平價葡萄酒當道?全聯搶紅金商機,年賣170萬瓶,到底都是誰在買?

2020-10-17 09:20

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全聯福利中心自2015年強化紅白酒專區以來,業績連續4年維持雙位數成長。(全聯提供)【飲酒過量,有害健康】

全聯福利中心自2015年強化紅白酒專區以來,業績連續4年維持雙位數成長。(全聯提供)【飲酒過量,有害健康】

根據財政部國庫署資料顯示,台灣去年國產及進口葡萄酒數量將近2000萬公升,其中進口占比超過9成。全聯福利中心自2015年強化紅白酒專區以來,業績連續4年維持雙位數成長,葡萄酒客單價也提升了15%,統計去年葡萄酒銷量已達約170萬瓶,其中進口紅葡萄酒占比約8成。

全聯指出,目前販售的葡萄酒品項將近220款,南半球新世界與北半球舊世界的占比約為4:6,主要價位落在200至400元間,亦是最受到消費者歡迎的價格帶,且購買者以女性比較高,從區域來看則是以新北與台中、台北地區的購買力最高。

第一名會員購買葡萄酒花費高達近30萬元

全聯表示,近一年內購買葡萄酒超過100次的會員超過400人,等於平均每3天會來購買一次,而且消費等級越高的消費者,採購葡萄酒的傾向度越高,年消費第一名的會員更花費高達將近30萬元,顯示全聯近年來聚焦葡萄酒品項經營得越來越好,已成為不少消費者購買葡萄酒的首選通路。

主-葡萄酒杯形狀各異,究竟有哪幾種分類,一次看個清楚。(圖/Pexels by Timur Saglambilek)
全聯表示,消費等級越高的消費者,採購葡萄酒的傾向度越高。(資料照,Pexels by Timur Saglambilek)【飲酒過量,有害健康】

今年全聯持續聚焦「紅金」商機,今年1至9月的葡萄酒業績已超過4億元,熱銷前五名分別為,「黃尾袋鼠卡貝納蘇維翁紅酒」、「黃尾袋鼠梅洛紅酒」、「法國珍寶帆船精選紅葡萄酒」、「三得利朵麗卡紅葡萄酒」、「波爾多酒神精選紅酒」。

為迎接年底各大歡聚派對節日到來,即日起全聯推出擁有500年歷史的德國「Spiegelau」頂級工藝酒杯點換購活動,為世界五大專業酒具品牌之一,活動期間只要扣100或500福利點,就可用最低2.6折起加購價帶回家。

首次推出最平價的高級酒杯點數換購活動

同時,也精選多款來自北半球舊世界葡萄酒,如法國、西班牙、義大利等知名產酒國,即日起至10月29日推出「北半球葡萄酒大賞」,平均只要約300元,購買指定酒款再加贈福利點。

此次「北半球葡萄酒大賞」,全聯精選超過20款葡萄酒祭出生活誌指定商品加贈20福利點優惠,包含以特殊曲線設計做出市場區隔的「法國香奈歪脖子梅洛紅葡萄酒」,與擁有清新果香與紫羅蘭香氣的「義大利雀拉Lambrusco微氣泡紅/白葡萄酒」,以及採用經典波爾多右岸傳統釀造的「老教堂城堡紅葡萄酒」等酒款,都很適合搭配不同餐食找到最美妙的舌尖滋味。

全聯指出,迎接年底歡聚節日派對到來,如耶誕節、跨年、尾牙等,因此下半年不僅推出「北半球葡萄酒大賞」,更首次推出最平價的高級酒杯點數換購活動,期望可再帶動整體酒類銷售提升,能較去年成長兩位數。

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