名人真心話》「賣內容太難!」台灣大下一個成長曲線 林之晨看好有兆元商機的這個事業

2019-07-24 09:20

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今年1月底,富邦集團暨台灣大哥大董事長蔡明忠說服了年僅40歲的AppWorks之初創投負責人林之晨接任台灣大總經理,林之晨當時提出了4個條件,其中一項是推動台灣大與AppWorks攜手走出台灣。林之晨22日接受《風傳媒》訪問,強調他擔任台灣大總經理,最重要的工作是為台灣大集團「尋找下一個成長曲線」,MOMO購物目前是台灣大下一個成長曲線,未來在台灣與東南亞都有兆元的商機。

至於影視音內容投資,林之晨強調,在台灣要賣內容很困難,但好的內容很重要,富邦集團會持續投資優質內容,但影視音內容現階段無法單獨成為台灣大的成長曲線。

林之晨表示,網際網路服務的演進日新月異,不管你前一個商業模式有多麼成功,不代表保證永遠成功,因此,網路公司永遠要不斷培養出下一個成長曲線;全球最大網路公司Google之所以屹立不搖,在於它不斷尋找下一個成長曲線,儘管Google的搜尋引擎迄今仍很受歡迎,但搜尋引擎在網路界已經是傳統產業,Google因為培育出行動網路作業系統Android,讓公司價值得以再度提升。

其他網路公司包括亞馬遜投資AWS(Amazon Web Services),臉書投資社群媒體Instagram與AR/VR公司Oculus,都是很好的範例。

海內外機會無限 MOMO購物已成金雞母

林之晨表示,台灣大下一個成長曲線,就是MOMO購物(富邦媒體科技);台灣大的合併營收已有近4成來自於富邦媒的貢獻,富邦媒網路購物占整體營收比重也已來到9成。

林之晨表示,MOMO購物未來有2個主要成長機會,第一個機會在台灣,台灣零售業1年的零售額4兆元,其中,網路購物只占其中的2成不到,未來的10到20年,整體數位零售還有好幾兆成長空間,MOMO購物今年營業額500億元,3、4年後,可能成長到1000億元,幾年後,甚至可能超越統一超商規模。

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林之晨表示,台灣大下一個成長曲線,就是MOMO購物(富邦媒體科技)。圖為MOMO大樓外觀。(取自Google Map)

MOMO購物另一個機會,則是東南亞市場。林之晨表示,東南亞目前人口有6億人,未來將成長到10億人,目前在網路零售領域沒有明顯的冠軍,以台灣發展網購經驗,台灣的網購早期一定是先從C2C開始,等到網路品牌與消費者的使用習慣建立後,會逐漸發展出B2C的模式,「MOMO在對的時間點到東南亞發展,台灣市場規模如果是1,東南亞市場若做起來規模則是10,對台灣大而言,就是兆元的商機。」

台灣大與AppWorks如何攜手走出台灣?

對於台灣大如何與AppWorks攜手、協助台灣網路新創走出台灣,林之晨表示,他擔任台灣大總經理主要工作是做事業,不是做慈善,「我想要為台灣的科技業樹立案例,為一個成功的公司,找到下一個、下下一個成長曲線,一個新的商業模式。」林之晨表示,除了MOMO購物,台灣大目前在找第3、第4、第5個成長曲線。

日前蔡明忠出席集團轉投資台灣優視(MOMO TV)的4K頻道家族記者會,對於台灣有線電視產業過去26年營運模式如「一灘死水」有感而發,當天的記者會是否象徵富邦集團將投入更多資源到影視音產業,也引起外界關注。

蔡明忠(圖)與鴻海結盟,讓凱擘成為有線電視產業最大霸主。(柯承惠攝)
富邦集團暨台灣大哥大董事長蔡明忠對台灣有線電視產業過去26年營運模式如「一灘死水」有感而發。(資料照,柯承惠攝)

林之晨表示,「網路內容,是提供給客人的價值服務」,內容對於網路使用者而言,是重要的Value proposition,但純粹賣內容很困難,「好的內容很重要,台灣大與富邦大集團對內容的看法,都是類似的,也就是未來會持續投資好的內容。」

林之晨表示,消費者在社群媒體碎片化的時代,對於網路內容的閱聽並沒有很特別的忠誠度,即便是媒體工作者也不會每天一大早跟其他網站比較內容優劣,「消費者消費多少內容,這是一個大海,每個人可以接到這個出海口,海大到不需要跟人比較。」

有線電視走下坡 富邦持續發展新影視音平台及內容製作

至於有線電視平台過去幾年持續走下坡,林之晨表示,在數位匯流時代,影視音內容的傳遞平台正在改變當中,富邦集團在有線電視系統是重要的業者,但也會持續發展新興的影視音平台;對於傳統的電視觀眾,凱擘加台固媒體有170萬用戶,儘管這5年下來,有線電視收視戶呈現個位數的衰退幅度,但台灣大的OTT影音串流平台myVideo,目前用戶數已經成長到540萬人,除此之外,目前使用凱擘與台固寬頻上網的家庭也持續成長當中,他們申辦寬頻服務,都會訂閱myVideo服務。

2017-11-27-凱擘大寬頻總公司02。(取自Google Map)
林之晨表示,目前使用凱擘與台固寬頻上網的家庭也持續成長當中。圖為凱擘大寬頻總公司。(資料照,取自Google Map)

林之晨表示,除了上述影音平台之外,富邦集團也會持續投資影視音內容製作,不管是美國最大娛樂經紀公司CAA之外,集團最近也與公共電視合製電視劇,包括去年的《雙城故事》,以及《我們與惡的距離》製作團隊目前正在拍攝的「做工的人」。

林之晨強調,富邦集團對於MOMO TV的4K家族頻道投資,重點不在於MOMO綜合台未來何時在其他有線電視系統、落在第幾頻道,而是集團在MOMO TV這個品牌之下,持續推動優質內容投資的決心;事實上,MOMO綜合台由台北市議員高嘉瑜以及名嘴黃暐翰共同主持的《我要當選》節目,專訪台北市長柯文哲,柯與高嘉瑜合唱《雙人枕頭》,在網路上就創造了30幾萬的點閱數。

不過,林之晨表示,網路內容產業迄今還找不到獲利模式,中國的OTT影音平台愛奇藝,目前也是中國網路界燒錢燒最多的業者;內容無法單獨成為台灣大下一個成長曲線,但它是網路服務重要的元素。

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