那福忠觀點:網路商機無限,封鎖廣告都能賺錢

2015-11-16 06:00

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封鎖廣告成為網路新商機。

封鎖廣告成為網路新商機。

封鎖廣告 (Ad Blocking),在網頁伺服器與用戶瀏覽器之間加了一層濾過軟體,專門過濾廣告,刪除之後再顯示到瀏覽器,廣告就這樣被封鎖了。封鎖網路廣告已經有一段時日了,不是最近才出現的,但現在卻成了熱門話題,尤其是蘋果宣佈了 iOS 9 的行動瀏覽器 Safari 可以有封鎖廣告的功能,更驚動了新聞媒體,世界報業協會預備以報業整體因應,被詢問的報業主管,有 75% 支持這項活動。

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(封鎖與反封鎖、取自網路)

被詢問到的大部份新聞媒體都沒採取反封鎖的行動,有的剛開始尋找技術解答,少數的新聞媒體說用反封鎖軟體與封鎖軟體對抗。北歐的挪威倒團結,全國網路媒體發行人聯合起來共謀對策,對策之一就是與封鎖廣告的人商量,把新聞媒體列入「白名單」(Whitelist) 放過一馬。另有新聞媒體實驗PageFairAdDefend 等反封鎖軟體的效果。看起來,網上新聞媒體的反應還不夠積極。

上網的人究竟有多少人使用封鎖廣告軟體,對廣告業有多大損失,趨勢怎麼走?根據 PageFair 的統計,全球有將近兩億網路使用人封鎖廣告,12 個月增加了 41%,全球在 2015 年會損失 220 億美元。美國到今年 6 月為止,12 個月內增加了 48%,人數高達 4500 萬。英國封鎖廣告的比例成長更快,到今年 6 月為止增加了 82%,人數高達 1200 萬。

沒有廣告的網頁,在視覺上清新,沒有干擾,恐怕是封鎖的主要原因。除了廣告,封鎖軟體還可以防止第三者追蹤,同時加速網頁下載速度,節省電池,保護隱私。但話又說回來,廣告是網頁內容的主要資助,所以讀者得以免費閱讀,一旦免費,讀者就成了商品,讀者對內容的注意力就成為買賣的標的。所以蘋果 iOS 9 的做法很多人不以為然,封鎖廣告的 App Peace 也自動從蘋果商店下架。

但蘋果在技術上也確有獨到之處,封鎖軟體的運作通常是用戶端首先下載軟體,可能是插件、擴充功能、或別的型態軟體,當用戶打開瀏覽器下載網頁,這時候封鎖軟體就開始檢查下載的網站、scripts、網頁、以及相關資料,然後與預設的封鎖清單比對,一旦發現就把那部份刪除。iOS 9 的做法大致相同,但 Safari 能在網頁下載之前,就與清單比對,所以網頁下載的速度就比別人快。下面是 iOS 9 與別家封鎖廣告軟體的測試,同時下載彭博社一篇文稿的速度比較。


(圖片來源 : Owen Williams / TNW)
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