星巴克、紙箱王爆熄燈！台灣1知名觀光景點沒落了？官方拿數據打臉：仍穩坐冠軍

南投清境農場近期因知名地標店家「星巴克」與「紙箱王」相繼宣布熄燈退場，引發大批網友感嘆昔日熱鬧不再，質疑當地觀光熱度是否面臨衰退？退輔會清境農場官方10日正式發布新聞稿出面闢謠，強調店家的更迭屬於「市場的自然代謝」，當地正處於從「追求人流」轉向「提升旅遊品質」的變革轉型。

兩大名店撤出清境，官方怎麼說？

針對星巴克與紙箱王等民間知名品牌接連退場，退輔會清境農場發布新聞稿表示，給予這些店家祝福，並將此視為「市場的自然代謝」。

農場官方指出，民間經營區域的品牌更迭，其實正代表著清境地區的觀光型態正在轉型，過去的清境可能偏向「追求人流」的熱鬧喧囂，如今正迎來一場轉向「旅遊品質」的安靜變革。官方形容，現在的清境正處於「新生的空檔」，未來的目標是將更純粹的高山慢活體驗呈獻給所有旅客。

清境農場真的退燒了嗎？官方揭數據反駁

為了打破「退燒」傳言，清境農場直接拿出了亮眼的觀光數據佐證：

• 年度總遊客數亮眼：統計去年整年的購票入園人數，高達68萬9000多人次。
• 網路聲量奪冠： 根據「網路溫度計 DailyView」的輿情分析，清境農場穩坐全台高山農場類遊憩據點的第一名，顯示其在旅客心中仍具備不可替代的地位。

近期人潮逆勢成長， 從今年初的「奔羊節」一路到春節檔期，整體入園人次甚至比去年同期增加了近1萬人次；光是在3月初的週末，就有超過6600人湧上山避暑遊玩。

告別一位難求！清境農場轉型升級旅遊品質

除了品牌的新陳代謝，清境農場為了讓旅客有更從容的旅遊體驗，也在硬體與管理上做出了重大變革：

• 增設停車空間： 在腹地有限的高山地形中，努力擠出了空間，成功增設 114個停車位。
• 導入停車收費管理： 過去遊客中心的車位長期遭到部分人士霸佔，導致真正想臨停休息的旅客「一位難求」。如今全面導入收費管理，並推出「前30分鐘免費」及「消費折抵」機制，成功提高車位周轉率，把順暢的空間還給大眾。
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清境農場強調，未來將持續與地方政府、清境觀光發展協會與社區發展協會攜手合作，發展更多元的在地特色，讓更多遊客未來再次回到這座「台版小瑞士」時，能深刻感受沒有喧囂、真正放鬆的高山慢活之旅。