由億萬富豪馬斯克（Elon Musk）旗下社群平台X與世界廣告主聯盟（World Federation of Advertisers，WFA）之間延續近兩年的法律爭議正式告一段落。雙方於30日共同宣布，已就涉及廣告商涉嫌聯合抵制X平台的訴訟達成和解，象徵雙方關係重新調整，也為數位廣告市場近年最受矚目的法律攻防畫下句點。
這起案件的核心，圍繞已經解散的「全球負責任媒體聯盟」（Global Alliance for Responsible Media，GARM）。X主張，多家大型企業透過GARM協調一致縮減甚至停止在平台投放廣告，構成違反美國反壟斷法的集體抵制；而WFA則始終否認有任何非法串聯行為。
X與WFA共同宣布和解，雙方關係重新調整
根據雙方發布的聯合聲明，X與WFA已經正式解決雙方之間的法律糾紛。聲明指出，此次和解代表雙方將重新建立合作關係，並尋求在品牌安全與數位廣告生態系發展上持續交流。
WFA在聲明中特別重申，支持言論自由一直是該組織的重要原則，自1953年成立以來便已納入組織章程，並表示這項理念與X的立場一致。
此外，WFA再次確認，已於2024年8月永久終止GARM計畫，未來不會恢復該組織運作，也不會成立任何具有相同性質或功能的新機制。
X曾控大型企業聯手抵制，指控數十億美元廣告預算遭抽離
這起法律糾紛可追溯至2024年。
X當時向美國法院提起反壟斷訴訟，指控包括Mars、CVS Health、Colgate-Palmolive等多家大型跨國企業，在WFA旗下GARM機制的協調下，共同行動停止或大幅削減在X平台上的廣告投放。
X主張，由於各家企業對平台內容審查（Content Moderation）政策存在不同看法，因此透過GARM形成一致行動，導致平台流失數十億美元的廣告收入。X認為，此舉已超出企業自主決策範圍，而是涉及違反競爭法的集體抵制（Boycott），因此要求法院追究相關責任。
X表示，各家廣告主並非各自獨立決定是否投放廣告，而是在共同架構下協調商業策略，對平台造成重大經濟損失。
美國法院今年3月駁回反壟斷訴訟
然而，今年3月，美國德州達拉斯聯邦地方法院法官珍．波以爾（Jane Boyle）裁定駁回X提出的反壟斷訴訟。
法院認為，X未能提出足夠證據證明，其遭受的損害符合美國聯邦反壟斷法所規範的法律要件，因此案件無法繼續進行。
這項裁定對X而言是一項重大挫敗，也使原本對多家跨國企業及WFA提出的法律攻勢受到限制。
GARM成立目的在提升品牌安全，避免廣告出現在有害內容旁
GARM成立於2019年，由世界廣告主聯盟發起，其宗旨是在全球數位廣告市場建立一致的品牌安全（Brand Safety）標準。 （相關報導： 空戰英雄實際試乘 1991年底台灣差點買下100架俄製蘇愷-27 土耳其退S-400尋求F-35台灣也有經驗 ｜ 更多文章 ）
隨著Facebook、YouTube、X（前身為Twitter）等大型社群平台快速發展，全球品牌日益關注廣告可能出現在仇恨言論、暴力、極端主義、錯假資訊等內容旁，進而損害企業形象。
