根據資策會 2016 年 7 月台灣民眾收視習慣調查指出，台灣人每天要花 205 分鐘在滑手機，並且有 47%在行動裝置上看影音內容！在世代環境的改變，影音已經成為網路世代的溝通方式。
Be a YouTuber！要有個人獨特風格和觀點
Google 與益普索市場研究 Ipsos) 進行的台灣《YouTube 使用行為大調查》，報告指出，台灣使用者平均每週觀看 YouTube 的時間達 14.6 小時，且有 55% 使用者認為 YouTube 擁有在其他平台上看不到的內容。YouTube 創作者 (簡稱 YouTuber) 在台灣的影響力也大幅提升，最早成為百萬訂閱的YouTuber是「蔡阿嘎」，大概花了8年時間左右，但今年YouTuber「聖結石」卻只花了 222天就有百萬訂閱，再度顯示網路世代不再只是追明星，也包含這些YouTuber們。
YouTuber創作者HowFun也到現場分享他成為專職YouTuber的心路，他特別提到與品牌客戶合作所謂的業配文時，到底用隱晦的方式假裝它不是業配？還是直接跟網友講明，但是用他個人的獨有影片梗，來讓三方共贏呢？他自己認為，網友是敏感的，有時候直接白明講，反而不會一直自打嘴巴！
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迷思一》年輕人才愛看YouTube? 整體而言，習慣使用 YouTube 的台灣觀眾相較愛看電視的觀眾年輕。YouTube 的重度 使用者 （每週造訪 21 小時以上） 平均年齡為 31 歲，低於電視重度使用者的 37 歲。但其實許多 35-54 歲的 X 世代族群也愛看 YouTube，甚至有55%的 X 世代使用者每天都造訪 YouTube 一次以上。
迷思二》不愛看電視的人就是不喜歡看影音？有 55%台灣使用者認為YouTube 擁有其他平台看不到的影片內容，所以YouTube 同時也觸及過去不愛看電視的一群人，調查指出每週看電視低於 10 小時或是不看電視的觀眾，有 49%反而是 YouTube 的中重度使用者 （即每週造訪 10 小時以上）。
迷思三》看YouTube只是為了打發時間？台灣使用者都在YouTube 上做些什麼呢? 的確有 81%是為了放鬆，61%為了打發時間，但更有 21%的台灣使用者會在 YouTube平台搜层品牌和產品資訊，因此，消費者不再只是被動接收資訊，而是會主動搜尋感興趣的內容。
迷思四》YouTuber的影響力僅限於同溫層？YouTuber 所創作的影片也會影響使用者對品牌的觀感，其社群影響力更是不可小 覷。報告指出，近一半（49%）台灣使用者曾瀏覽過 YouTuber 的原創影片，21%使用者訂閱一個以上 YouTuber 的頻道，其中 53%會在收到影片更新通知的 24 小時內去查 看影片。由此可見，YouTuber 已與使用者形成獨特的線上社群，訂閱超過一個 YouTuber 頻道的台灣使用者，有 51%認為 YouTuber 會影響他們對品牌的認知。
迷思五》網路廣告只能對網路購物產生影響？YouTube 影音也會影響使用者的購買意願。報告指出，購物時會在 YouTube 上搜集 資訊的台灣使用者中，有 24%會在瀏覽完 YouTube 後前往線上商店、有 31%會造訪實體店面。造訪線上商店的使用者中有 37%會立即下單購買，而至實體店面則有 39% 會在三天內購買該商品。可見吸睛或可產生共鳴的線上影音內容，不僅會累積觀眾對 品牌的好感度，也能夠在一定程度上促動消費者在網路或實體通路的選購。 （相關報導： 為何現在小孩那麼沉迷當直播主、Youtuber？吃飯直播、連睡覺都在播，家長該了解的4主因 ｜ 更多文章 ）
科技技術進步，網路速度成長，讓行動影音不再受硬體限制，所以不論是直播、影音，未來有更多的無限想像！
