百貨周年慶「股市震盪」有感嗎？首日狂吸26萬人、業績13億　新光吳昕陽曝影響

台北百貨周年慶旺季正式引爆！新光三越台北信義新天地昨（15）日啟動年度周年慶，首日吸引約26萬人次，業績達13億元，較去年同期成長3%，美妝保養、家用及複合性業態為主要業績動能。面對股市波動，新光三越副董事長暨總經理吳昕陽表示，首波六店周年慶業績均順利達成成長目標，信義新天地首日人潮也較往年熱絡，顯示股市震盪對目前百貨消費的影響相對有限。

新光三越信義新天地預估，周年慶首四日（10月15日至18日）來客數可望年增5%，業績則朝年增3%目標邁進。除了年度美妝補貨需求，精品配件、男性時尚、運動休閒、3C科技及高單價家電也成為重要業績來源，反映百貨業者正透過商品組合、品牌調整與體驗型消費，擴大周年慶的營收來源。

吳昕陽指出，新光三越今年1至9月全台業績成長近3%，台中店營運復甦、各店持續改裝，加上信義新天地今年業績有望創新高，對全年營收首度突破千億元的目標抱持正面看法。他也表示，周年慶在第四季營收中的占比已逐步降低，後續還有耶誕檔期等活動接力，全年業績不再只依賴單一促銷檔期，而是透過不同節慶與消費主題持續帶動人流及消費。

從營運表現來看，新光三越台北信義新天地今年1至9月業績與來客數均成長約5%，背後動能包括展覽快閃、科技新品與收藏經濟、高階家電、潮流輕奢，以及大型改裝與SKM MEN'S男性消費業態。新光三越也觀察，消費者的購物需求正從單純購買商品，逐步延伸至興趣、社交與生活品質升級，百貨的競爭也從價格優惠，轉向品牌差異化與消費體驗。

今年信義新天地周年慶集結逾千家品牌，並有超過200個專櫃首度參與周年慶，涵蓋日韓潮流、設計師品牌、運動及IP收藏等領域。新光三越另推出「TOP 100 MUST BUY」百大必買企劃，整合社群熱門商品、全球話題新品與生活家電，希望透過更具辨識度的商品組合，吸引年輕客群、新客與家庭消費者進店。

話題商品的集客效益已反映在首日人潮。位於A11的Owala水壺快閃店吸引消費者清晨排隊，單日預估可銷售3,000至3,500個；日本商品展的蘋果糖也在開店約40分鐘後發完號碼牌。此外，animate動漫商品店、Fanatics運動收藏商品及各類IP展覽相繼進駐，讓百貨消費從傳統服飾、美妝延伸至動漫、球星周邊與收藏市場。

這類商品的價值不只在於銷售本身，也在於能否創造消費者專程到店的理由。對百貨業者而言，當商品具有獨特性、話題性或體驗門檻時，較有機會降低消費者對單純價格折扣的依賴，並帶動餐飲、伴手禮及其他樓層的連帶消費。 （相關報導： 從百貨駛向鐵道！新光三越週年慶最強IP聯名　「寶可夢列車」班次、票價、數位集章全攻略 ｜ 更多文章 ）

美妝保養依舊是周年慶的重要業績支柱。新光三越信義新天地今年備妥120萬組化妝品特惠組，備貨量較去年增加約20%，從蘭蔻、雅詩蘭黛到LA MER等品牌，分別鎖定大容量囤貨、經典商品回購與高端保養需求。

新光三越指出，預購會期間頂級保養客單價較去年同期提升21.4%，精品彩妝CHANEL、DIOR均呈雙位數成長，L'ARTISAN、PENHALIGON'S等精品香氛品牌成長幅度更超過3成，精品珠寶預購會業績則年增6.8%。相關數據顯示，周年慶除了以折扣刺激集中採購，高端消費者對頂級保養、精品香氛與珠寶配件的需求，也持續挹注百貨業績。

除了美妝，運動休閒也成為今年信義新天地的成長亮點。新光三越表示，今年跑鞋業績較去年同期成長約3成，HOKA、On、ASICS、MIZUNO及Salomon等專業運動品牌買氣熱絡。隨著跑團、社交路跑與城市運動風氣升溫，跑鞋的消費功能已從運動裝備延伸至日常穿搭與社交生活，帶動專業運動商品的需求。

男性消費市場同樣受到業者關注。信義新天地A9的SKM MEN'S開幕近一年，累計業績成長約2成，平均客單價較改裝前提升約15%，主要客群集中於25至40歲男性。透過引進設計師服飾、城市機能與男性香氛等品牌，百貨業者試圖擴大男性消費品類，將原本分散於服飾、運動與生活用品的需求整合至同一購物場域。

收藏經濟則為年輕客群提供另一個消費入口。信義新天地今年截至9月，A11動漫與收藏相關樓面來客數年增雙位數，話題IP商品交易筆數成長逾3成。隨著Fanatics海外首店、animate動漫商品店，以及寶可夢、任天堂等相關品牌與活動擴大布局，運動球星收藏、動漫周邊與角色商品逐漸成為百貨拓展消費市場的工具。

居家消費也為周年慶帶來成長動能。新光三越信義新天地表示，今年家庭用品整體業績較去年同期成長近1成，其中床墊成長約3成、大家電成長15%、寢具成長6%。從智慧洗烘衣機、洗碗機、掃拖機器人到高階影音設備，消費者對於節省家事時間、提升居家便利性與改善睡眠品質的需求，持續推動高單價商品銷售。

以LG WashTower第二代AI智控洗乾衣機為例，業者主打較精簡的機身設計及洗烘衣容量，搭配週年慶點數回饋，鎖定小家庭與居家空間有限的消費者。床墊與寢具則從傳統汰換需求，延伸至睡眠品質與生活舒適度的投資，反映百貨業者的家庭用品銷售，正由單一商品採購擴大至整體居家升級。

對百貨業而言，家電、床墊與寢具等品類的優勢，在於單筆消費金額較高，也能透過整體空間規劃與品牌服務提高消費者到店採購的意願。當美妝、服飾之外的居家品類持續成長，將有助於分散周年慶的業績來源，降低營收過度集中於單一商品類別的風險。

展望周年慶首四日，新光三越信義新天地預估來客數年增5%、業績年增3%，看好週末年輕族群、家庭客與高端會員進場，延續首日消費熱度。活動期間除美妝與指定業種的會員點數回饋外，日本商品展、吉伊卡哇展及後續節慶活動也將陸續登場，藉由購物、展覽、美食與娛樂體驗延長消費熱度。 （相關報導： 從百貨駛向鐵道！新光三越週年慶最強IP聯名　「寶可夢列車」班次、票價、數位集章全攻略 ｜ 更多文章 ）

值得注意的是，吳昕陽指出，周年慶占第四季營收比重已逐步降低，後續耶誕檔期仍將接力帶動業績。在台中店營運復甦、信義新天地業績成長及各店改裝效益帶動下，新光三越全年營收能否首度突破千億元，將成為觀察台灣百貨業景氣與消費動能的重要指標。