Sony持續擴大台灣實體通路布局，第6家直營門市Sony Store台北大巨蛋於22日正式開幕，進駐遠東Garden City。不同於傳統3C門市以產品銷售為主，新店進一步整合數位影像、影音、音樂及品牌內容，打造多元體驗場景；適逢Sony成立80週年，也同步推出限定品牌展覽，顯示消費電子品牌在實體通路上的角色，正從「銷售據點」延伸至「體驗與會員經營」場域。
第6家直營店進駐大巨蛋，Sony在台通路布局再擴大？
Sony Store台北大巨蛋成為Sony Taiwan在台第6家直營門市，店內涵蓋智慧顯示器、相機、耳機、手機等主要消費性電子產品，同時加入音樂、電影等娛樂內容。Sony Taiwan董事長千葉雄三表示，Sony Store台北大巨蛋除了完整呈現產品陣容，也結合集團在音樂、電影等娛樂領域的內容，希望透過新的直營門市，更直接聆聽台灣消費者的聲音，持續提升服務與體驗。
從通路策略來看，直營門市除了扮演產品銷售角色，也提供品牌直接接觸消費者的場域。尤其消費電子產品種類與功能日益複雜，消費者在購買前對實際操作、比較及體驗的需求增加，實體門市的功能也隨之擴大。
為何不只賣產品？Sony把門市變成「科技娛樂基地」
此次Sony Store台北大巨蛋的一大特色，是以情境式空間取代單純的產品陳列。數位影像區打造百萬級微型台北城，開放消費者搭配Sony相機及全系列鏡頭實際拍攝，並設置直播創作專區，讓攝影及內容創作者能直接體驗不同產品組合。BRAVIA智慧顯示器展區則融入藝廊概念，開幕期間展出「索尼世界攝影大賽」得獎作品；Cinema Room則以大尺寸BRAVIA搭配家庭劇院設備，提供消費者實際感受影像與聲音效果的空間。
除了影像與顯示器產品，Sony Store台北大巨蛋也整合耳機、Walkman數位隨身聽、黑膠唱盤及藍牙喇叭等產品，讓消費者可以在同一空間體驗不同音訊產品。這樣的布局也反映Sony產品線橫跨硬體與娛樂內容的特色，消費者進店可能原本是為了選購相機或電視，但在實際體驗過程中，也能接觸耳機、喇叭等其他產品。
Sony歡慶80週年，為何把「未在台販售」產品搬進新店？
適逢Sony成立80週年，台北大巨蛋店同步推出「Sony 80th KANDO EXHIBITION」限時展覽，展出多項來自東京總部、目前未在台灣販售的特色產品與技術。展覽內容包括可體驗演奏樂趣的概念產品「Ultra Light Sax」薩克斯風、透過感測器將人體動作轉化為虛擬角色的「mocopi」動態捕捉系統、裸視3D顯示器Spatial Reality Display（SRD）、AI機器狗aibo，以及讓兒童體驗程式設計與創作的toio核心Q寶。
相較於直接銷售商品，這些展示更著重Sony長期累積的技術與創新成果。Sony也規劃未來在店內不定期推出不同主題展覽，讓門市除了產品銷售之外，也具備品牌內容展示功能。
開幕優惠一路到11月，Sony同步加碼會員經營？
為歡慶新店開幕，Sony也推出「開幕好禮三重奏」活動：
第一階段至9月30日止，消費者加入Sony Taiwan LINE好友並完成會員綁定，單筆消費滿1,990元即可兌換開幕限量盲盒；同期間在台北大巨蛋直營店消費，也可參加抽獎，有機會獲得BRAVIA 5系列75吋智慧顯示器、Alpha ZV-E10 II手持握把組或INZONE M9 II電競螢幕等商品。
第二階段則延續至11月30日，消費達指定門檻可獲得Sony 80週年限定贈品，購買指定BRAVIA與Soundbar產品也有相應滿額贈及限定服務。 （相關報導： 麥當勞聯名G-DRAGON！辣醬雞腿堡、泡菜薯條登場，如何靠韓流IP「延長戰線」？ ｜ 更多文章 ）
在電商與線上通路持續發展的市場環境下，實體店的價值已不只在於提供商品交易，如何讓消費者願意進店體驗、參與活動並與品牌持續互動，也成為消費電子品牌經營實體通路的重要課題。Sony Store台北大巨蛋此次以產品體驗、娛樂內容及80週年展覽切入，也讓新店的角色從單純銷售據點，進一步延伸至品牌與消費者互動的實體場域。
