全聯福利中心於2022年完成對台灣大潤發的併購，歷經超過兩年整合，如今市場傳出，大潤發品牌即將正式退場，預計第三季起全面更名為「大全聯」，象徵28年歷史的「大潤發」名稱將走入歷史。
雙品牌走向整併 全聯成為唯一存續品牌
根據消息指出，全聯董事長林敏雄預計今（28）日對外證實此項重大調整，將原採雙品牌經營的大潤發，正式併入全聯體系，20家量販門市將統一以「大全聯」名稱對外營運。據悉，桃園青埔新店也將是首家掛上新品牌的量販據點。
全聯自2021年10月以115億元收購大潤發，並於2022年7月正式通過公平會審查後完成合併，原規劃維持「全聯」與「大潤發」雙品牌並行，不過自2024年起，雙方高層與部門架構已全面整合，由全聯總經理蔡篤昌一人兼任大潤發總座，營運、商品、行銷、人資、採購等單位皆由全聯主管兼任，為整併鋪路。
大潤發將全面退場 會員整合下半年啟動
大潤發自1997年由潤泰集團創立，曾在全台擁有24家門市，年營收高達400億元，在量販市場具有一定地位。全聯則於1998年成立，近年快速擴張，目前門市數突破1200家，2023年營收已超過1800億元。整合後，全聯與大潤發總營收規模上看2100億元，穩居台灣零售龍頭。
未來「大全聯」將成為整合後的新品牌，現有大潤發會員與員工皆由全聯接手，相關會員權益轉換與點數整併方式預計在下半年公布，市場關注其是否能順利轉化忠誠顧客、維持消費力。
青埔店搶先改裝 象徵品牌轉型起點
除了品牌改名，據悉桃園青埔即將開幕的大潤發新據點，將首度掛上「大全聯」新招牌，做為品牌轉型的起點。隨著量販與超市邊界日益模糊，「大全聯」如何在市場定位與消費者心中重新定錨，也將是全聯接下來的重要挑戰。
