸及漲停板。股價比發行價翻倍，Big Hit市值衝上11兆韓元，超越另外3大韓國經紀公司的市值總和。上市前，它的股票被投資機構超額認購破1000倍，散戶也超額認購達600倍，十分熱門。
粉絲當起股東
股價跌22％，喊：誓死捍衛
防彈證明自己有能耐。2019年，防彈的演唱會是世界上最賺錢的巡迴演出，估算後更代表他們每年替韓國經濟添加超過35億美元外匯收入。
有趣的是，《紐約時報》指出一個觀點，投資人花錢買到的最好東西，並不是公司或偶像團體，而是圍繞著防彈而生、一個龐大又緊密的粉絲生態系！該團體創造出來的粉絲，反過來成為推手，推動防彈成為世界現象、以及Big Hit躋身億萬企業。
防彈的粉絲，乍看大多是20到30歲之間的女性，《紐約時報》卻指出，該團體的粉絲其實橫跨性別、年齡、信仰和國籍。重點是他們展現強大的行動力——這從他們自稱是防彈的「A.R.M.Y」（指「軍隊」）可以瞧見端倪。除了看演唱會、購買周邊產品以外，他們會自己分組，負責把防彈的內容翻譯成英文或其他語言、花錢買廣告以及策畫社群媒體動員。
他們也癡迷於「指標」。一位粉絲在推特上張貼專輯銷售量、YouTube觀看次數和音樂串流數字等數據，其他粉絲就會根據這些「業績」，設定接下來防彈單曲、專輯發行要達成的目標數字。一位粉絲哈克沃斯就打趣的說，他們這些粉絲就像一間公司一樣在運作：「沒有人指揮我們，我們也沒有CEO，硬要說的話就是防彈吧。」
這一次IPO，再度激發防彈粉絲們前所未有的行動力。IPO之前，擁有投資背景的粉絲開始在線上開設聊天室，向其他缺乏財務頭腦的粉絲提供建議。一位22歲的印尼粉絲阿斯塔里就表示，她計畫和家人一同出資投資Big Hit，也是她頭一次買股票。
Big Hit上市隔日，股價重挫22％；待11月股票禁售期結束，可能再面臨一波賣壓。彭博報導，防彈粉絲們表示要「誓死捍衛」股票，不會讓Big Hit倒下。
用小眾、社群養革命情感
粉絲經濟，是商機也是風險
一般韓國經紀公司每年招募上千名練習生，再花上數年雕琢他們的唱歌、舞蹈、台風等技巧；但防彈成立起始，卻只是由Big Hit創辦人房時爀相中現為防彈隊長金南俊的潛能，他當時是年僅15、6歲的地下饒舌歌手，之後才陸續找來其他團員。
除了璞玉般的起點，房時爀也力求防彈展現小眾、真誠的價值。房時爀接受訪問時曾說過，一開始請團員創作詞曲，交上來的都是「一些炫耀的內容」，他全退了回去，並說：「一定要寫你們自己的故事來。」這催生了他們2016年的專輯《花樣年華》，講述青春成長的悲與喜，之後，他們也把社會諷刺、憂鬱症等議題放入歌曲中，使粉絲產生共鳴。
不像其他練習生被百般保護限制，防彈還沒出道前，Big Hit就讓團員在推特上開直播與粉絲分享日常生活、親自回覆留言，和粉絲建立緊密聯繫，也培養了韓國以外的外國社群。這種革命情感般的關係，讓粉絲樂意死忠追隨。
Big Hit的風險在於，2020上半年，該公司有88％的銷售都來自防彈。不過它的解決辦法，依然是善用粉絲社群，借力使力創造更廣大的「粉絲經濟」，不管有沒有真人，都能夠網羅顧客。例如推出以防彈成員為主角的網路漫畫、互動社交遊戲，以及一套《跟防彈學韓文》的教科書，甚至被美、法的大學選為正式授課教材。
《紐約時報》就形容，Big Hit把自己變成「迪士尼」一般的內容創作者，而防彈則代表「米老鼠」這個無價的智慧資產。
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呂紹煒專欄：打敗台灣的男人─三星李健熙韓國首富、三星集團會長李健熙25日病逝，享壽78歲。雖然生前或有爭議（曾涉及政商與金錢醜聞案件），但不能否認今天三星的面貌與實力，正是在其手上打造鍛鍊出來；某個角度而言，台灣科技產業就是敗在他手上，李建熙堪稱「一人抵一國」，台灣唯一未被三星打敗者應該只有台積電的張忠謀。
觀點投書：高齡化的永續解方，從企業社會責任開始高齡化趨勢已然為全球所面臨的重大議題之一，台灣邁入「高齡化社會」已逾20年，超高齡的人口結構，更是在五年之內，必會到來。高齡少子所帶給台灣社會的議題，包括勞力短缺、醫療資源的負擔、家庭結構變遷、消費市場轉移以及世代資源整合等等，高齡化之永續性，已迫在眉睫。
觀點投書：拯救COVID 19的海上新難民─無法返鄉還在為世界運輸努力的船員們據報導，進入10月，歐美貨物進口需求旺盛，年終消費旺季將至，廠商擴大存貨、鋪貨力道，貨櫃缺櫃情況未解，運價維持高檔。因中國黃金週假期前湧入大量貨物，導致洛杉磯及長灘港貨物壅堵狀況加劇，未來幾週船公司將面臨嚴重延誤現象。據報導，英國最繁忙的集箱港口費利克斯托（Felixstowe）也正陷入混亂和嚴重壅堵。這都說明了海運的繁忙。
陳立誠觀點：核四與缺電─兼覆阿扁總統上週最後一批核四燃料棒運出基隆港，正式宣告核四不再重啟。阿扁總統在臉書上發文說「核四沒有興建，也沒有缺電」。阿扁也回溯在他擔任總統時於2000年10月27日停建核四，但在2001年1月31日立法院做出續建核四決議，核四復工。但在20年後的今天，核四還是確定終止。阿扁進一步說：證明他當年停建核四的超前部署是正確的，國民黨執意興建核四，「不過是世紀大騙局罷了」。
觀點投書：論人民日報署名文章之重要性與台灣光復的歷史意義前段時間在台灣社會引起軒然大波的大陸央視首度揭露，抓捕許多台籍學者涉嫌「台諜案」，這無疑是給當前惡劣的兩岸關係投下了震撼彈，更可能成為綠營大肆渲染「仇中」的有力工具，在馬政府執政期間兩岸關係呈現和平發展的局面，也都有過類似的案件，但在當時也未引起社會的譁然，關鍵在於兩岸當時的協商、溝通機制暢通，但如今蔡英文政府上任後因不承認「九二共識」，導致兩岸關係呈現熱對抗，以往的海基、海協會形同虛設，因此大陸便會採取單邊作為的方式，其次，大陸為何選在這時間點上揭露「台諜案」，無疑是要做出示警的意味濃厚，警告台、美關係實質的升溫只會造成台海的局勢更趨於嚴峻。10月15日人民日報也以署名文章的形式發表題為《站在歷史正確的一邊——告台灣情治部門書》，並措詞強硬地用出「勿謂言之不預也」。
觀點投書：善用《調解制度》建構「互信共榮」勞資關係在現代群居社會中，經常發生因各類分工角色針對某一問題、現象或事件表達不同觀點，或進行討論、批判、論證導致產生爭議。為了解決爭議，若以「當事人參與度高低」及「外部干預度的強弱」為分類依據，可採取「談判」、「調解」、「仲裁」、「訴訟」4種方式來處理爭議行為。
劉仲敬專文（1）：從封建體系到民族國家─以中印邊境衝突為例今天我們談論的主題是中印的邊境衝突。在這次邊境衝突中，雙方都引用歷史依據來為自己的現實政治訴求提供幫助，但是一般的讀者可能不能理解歷史依據的複雜性，因為不丹這個政治實體和我們現在理解的民族國家是有重大差異的。任何語言本身都具有歧義性，也就是說，一個名詞可以有狹義的解釋，也可以有廣義的解釋，而漢語的模糊性更大，所以「國家」這個詞可以解釋成為一個擁有政治權利的政治實體，也可以解釋成為一個NATION，就是現代意義上的民族國家，擁有主權、完整領土和明確邊界的國家。按照前一種定義，不丹當然是一個國家，它是一個政治實體；按照後一種定義，不丹其實不是一個NATION，不是一個有明確邊界的民族國家。這就可以說明，為什麼衝突發生在西藏、不丹和錫金三者的交界點上、但卻是印度軍隊出現在這個地方。中國讀者若按照近代以來國民黨和共產黨推廣的那種歷史教育，很可能會以為是印度人侵略不丹，並將不丹當作自己的附庸國來對待，否則為什麼發生衝突時，不是中國軍隊和不丹軍隊出現，卻是印度軍隊和不丹軍隊同時出現？
「賣太好建商會怕」…建案半天被掃光464戶，興富發澄清：還沒開賣！後疫情時代，全台房市升溫，市場上屢傳建案熱銷，甚至民眾漏夜排隊買房等訊息。25日上市建商興富發建設位於台中七期的預推案「市政1號院」開放預約，隔日就有報導指出有排隊前2名的投資客，帶著千萬現金各自狂買100多戶，總戶數464戶瞬間完銷。對此，興富發建設旋即發3點聲明嚴正澄清，「本案尚未開始銷售，會在取得建照後開賣，請民眾切勿輕信任何傳言進行任何交易。」
你下單，遠傳買單！「遠傳搶付」創新商業模式正式上線遠傳今(27)日宣布推出創新商業模式—「遠傳搶付」，以平台經濟模式提供合作品牌入駐，串聯所有消費場景，媒合各類品牌與市場需求，提供消費者量身訂做的電信門號組合。首波上市就集結九大產業共50家合作夥伴，正式跨足OMO(Online-Merge-Offline)虛實融合領域。
軍購貴鬆鬆讓預算破表？主計處解釋錢從哪裡來：目前仍有舉債空間美國國防安全合作署（DSCA）21日宣布3項對台軍售，26日再度宣布國務院批准售台100枚魚叉反艦飛彈，總金額逾41億美元（約新台幣1170億元），外界擔憂政府預算是否足夠支應。對此，行政院主計處主計長朱澤民27日表示，部分軍售案已在編列預算，有些則是列為往後年度預算，目前仍有舉債空間。
盤中零股交易助攻 0056人氣及規模更上一層樓台股ETF人氣王之一的元大高股息（0056）將於10月28日進行除息，12月1日發放股息。今（27）日0056股價收在29.69元，以1.6元股息計算，現金股息殖利率約5.4%（現金股息/股價）。值得一提的是，受新冠肺炎疫情影響，台股上市櫃企業今年配發股利減少，殖利率平均降至3.2%，0056殖利率表現可算不俗。
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中市第13期重劃區發現考古遺址 地政局：遺址搶救工作已完成市議員關切台中市第13期大慶市地重劃區內建商進行開發時發現考古遺址，臺中市府地政局表示，目前這處重劃區的土地都尚未進行分配，不過都市計畫變更程序及遺址搶救工作皆已完成，目前仍依規定透過施工監看方式進行重劃工程；同時地政局也積極辦理土地分配相關作業中，希望趕在年底能公告土地分配草案，以回應區內地主期待。
港市攜手迎賓 郵輪探索夢號首航安平港 星夢郵輪旗下「探索夢號」【EXPLORERDREAM】攜手雄獅旅遊推出「環島郵輪」，並於日搭載近600名旅客正式首航抵達安平港，隨即展開臺南古都文化巡禮。此次國際郵輪「探索夢號」係首航安平港。「探索夢號」郵輪自基隆港開航後，直接靠泊安平港，再航行至澎湖港、高雄港與花蓮港，讓國人以全新多元的方式體驗臺灣之美。
長青學苑成果展 10/27-29在彰縣府展出 彰化縣政府於27日上午在縣府中庭舉辦「彰化縣長青學苑成果展開幕式」，縣長王惠美出席為活動剪綵開幕，強調縣府設立彰化縣長青學苑，本期總共22班，從民國77年至今有622名長者在此上課，分設歌唱、國畫、英文、日文、書法等課程，從去年開始，新開設手機應用課程班，讓長輩可以使用新型手機科技與家人互動溝通使用，成果展於10月27日到29日在縣府中庭展出，歡迎民眾前往欣賞，親身體驗這場豐富的精神饗宴，一起為努力學習的學員加油鼓勵。
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雄獅攜手太平洋自行車！全台設1000台6萬多元REACH小摺，搶攻自行車旅遊商機雄獅旅遊與星夢郵輪推出「探索夢號」環島航程。據了解，環島郵輪的首航可售1800個名額，實際搭乘旅客為1227人。雄獅旅遊品牌策略總經理游國珍指出，雄獅暑假推出的跳島郵輪行程秒殺，環島遊程銷售率則約6成左右。他指出，因國人旅遊習慣尚未將郵輪當成一個目的地，「若跳島郵輪的接受度是100%的話，環島約在30%，旅行社能做的就是盡量增加岸上觀光的豐富度。」
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全球最強5G供應鏈在台灣 中美角力升溫，台廠優勢愈加浮現5G新時代來臨，今年下半年來台灣電信業者5G陸續開台，備受關注的5GiPhone上周也正式推出，5G新投資商機即將引爆，主宰未來10年投資動向不可小覷。國泰投信表示，iPhone12點燃市場熱情，扮演5G起飛的關鍵按鈕，由於全球基地台正在布建中，預估2021年才是5G真正爆發期，而台灣扮演全球發展的中樞神經，美中貿易衝突更加速台廠得利，建議投資人布局台灣5G關鍵供應鏈，搶占新時代的關鍵先機。
該打流感疫苗嗎？陳時中：接種量加倍，重症率逐年下降中央流行疫情指揮中心27日晚間緊急召開記者會，由指揮官陳時中親上火線說明近期4起施打流感疫苗後死亡個案的調查情形。陳時中指出，根據專家小組研判，這4例個案死因都與本身慢性病有關，沒有證據顯示疫苗有問題，也鼓勵民眾持續接種流感疫苗。
4國人打完流感疫苗死亡 陳時中急開記者會說明國內近期陸續傳出4例施打流感疫苗後死亡個案，中央流行疫情指揮中心27日晚間緊急召開記者會進行說明，指揮官陳時中指出，經專家小組研判，這4起個案的死因都與疫苗無關聯，呼籲民眾不用過度恐慌、目前也不會停止施打流感疫苗。
矯正署藝文技訓成果展10/29起跑 展現收容人才藝正能量法務部矯正署109年矯正機關藝文技訓成果展將於10月29日至11月1日在台灣大道市政大樓登場，27日舉行展前宣傳記者會，曝光全國各矯正機關收容人的162件藝文創作成果，以及43個「一監一特色」的自營作業產品，展現收容人的才藝技能及正面能量。
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