BTS一上市股價翻倍關鍵:對粉絲、對自己夠真誠 去年最賺錢巡演、美國選用它出的韓文教材⋯⋯

2020-10-28 07:50

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BTS-股價翻倍真相:對自己、對粉絲夠真誠(圖/ 商業周刊提供)

BTS-股價翻倍真相:對自己、對粉絲夠真誠(圖/ 商業周刊提供)

今年是韓戰70週年,紅遍全球的韓國男子偶像團體防彈少年團(BTS,以下簡稱防彈),獲美國非營利組織頒發獎項,肯定他們促進美韓關係。他們的得獎感言遭中國網友怒批,沒有提及中國人的犧牲,一夕間,中國防彈粉絲表示要「脫粉」,合作品牌也撇清關係。

這事件正好發生在防彈經紀公司Big Hit準備在韓國掛牌上市的前幾天,不少投資人擔憂會影響到股價。

結果,Big Hit首個交易日以每股27萬韓元(約合新台幣6700元)價格開出,盤中觸及漲停板。股價比發行價翻倍,Big Hit市值衝上11兆韓元,超越另外3大韓國經紀公司的市值總和。上市前,它的股票被投資機構超額認購破1000倍,散戶也超額認購達600倍,十分熱門。

粉絲當起股東  

股價跌22%,喊:誓死捍衛

防彈證明自己有能耐。2019年,防彈的演唱會是世界上最賺錢的巡迴演出,估算後更代表他們每年替韓國經濟添加超過35億美元外匯收入。

有趣的是,《紐約時報》指出一個觀點,投資人花錢買到的最好東西,並不是公司或偶像團體,而是圍繞著防彈而生、一個龐大又緊密的粉絲生態系!該團體創造出來的粉絲,反過來成為推手,推動防彈成為世界現象、以及Big Hit躋身億萬企業。

防彈的粉絲,乍看大多是20到30歲之間的女性,《紐約時報》卻指出,該團體的粉絲其實橫跨性別、年齡、信仰和國籍。重點是他們展現強大的行動力——這從他們自稱是防彈的「A.R.M.Y」(指「軍隊」)可以瞧見端倪。除了看演唱會、購買周邊產品以外,他們會自己分組,負責把防彈的內容翻譯成英文或其他語言、花錢買廣告以及策畫社群媒體動員。

他們也癡迷於「指標」。一位粉絲在推特上張貼專輯銷售量、YouTube觀看次數和音樂串流數字等數據,其他粉絲就會根據這些「業績」,設定接下來防彈單曲、專輯發行要達成的目標數字。一位粉絲哈克沃斯就打趣的說,他們這些粉絲就像一間公司一樣在運作:「沒有人指揮我們,我們也沒有CEO,硬要說的話就是防彈吧。」

這一次IPO,再度激發防彈粉絲們前所未有的行動力。IPO之前,擁有投資背景的粉絲開始在線上開設聊天室,向其他缺乏財務頭腦的粉絲提供建議。一位22歲的印尼粉絲阿斯塔里就表示,她計畫和家人一同出資投資Big Hit,也是她頭一次買股票。

Big Hit上市隔日,股價重挫22%;待11月股票禁售期結束,可能再面臨一波賣壓。彭博報導,防彈粉絲們表示要「誓死捍衛」股票,不會讓Big Hit倒下。

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