王福闓觀點:政黨的問題不只是品牌形象,而是品牌文化

2019-01-25 07:00

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作者認為,政黨的品牌文化或許不是立即而唯一的選民考量點,但當面對大面向的問題時,包含了主權、兩岸、外交時,品牌文化就會影響了最高的決策和大是大非的立場。(資料照,顏麟宇攝)

作者認為,政黨的品牌文化或許不是立即而唯一的選民考量點,但當面對大面向的問題時,包含了主權、兩岸、外交時,品牌文化就會影響了最高的決策和大是大非的立場。(資料照,顏麟宇攝)

新閣揆上任的同時,民進黨也找回了老將擔任黨秘書長,但相對同時的國民黨卻為了誰有機會選總統而亂成一團。但當在談政黨的品牌問題時,就必須瞭解品牌文化與價值。對於一個品牌來說,兩件事情是最重要的,一個是堅持品牌文化,另一個則是創造品牌價值(如圖)。

要討論民進黨的品牌核心價值,就必須面對黨綱當中的「建立主權獨立自主的台灣共和國」,而國民黨的品牌核心價值則是黨章中的「復興中華文化,實行民主憲政,反對共產主義,反對分裂國土,並堅定『以台灣為主,對人民有利』的信念」。但是若要論中華民國的品牌核心價值,當然是憲法中第一條的「基於三民主義,為民有民治民享之民主共和國」。

當今天要從品牌的角度來看,兩黨所利基的品牌文化也影響了品牌所能提供給消費者的價值,也形成決定中華民國品牌價值時的合適度。以辯論的角度來說,國民黨的品牌文化自然來是根基「中華文化」,但另外一點「反對共產主義」卻成了品牌文化的桎梏,當這兩點必須同時存在時,等於國民黨必須去論述現在「不反共要如何復興中華化」。但同樣的,民進黨的品牌文化根基於「台灣」,但這樣的文化根源卻更需要完整的的歷史論述,什麼是「台灣文化」,甚至更要面對從「原民文化、殖民文化、閩鄭文化、外省文化」等等片段的文化連結。

20190113-高雄市長韓國瑜13日拜會瓊瑤。(簡必丞攝)
作者認為,高雄市長韓國瑜就像國民黨所推出的獨立新產品和服務品牌。(資料照,簡必丞攝)

當然,現在的政黨在談品牌這件事時,因為組織品牌本身太過複雜且困難,所以如同一般企業,各黨內的明星政治人物就像產品及服務品牌一樣,先推出單一個體達成消費者買單,再進而透過品牌認同感的建立達到更高端的支持。不過這時可以發現,像是台北市長柯文哲雖然沒有政黨品牌的支援,卻也少了組織所帶來的包袱和負面月暈效應。高雄市長韓國瑜則是像老品牌推出的獨立新產品及服務品牌,雖然仍然要面對過去品牌的負面影響,卻也有新的品牌形象建立。至於桃園市長鄭文燦則像是將組織品牌與產品及服務品牌延續並一致,塑造成老品牌再生時的代表形象。

如同每一個階段,消費者也都有不同的需求,但面對政黨品牌是否能成為國家品牌的主事者時,不只在地方的首長表現會被考慮,中央的執政者表現更會被評估。政黨的品牌文化或許不是立即而唯一的選民考量點,但當面對大面向的問題時,包含了主權、兩岸、外交時,品牌文化就會影響了最高的決策和大是大非的立場。或許現在藍綠兩黨都在品牌再造上積極努力,也有可能出現新的政黨進入市場,但人民現在想要的更是安居樂業圖溫飽、生活能走出困境有所提升,所以重要的就是先把產品及服務品牌做好,再來有計畫的溝通整體「中華民國」的品牌再造理念吧!

領導品牌再造策略發展圖。(作者提供)
領導品牌再造策略發展圖。(作者提供)

*作者為品牌再造學院院長

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