本業爆冷、股價重挫,卻無法阻止LVMH的野心:把自家品牌帶往世界頂級體育賽事

2024-10-24 12:00
奧運結束後,LVMH就像是嗅到了這塊商機,日前與F1簽訂了十年的贊助合約,看得出LVMH想把自家品牌帶往世界頂級賽事的野心。(AP)
奧運結束後,LVMH就像是嗅到了這塊商機,日前與F1簽訂了十年的贊助合約,看得出LVMH想把自家品牌帶往世界頂級賽事的野心。(AP)

工作坊裡,有人在縫製皮革,有人在組裝鐘錶。一封輕薄的信從窗外飄進,原本低頭工作的人們紛紛停下手邊動作,好奇地湊上前看。接著他們露出微笑,回到崗位上繼續工作,最後鏡頭給了信封一個特寫,原來那是巴黎奧運的邀請函;而工作的人們,則是LVMH(Moët Hennessy Louis Vuitton)旗下奢華品牌的員工和職人。這部影片是今年巴黎奧運,LVMH作為贊助商拍攝的宣傳廣告。

《華爾街日報》形容LVMH簡直把今年的奧運和帕運,當作了長達一個月的秀場。這個擁有75個大牌的奢華集團大力贊助了1.5億歐元,在奧運上可說是無所不在:從開幕式上的LV(Louis Vuitton)行李箱到尚美巴黎(Chaumet)特製的獎牌,都被他們視為展示自家品牌和實力的大好機會。

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奧運結束後,LVMH就像是嗅到了這塊商機,瞄準了另一個體育項目:賽車。日前他們與F1(Formula One,一級方程式賽車)簽訂了十年的贊助合約,看得出LVMH想把自家品牌帶往世界頂級賽事的野心。

坐擁精品帝國 LVMH比別人更有優勢

和常見的贊助不同,這次協議的合作規模異常龐大。通常,品牌方只會贊助像是計時器、制服這種單獨項目;但家大業大的LVMH手握眾多奢華品牌,可以多管齊下,全面佈局。例如旗下的腕錶品牌泰格豪雅(TAG Heuer)將取代勞力士(Rolex),成為F1大賽的官方計時器;LV則將參與每次頒獎,製作獎盃展示箱;選手在頒獎台上噴灑的香檳,從義大利的氣泡酒,變成酩悅香檳(Moët & Chandon)。未來也為F1提供貴賓接待、定製活動等需求的服務。

有些人可能不知道,LVMH一直以來都讓旗下品牌獨立運作,有時甚至互為競爭對手,贊助合約通常由各品牌自行談判。直到2024年巴黎奧運,LVMH才第一次整體協商,提出讓數個品牌共同簽約的贊助協議。

「奧運開啟了一個新的動力,」LVMH手錶部門CEO弗雷德里克(Frédéric Arnault)說。他是阿爾諾家族裡第三公子,最主要負責TAG Heuer腕錶,其他手足也都在集團裡擔任管理職。

F1全球回溫 客群更多更廣

據知情人士透露,LVMH十年前就考慮過類似的計劃,但那時覺得不太適合,就暫時擱置一旁。2017年,F1賽事被Liberty Media收購後,加上Netflix的《Formula 1:飆速求生》(Drive to Survive)紀錄片加持,大量吸引女性粉絲和年輕族群,在社群媒體上得到前所未有的關注度。 (相關報導: 美債跌跌不休,11月不降息了?聯準會官員、資管巨頭異口同聲,可能放緩降息步伐 更多文章

根據數據,賽車成了全球成長速度第二快的運動,也幫F1打開了許多未開發市場,包括美國——LVMH最大市場之一。短短三年內,F1從原本賽程上只有一場在美國的比賽,一舉增加到三場,包括奧斯汀、邁阿密和拉斯維加斯大獎賽。

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