談到全球奢華消費的天堂，多數人首先聯想到的通常是歐洲或東北亞的傳統富裕城市，然而最新的客觀數據卻打破了這項刻板印象。瑞士私人銀行寶盛集團（Julius Baer）於7日正式發布《2026年全球財富與生活方式報告》，結果顯示泰國曼谷的高端生活成本增幅顯著，首度擠進全球前十名榜單，位居第十。這項排名讓曼谷直接與新加坡、香港、倫敦、上海等傳統頂級富豪城市並列，反映出東南亞奢華消費市場的轉變。
全球富豪成本平均大漲10.2%！黃金飆升如何連帶推高珠寶手錶價格？
這份由寶盛集團發布的年度報告，主要針對全球25座主要城市進行長線追蹤，調查項目涵蓋20項指標性奢侈品與高階服務的消費籃價格。評估的頂級消費類別相當廣泛，包含住宅物業、頂級汽車、商務艙機票、私立學校學費、高級餐飲、名錶以及珠寶等，可視為全球高淨值客群日常花費的風向球。
數據顯示，受貨幣匯率劇烈波動以及大宗商品價格上升的雙重影響，今年全球高端生活成本平均大幅上漲了10.2%。其中最顯著的催化劑來自黃金價格的暴漲，黃金自2024年以來漲幅已超過一倍，這項波動直接轉嫁至終端奢侈品市場，進而帶動全球珠寶成本上升16.4%，名錶價格也同步上漲15.5%，漲勢相當驚人。
西裝鞋履竟超越傳統富裕城市？曼谷隱藏版奪冠品項大公開
在本次調查中，曼谷之所以能跌破外界眼鏡擠入全球第十名，主因在於特定個別消費品類的物價飆升。在全球25座城市的橫向評比中，曼谷在男士西裝、女性鞋履以及高階MBA學費這三個項目上，全數奪下全球第一貴的頭銜。除了服飾與教育投資成本驚人，曼谷的汽車價格同樣高居全球第二名，顯示在特定奢侈品類上，當地的取得成本早已悄悄超越不少歐美富裕城市。
從地域分布來看，亞太地區城市在本次榜單中展現出極強的韌性，全球前十大高端生活成本城市中，亞洲與太平洋地區就一口氣強勢佔下5個席次，分別為新加坡、香港、上海、雪梨以及曼谷，這也反映出亞洲區域的財富增長動能。其中，新加坡展現出難以撼動的購買力，已連續第四年蟬聯全球榜首寶座；歐洲的摩納哥則表現亮眼，首度成功打入榜單前三名。
紐約為何重摔至第十一波及美洲？富豪「體驗型消費」趨勢成東南亞利多
相較於亞太城市的集體霸榜，美洲城市今年在榜單上的表現則相對落寞。前十名中首度沒有任何一座美洲城市入榜，過往長期名列前茅的金融重鎮紐約，這次也受到美元相對其他主要貨幣走弱的拖累，導致當地高端消費力道與排名表現下滑，從去年的第八名直接重摔至第十一名。
報告同時揭露了全球富裕階層消費模式的根本轉變，有錢人對於傳統物質的追求正逐漸減少，對體驗型消費的需求則持續攀升。這類消費包含入住高級酒店套房、享受頂級餐飲、參與休閒旅遊以及搭乘商務艙機票等項目，且此趨勢在亞太及中東地區尤為顯著。這波消費風向的轉變，對於觀光與服務業發達的曼谷而言屬於核心利多，有助於進一步鞏固其作為區域奢華生活樞紐的地位，未來在酒店業、高端餐飲、健康旅遊以及醫療旅遊等多元領域的發展潛力，皆備受市場期待。
