繼2022年末OpenAI憑藉聊天機器人ChatGPT引爆全球AI熱潮後，科技巨頭Google雖然初期在推出自家聊天機器人方面屢屢受挫，但經過近三年的時間，近期憑藉其旗艦AI模型Gemini 3的巨大成功，已在AI競賽中強勢崛起。根據外媒《商業內幕》報導，Google的漲勢強勁，今年以來股價已上漲近70％，近日市值更高達3.9兆美元（約新台幣122.4兆元），成功超車微軟（Microsoft），成為全球市值第三大的公司，僅次於輝達（NVIDIA）和蘋果（Apple）。究竟Google是如何讓其內部各個環節成功協調運作，並在瞬息萬變的AI競賽中站穩腳步，成功大翻身的呢？
Google AI大翻身，關鍵新模型「Gemini 3」到底強在哪裡？
外媒報導指出，Google能夠在AI競賽中崛起的首要因素，便是其最新發佈的Gemini 3大獲成功。新的模型在市場上獲得好評如潮，不僅在編碼（coding）、設計和分析等方面表現超越了上一代產品，甚至在基準測試中也贏過了競爭對手。
具體來說，Gemini 3在網站設計和基本的電玩遊戲設計方面都展現了相當出色的能力。自該模型發布以來，Google的股價已上漲超過12％。這項成功也緩解了市場先前對於Google與其他競爭對手差距過大，以及「擴展定律」（scaling laws）可能正在放緩的部分擔憂。
Google自行研發的「TPU晶片」如何成為AI競爭的秘密武器？
除了軟體模型取得突破，Google在硬體上的佈局也是關鍵之一。Google花費了超過10年時間研發自家晶片供內部使用，這些晶片被稱為TPU，而Google就是利用TPU來訓練其Gemini模型。
這項研發成果無疑是一次絕佳的宣傳，因為Google正希望未來能吸引更多公司採購這些晶片來建立自己的AI模型。目前，Google主要透過雲端業務銷售這些TPU的使用權，近幾個月來也一直在大力拓展內部業務以吸引更多客戶。
知情人士透露，Google目前正與科技巨頭Meta洽談一項價值數十億美元的重磅交易，這筆交易可能會將Google的TPU晶片部署於Meta公司的資料中心。長遠來看，此舉可能對AI晶片大廠輝達（NVIDIA）的業務構成長期威脅。
法律爭議不斷，反壟斷官司的結果對Google的影響有多大？
再來，Google在法律戰線上的相對勝利，也是其近期發展的助力。去年9月，一名聯邦法官就2020年針對Google搜尋引擎業務提起的反壟斷訴訟做出了裁決，終法院只是警告Google。
法院警告Google可以繼續向蘋果等合作夥伴付錢，以維持其預設搜尋引擎的地位，但不能要求獨佔。此外，Google還被勒令與競爭對手分享部分的搜尋資料。
股神巴菲特為什麼會突然大舉投資Google？這代表什麼信號？
另一個受到市場高度關注的訊號是，有「股神」之稱的巴菲特（Warren Buffett）旗下的波克夏海瑟威（Berkshire Hathaway）也選擇入股Google的母公司Alphabet。根據最新報告，波克夏在上季入手了價值43億美元（約新台幣1349.7億元）的Alphabet股份。
這項投資之所以會備受矚目，有兩個主要原因：
- 第一，除了蘋果之外，巴菲特通常會避免投資科技股；
- 第二，巴菲特長期以來也避開那些價格過高、成長速度過快的公司。
在巴菲特即將卸任執行長之際，波克夏決定在此時投資Google，表明他們對這家搜尋巨擘充滿信心。
在AI重塑市場下，Google的「搜尋廣告」業務還能穩賺嗎？
投資人一直擔心Google在AI領域的發展將是「自我毀滅」，恐損害原本的核心獲利來源，那就是搜尋廣告的業務。不過，從目前的情況來看，顯然AI對該業務的影響仍不大。Google的核心獲利來源仍是搜尋廣告，而其第三季的搜尋收入成長了15％，這顯示即使AI影響了部分網站的流量，也沒有損害Google的整體業務。 （相關報導： 聯發科噴8%站上1280元！台股衝27276點「2族群」爆量 Google概念股牽動PCB全面轉強 ｜ 更多文章 ）
事實上，Google指出，生成式AI正在使人們比以往任何時候都更頻繁地進行搜尋。Google現在也正在測試在AI模式下的廣告，嘗試找到新的獲利模式。
