記者張家豪／台北報導
隨著網路社群的時代來臨，也讓不少網路素人搖身一變成為網路紅人，也連帶使這群網路紅人在行銷上的威力越來越強。根據資策會(MIC)《2017年數位經濟發展趨勢》的資料顯示，在包括共享經濟、世代商機、智慧內容等未來的八大關鍵與潛藏商機中，「網路紅人」也名列其中！
從粉絲團到直播平台的興起，每年可造就近千億的商機。即便是藉藉無名的網路素人，只要敢秀、敢言、夠有梗，就有可能在時勢的推波助瀾下一炮而紅；同時，隨著行銷模式的多元化，從品牌粉絲文、廣告影片、品牌贊助等，短則一條PO文，長則一部影片，只需短短的幾分鐘就能讓粉絲快速聚焦，按讚數狂飆、點擊率攀升。
具有敏銳市場嗅覺的廠商們，看準了「網紅」的吸睛、聚焦能力，以及粉絲們的忠誠度，紛紛開始和網紅們合作。例如，知名高麗蔘品牌正官庄，最近就找上在網路上相當火紅的「這群人」，合作推出一支名為《擊敗女朋友的秘密武器》的廣告影片，用kuso搞笑的方式呈現暖男們陪伴女友的辛苦，並藉此讓產品的功能自然彰顯。
正官庄與「這群人」合作推出的廣告影片《擊敗女朋友的秘密武器》，用kuso搞笑的方式呈現暖男們陪伴女友的辛苦，藉此讓產品的討論度大增並帶動產品熱賣。（圖／截自YouTube）
結果，這支影片在粉絲團上線後短短的兩周內，點閱數就一舉飆破了76萬人次，而且還持續在快速發酵。由此可見，透過運用這樣另類的行銷手法，不僅加深了年輕消費族群對於產品的印象，也成功製造了熱門話題。
業者表示，由於這次主打的產品，是一款針對年輕族群所推出的活力飲品，所以找上深受年輕人喜愛的網紅「這群人」合作；結果，在影片推出之後，產品的購買率便開始持續快速攀升，甚至有些通路還一度賣到缺貨。
除此之外，為了讓行銷效應有連續性的延燒，在明(2017)年1月26日活動截止前，業者還搭配舉辦了一系列的發票登錄抽獎活動；祭出豐富的誘人大獎，只要購買產品就有機會週週抽獎得到iPhone 7、Apple Watch….等等大獎。這樣一來，不只影片吸睛炒熱話題，各項好康獎品也引發不小的吸睛效果。
在這人手一部智慧型手機的時代裡，網路的傳播力量正快速地深入人們生活中的每一個角落，也讓網路成為舉足輕重的行銷戰場；因此，未來業者們勢必得加快腳步、發揮創意，運用各種網路行銷資源與技巧，才能在競爭日趨激烈的市場上佔有一席之地，打造屬於自己的爆紅產品。
