義大利文化部長法蘭西斯奇尼（Dario Franceschini）8日在推特上譴責美國一家武器製造商的宣傳廣告中，讓文藝復興時期名作大衛像（David）手持大型步槍，是違犯義大利法律的行為，並要求立刻撤下該廣告。
海報中，大衛像手持該公司出產的AR-50A1栓式步槍，字面寫著「AR-50A1：藝術之作」。這是美國小型武器公司阿瑪萊特（ArmaLite）同名的宣傳活動之一。另一張海報中，一把AR-30A1步槍掛在《蒙娜麗莎》（Mona Lisa）與《美國哥德式》（American Gothic）兩幅名畫之間，槍口指著蒙娜麗莎的頭。
（ArmaLite官方網站）
大衛像持步槍的海報見報後，法蘭西斯奇尼憤怒地表示這違反了義國的著作權法，將藝術作品挪為商業使用。「我們將採取行動，要求這家美國公司立刻撤回這波宣傳活動。」歷史遺產與藝術委員會策展人阿奇迪尼也已向阿瑪萊特提出法律聲明，認為該廣告扭曲了這件藝術作品。
收藏大衛像雕像的佛羅倫斯學院藝廊（Galleria dell'Accademia）負責人塔圖菲指出，法律明定，作品的藝術價值不能受到扭曲。「該廣告不僅違法，更展現了相當低劣的品味。」
廣告最早在2013年5月便出現於阿瑪萊特官方推特中。大衛像是文藝復興巨匠米開朗基羅（Michelangelo Buonarroti）在西元1501至1504年間完成的作品，是高約5公尺的白色大理石雕像，刻劃《舊約聖經》的英雄大衛王。
廣告創意易引爭議
跨國飲料公司可口可樂（Coca Cola）近期的「你有決心」（You’re on.）宣傳廣告，也在社群媒體上引發討論。廣告海報中，低卡可樂（Diet Coke）的字樣緊鄰著「You’re on」的標語，成了明顯的「You’re on Coke」（你有藥癮）的影射。Coke是毒品古柯鹼（cocaine）的俗稱之一。
（取自網路）
市場行銷專家認為，可口可樂公司當然不會希望與毒品產生連結，但也無法確認該設計是否有刻意隱喻。畢竟，該廣告已經成功引起話題，並在社群網路上衍生許多戲仿標語。可口可樂官方則堅稱「You’re on.」宣傳活動是關於人生中各種需要拿出決心的時刻，可口可樂都陪伴在消費者身旁。
有時候，廣告的歧義性也來自於跨語言的使用。例如，瑞典電器設備製造商伊萊克斯（Electrolux）多年在英國使用「伊萊克斯最能吸」（Nothing sucks like an Electrolux）的廣告標語，並沒有產生什麼問題，但也將「吸」（sucks）理解為「爛透了」的美國人則大舉嘲弄之。
（取自網路）
