歐巴馬借鏡2500年前的經典說服法則，完美複製西賽羅說服五大要素成功擄聽眾的心；而川普運用一種稱之為「演說週期法」的高潮引導手段成功入主白宮。無論你對這兩個人的看法為何，他們都有許多值得我們學習的地方。
歐巴馬如何擄獲聽眾的心
那些認為偉大演說已死的人，應該好好欣賞二○○四年七月二十七日那場幾乎改變歷史腳步的演說。
四年前在爭取美國眾議院席位時失利，甚至無緣參加二○○○年的代表大會。在最近的民主黨美國參議院初選中勝出。敵對共和黨對手被性醜聞纏身。巴拉克．歐巴馬瞬間成為最耀眼的明日之星。
歐巴馬的演說讓他的書瞬間被推上各大暢銷榜，並贏得成千上萬名喜愛他的粉絲。就在一夜之間，他從政治新星的身份，搖身一變成為總統頭銜的競爭者。下一次，當他又站在代表大會的講台上時(二○○八年)，他接受民主黨的提名，成為總統候選人。
就他本人的例子而言，他證明了老派演說修辭的強大能力。歐巴馬運用了展示性修辭來鼓舞自己的追隨者，並將自己放在領導者的位置。
複製西塞羅的大綱
你或許會認為歐巴馬上過修辭學校。因為他完美地追隨西塞羅的腳步，用最復古而美好的方式來組織自己的演說：前言、敘述、分割、證明、反駁、結論。
● 前言：如同所有聰明的西塞羅派傳人，歐巴馬在自己的代表大會演說一開始，就建立起自己的人格：「這個舞台對我而言是非常不可能的。」漂亮地使用謙虛手段，平順地將演說推入敘述階段。
● 敘述：他向觀眾訴說父母親的故事─一個來到美國求學的牧羊人和一位出生在地球另一端的堪薩斯州少女。最後訴諸於道德，將自己的人格特質與美國價值連接在一起：「此刻我站在這裡，明白我自身的故事就是一個更廣闊的美國故事的一部分，」他說。「這是美國的真正本質，存在於人民那質樸夢想中的信念。」
● 分割：好的演說家會使用分割來呈現正反兩面，以最熱情的語言來描述自己這一方，至於對手……也不能太過明顯地責難對方。最好展現自己對於對手的錯誤感到萬分失望。這就是歐巴馬所使用的技巧：「今晚我必須對你們說：我們還有太多需要努力。」他真正的意思是，在小布希與錢尼執政四年之後，我們變得有更多事情要做。利用分割的方法，讓自己聽上去比對手更合情理，暗示自己才是好的一方。
● 證明：為了證明我們有多少事必須進行，歐巴馬使用了最經典的修辭工具─羅列清單：工作機會流往海外、石油公司將美國玩弄於鼓掌間、以安全為名侵害人民的自由、利用信念「作為分化社會的銳器」，還有發展越來越糟的戰爭。 （相關報導： 愛情的痛苦，是人類集體經驗：《為什麼愛讓人受傷？》選摘（1） ｜ 更多文章 ）
● 反駁：有趣的地方來了─明目張膽地攻擊對手。但歐巴馬的做法稍微和西塞羅的腳本有些不同。他沒有直接對著共和黨開砲，反而將矛頭指向企圖分裂美國社會的「輿論操控者與負面廣告商」。接著，他說出當晚最重要的一段話。一直到這個時候，他的語調都維持在非常穩定、理性的狀態，甚至有些短促。但現在，他加重說話的音量與抑揚頓挫，如同慷慨激昂地站在布道壇後的傳教士：「今晚，我必須對他們說，沒有所謂的自由派美國人與保守派美國人，只有屬於美利堅合眾國的美國人！」這句話立刻成為流傳到世界各地的名言。
