隨著2026年長達9天的春節假期畫下句點，中國出境旅遊市場呈現出截然不同的兩極景況。據香港《南華早報》引述旅遊數據公司統計，在2月15日至23日的春節期間，過去被中國遊客視為首選目的地的日本，今年意外在寒風中度過，入境人數暴跌五成，與此相比，泰國則憑藉強勢的觀光推廣與政策紅利，以約25萬人次的接待量強勢奪下出境遊冠軍寶座。
作為全球規模最大的出境旅遊市場，中國在2024年的旅遊市場規模已突破1400億美元。面對如此龐大的經濟收益，全球旅遊營運商皆高度關注2026年這場長達9天的春節假期，將其視為年度最關鍵的獲利成長期。
泰國重回王座！強勢推廣與政策紅利吸引 25 萬陸客湧入
長期以來，泰國憑藉優美的海灘景色、高 CP 值的物價水平以及緊鄰中國的地理優勢，始終穩坐大陸遊客的出境首選。儘管去年受東南亞電詐案件影響，一度引發安全疑慮導致客流量下滑，但泰國觀光部門隨即展開大規模的形象修復與推廣計畫，試圖挽回流失的信心。
從最新的數據來看，這些動作已見成效。根據新加坡旅遊技術公司 China Trading Desk 統計，今年春節期間，赴泰的中國遊客人數衝上25萬人次，不僅比去年同期多出6萬人，更一舉超越了泰國政府原先設定的24.1萬人次目標。
除了泰國奪冠外，韓國、馬來西亞與新加坡分別位列今年春節中國旅客出境的前四大熱門目的地。值得注意的是，儘管泰國在人次上拔得頭籌，但中國旅客在韓國的購買力最為驚人，消費總額估計至少達3.19億美元，展現了強勁的消費動能。
旅遊平台飛豬的數據也佐證了這股趨勢，指出香港、澳門以及鄰近的「四小時飛行圈」東南亞國家，是今年春節出國旅遊的熱門地。這種短程、高頻次的旅遊模式，已成為當前中國旅客出行的主流。
日本熱度不再？首相「涉台言論」引爆外交風波與退票潮
相比於泰國，過去長年受中國旅客青睞的日本，在今年春節入境人數大幅下降。根據 China Trading Desk 的估算，春節期間訪日的陸客僅約13萬人次，對比去年同期的26萬人次，規模直接縮減了一半。
市場普遍認為與地緣政治緊密相關，在日本首相高市早苗發表涉台言論導致兩國關係僵化後，中國民眾赴日旅遊的意願隨之降溫。日本官方數據也證實了這股低迷，日本政府觀光局（JNTO）指出，今年1月中國遊客數量同比下降60.7％，跌幅較去年底持續擴大。日本共同社則報導，往年春節期間人滿為患的熱門景點，今年榮景不再；儘管日本政府試圖吸引其他國家旅客來填補缺口，但實際成效卻顯得杯水車薪。
最新統計顯示，1月份訪日外國人數同比減少4.9%，是四年來首度出現下滑。日本最大旅行社更悲觀預測，今年外國遊客總數恐降至4150萬人次，這將是疫情後觀光復甦以來，首度面臨的年度衰退危機。
而在出境目的地重新洗牌的同時，中國大陸的「國旅熱潮」也正在升溫。根據《新華社》引述文化和旅遊部2月24日發布的最新統計，2026 年長達9天的春節假期中，全國國內出遊高達5.96億人次，不僅較去年多出近一億人，國內旅遊總花費更突破8034億人民幣，這兩項指標雙雙刷新歷史紀錄。
責任編輯／李伊晴 （相關報導： 便宜旅遊國家推薦》不只日泰韓！這10個國家便宜又好玩，第5個死之前一定要去 ｜ 更多文章 ）
