台灣人愛去1地區觀光雪崩！「客流大減60%、住宿砍到1折也沒人要」，旅遊業者曝背後原因

過去身為熱門旅遊勝地的廈門鼓浪嶼，今年夏天遭遇嚴重的旅遊冷風。據《子文說科技》公眾號報導，六月碼頭搭船人潮顯著減少，當地民宿業者陳姐表示，往年旺季前一個月房間就被訂光，一晚房價千元人民幣起跳；今年即便早早將價格調降至人民幣 180 元並附贈碼頭接送，依然面臨空房問題。陳姐坦言：「全島客流只有 2019 年同期的四成。」

廈門全市整體遊客量較去年同期減少約 30％，鼓浪嶼的海景民宿價格更是從過往的上千元人民幣暴跌至一百多元人民幣。分析背後原因，除了夏季高溫體感突破 40 度影響遊玩意願外，周邊如泉州、福州、潮汕等城市憑藉高性價比與在地文化崛起，分散了客源。同時，島上商業模式長期缺乏創新，販售商品與一般古鎮差異不大，導致遊客再次造訪的意願大幅降低，部分民宿業者只能將房間改為日租或選擇停業。

著名旅遊地大理同樣引發討論，網路傳出「大理民宿遇冷」與「50 元床位沒人住」等消息。相關統計顯示，大理州 2025 年接待國內外旅客突破 1.2 億人次，年增 10.41％，旅遊消費首度超過千億元人民幣。然而，截至 2025 年底，當地合法經營民宿數量高達 7007 家，相較於 2016 年的 2179 家大幅成長超過 220％。遊客成長速度趕不上民宿數量的擴張速度，導致市場競爭極為激烈。

《都市時報》報導，大理市旅行社行業協會會長陳永生指出：「不是遊客減少，而是可供選擇的地方太多了。」當前旅遊消費模式正在改變，平台資料顯示，昆明與大理等地連住 15 天以上的旅居訂單成長 22％，適合家庭入住的大戶型民宿訂單成長超過 25％。親子遊與家庭敬老遊占雲南旅遊訂單總量超過 65％，私密精品小團占比達 41％，越來越多遊客不再採取趕行程的打卡方式，而是選擇停留更長時間體驗扎染或雕版等在地非遺文化。

傳統景區與旅行社的營運同樣陷入考驗。統計資料顯示，今年前四個月全國旅行社門店註銷或吊銷數量突破 2000 家，另有近萬家門店掛牌轉讓。2026 年第一季，25 家上市文旅公司中有 56.8％ 營收呈現負成長，龍頭企業中青旅歸母淨利潤亦出現約 3690 萬元人民幣虧損。

高額門票與附加費用是影響遊客意願的主因之一。目前許多 5A 級景區旺季門票落在人民幣 150 至 200 元，加計索道與觀光車等費用，單人開銷常達 500 元人民幣。反觀杭州西湖自 2002 年免收門票後，全域旅遊收入從 294 億元人民幣成長至 2024 年的 3450.3 億元人民幣，呈現不同的營運效益。

此外，全國特色小鎮數量已突破 4500 個，其中古鎮約 2800 個，同質化嚴重。部分項目如耗資 9832 萬元人民幣的山西原平愛木圖景觀小鎮，設於常住人口僅 30 多人的偏遠山村，缺乏自然與人文條件，營運面臨挑戰。 （相關報導： 2026最新旅遊輔助來了！符合資格「每人最高可領4000元」，申請資格、時間方式一次看 ｜ 更多文章 ）