神州大地關鍵詞，光怪陸離漲新知。河南許昌有個「胖東來」超市，近年愈來愈紅，愈來愈常被大陸網友推崇，以它為榜樣來批判資本家，因為，胖東來的老闆于東來，是真的對員工好、對顧客好，他把95%的利潤分給員工，讓員工能夠生活無虞，不強迫加班，假期也多；他們超市也服務周到，一有問題都馬上整改，退款、賠償從不拖泥帶水，甚至還會給指出問題的人發獎金。很多網友說：這才是真正的社會主義企業，這就是「共同富裕」的典範。這在當今的中國大陸，是絕無僅有的奇蹟性的存在。
而最近，于東來主動站上輿論的風口浪尖了。11月20日，于東來在網上發文說：胖東來員工結婚不允許要彩禮，婚禮開席不能超過五桌。他要求員工要靠自己開創生活，因此也「不允許靠父母買房買車」。
此話一出，網友一片叫好，因為中國男性苦彩禮久矣，明明法律寫定了禁止買賣婚姻，但是女方家庭索要高額彩禮的風氣，還是在這十幾年愈演愈烈。有人說，許昌旁邊是周口，周口最近跟彩禮要最兇的江西學得很兇，或許胖東來有員工被坑了，也或許是胖東來有女員工覺得自己條件好，就跟男方這樣索價，老闆覺得這樣不行，出來說話了。
格局大一點的當然也有，就拉到世界範圍的「反政確運動」來看，即將上任的川普的副手萬斯，之前競選的時候砲轟過「無孩愛貓女」，說這種人沒有後代，不在乎別人，自己過得不好就想讓別人也一樣悲慘，不能將國家的未來交到這種人手上。當時萬斯被輿論一陣痛批，狂轟濫炸，可是選舉結果出來，卻是大獲全勝。中國網友也就品出個中妙處了：這「無孩愛貓女」是「精準打擊」，打擊那批人數少但聲音最大的，愈來愈粗糙的精緻利己主義者，並且將她們和正常女性區隔開來，從而得到了沉默的大多數的好感與支持。于東來這一番話，可以說是異曲同工，而且更上一層樓，因為胖東來還具體擘畫出了：公平而和諧的婚姻關係，美好的家庭與社會，應該是怎樣的，而且它真的已經讓自己員工有了不虞匱乏的物質條件。正常的男性女性沒有道理反對他，只有那些想著不勞而獲的「集美」會破防。
然後，第二天，意外又不出意外的情況出現了：幾十家傳統媒體，不約而同地報導而且批評了于東來的發言，說他「管太寬」，叫他不要這麼「爹味」。
「爹味」這詞是「父權」與「父權思想」的白話版，在過去幾年是女性主義社群以及「女拳」成功在主流社會裡傳開來的一個詞。它的犀利之處，一在於精簡地再現了「人之患，在好為人師」這種喜歡指點江山的人性痼疾，並且把它和男性、父權綁定在一起──你說女性就不會這樣嗎？可是就沒有幾個人說「媽味」或「婆味」。二在於「味」這個字：它表現一種「想當你爹來安排你」的「味道」和「感覺」，而不是真的「親爹」，因為親爹一般是要真的負起責任來養育你、幫助你的，而「爹味」就是光出一張嘴。這種情況很多、很普遍，所以「爹味」這個詞的傷害力和侮辱性也都很強。 （相關報導： 風評：新加坡的大實話，民進黨的小心眼 ｜ 更多文章 ）
可是這一回，她們對胖東來用「爹味」這個指責，是踢到鐵板了，因為于東來是真的當爹，真的出錢出力在他這一塊小地盤裡實現了烏托邦。有人算了一下，以胖東來的薪資和福利，就算是最低的那一檔，工作七八年也就夠在許昌當地全款買房了。而近年那些越叫越高的彩禮，其底層邏輯，無非就是女方家庭需要保障、補償、安全感；一般體制外的工作無法穩定提供安全感，所以我要即刻兌現，馬上給我車子房子現金，落袋為安，錢不夠就叫男方父母家族出，或者去借。可胖東來提供了穩定的長期飯票，那你還有什麼理由要求那麼多呢？面子嗎？這當然沒什麼說服力。
