10年前,不會有人把它與蘋果相提並論 10年後,它將取代蘋果,成為全球手機第二霸主!

2019-01-20 13:00

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華為。(美聯社)

華為。(美聯社)

10年前,不會有人把華為與蘋果相提並論,10年後,研調機構預估,華為將取代蘋果,成為全球手機第二大銷量霸主,雙方角力戰逐步升溫,在中美貿易戰攪局下,更添戲劇張力。

全球市場研究機構TrendForce出具報告指出,2019年智慧型手機市場受到中美貿易戰影響,不確定因素增加,加上換機周期延長、創新程度降低等衝擊,導致市場需求遲滯,預估全年生產總量將落在14.1億支,較2018年衰退3.3%,若全球需求進一步惡化,不排除衰退幅度將擴大至5%。

華為。(美聯社)
華為。(美聯社)

以全球市占排名來看,TrendForce預估今年全年三星將續擁冠軍頭銜,華為將超越蘋果成為全球第二大手機品牌廠,而蘋果則將下滑一個席次至全球第3名;事實上,華為已在2018年第2季,首度單季超越蘋果出貨。

華為有什麼能耐?TrendForce認為,華為產品線布局完整、擁有自主晶片開發優勢,在高階市場,以P系列、Mate系列瓜分蘋果在中國的高階市場市占,且以榮耀等系列進軍東歐等海外市場,帶動2018年生產總量達2.05億支,年成長30%,在目前手機市場衰退的市況裡,實屬亮眼。

華為的伺服器處理器「鯤鵬920」。(美聯社)
華為的伺服器處理器「鯤鵬920」。(美聯社)

國際研調機構Gartner也觀察,雖然智慧型手機銷售成長趨緩,華為的智慧型手機需求卻呈現高成長,去年第3季市占維持大中華地區排名第一,在許多歐洲市場也都名列前3,且和全球霸主三星之間的差距持續縮小,主要由於華為積極向外拓展市場,在中東、亞太和非洲等新興市場經營品牌和銷售通路。

2019年,華為除了要守住中國市場既有版圖外,更仰賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴大,TrendForce預估,華為生產總量有機會持續成長至2.25億支,市占達到16%,將正式取代蘋果,成為全球市占率第2名的智慧型手機品牌。

然而,中美貿易戰火持續劍拔弩張,華為身為中國第一大品牌,自然成為美方頭號攻擊目標,各國也陸續出現抵制華為通訊設備的聲浪,是否會排擠智慧型手機的生產與出貨,為後續觀察重點。

華為的麒麟980被中國媒體封為「最強行動晶片」。(美聯社)
華為的麒麟980被中國媒體封為「最強行動晶片」。(美聯社)

華為技術台灣總代理訊崴技術總經理雍海曾表示,中美貿易戰這部分畢竟是「無能為力去掌控,面對這樣的事,就是聚焦做好自己的事情」。

華為部分手機採用高通晶片,未來如果無法使用高通產品,市場認為,華為可能採取擴大使用海思晶片方式因應,雍海則表示,華為企業文化第一條就是「開放」,華為海思晶片不會對外賣,也會採購聯發科與高通,認為這是生態鏈的平衡,有競爭才有進步,「如果非常封閉,長遠來看不是最好的選擇。」

TrendForce觀察蘋果2018年生產總量表現,上半年和2017年同期差異不大,但下半年新機發表並未如期帶動生產總量增長,反較同期衰退7%,全年生產總量約落在2.15億支,較2017年下滑3%。其中在中國的銷售表現上,受到新機定價問題以及舊機型禁售事件的影響,銷售表現較2017年衰退將近1000萬支。

華為。(美聯社)
華為。(美聯社)

Gartner也觀察,蘋果iPhone正處在飽和的頂級智慧型手機市場中,除成長幅度小之外,在中國市場的競爭也益發激烈,初步通路調查顯示XS Max的銷售量高於XS機種,認為對於在中國市場市占持續下滑的蘋果來說,XS Max將是蘋果在當地市場的重要生力軍。

2019年,蘋果將持續面臨換機周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡,以及中國高階市場的銷售失利等問題,TrendForce預估,2019年蘋果的生產總數將比2018年衰退至1.89億支,市占率將從15%下滑至13%。若中美貿易戰緊張態勢未獲改善,生產總量的衰退幅度恐再擴大。

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