日前台北市政府以行銷世大運之名，找來蔡阿嘎等數名網紅、YouTuber與市長柯文哲合作拍片，引發網紅行銷的效果檢討，以及柯市長根本是在行銷自己的爭議。無論破百萬的點閱率是否能夠有效率的轉換為運動賽事的購票熱潮，或者市長是否藉口行銷世大運在備戰2018。無論如何，柯已成功製造話題，藉話題炒作知名度。而事實上，我們也正在看著一位政治網紅柯文哲的誕生。
網紅顧名思義，是「網路紅人」的意思。一種社群媒體時代的偶像明星新樣態、網路的意見領袖。在大眾媒體時代，偶像明星、意見領袖為了顧及大眾媒體的普遍性，必須形塑能普遍被接受的大眾化形象，可以有特色，但是不能過分誇張。
而在社群媒體時代，「網紅」則是指在現實或者網路世界中因某事件或某行為而被網友、鄉民關注從而有大量粉絲、從眾的人；當然，包括過去的部落客，若是長期在網路上發表言論，或長期持續輸出專業知識，從而擁有廣大讀者的人，也能稱為「網紅」。
由於社群網路是小眾媒體的時代，任何人只要在網路上表現出特殊、突兀、歧異、有別於普遍的言論或行為，可能就可以獲得短暫或長期的目光，成為「網紅」。而「網紅」之所以能夠被網友、鄉民大量關注或從眾，是因為自己所表現出來的行為、言論或專業，為網友、鄉民所「認同」、「崇拜」，或者，為網友、鄉民所「娛樂」，某種程度上，反映網友的心理，或者提供鄉民反諷、紓壓的出口。
事實上，柯文哲自2014年選舉以來，即是利用自己本身素人、亞斯伯格症等特質，其言論、行為，都在塑造自己有別於過往台灣政治人物的不同，例如抓頭、誇張的豐富表情，以及辛辣而直接地批判政策。
從而，其言論往往尋求投射網友、鄉民與選民的喜好，例如選前批判國民黨、現在批判小英政府。柯文哲自己也坦誠，講兩岸一家親是「見人說人話」，柯文哲透過大數據團隊，分析當下什麼議題該談、什麼場合該講什麼話。
由於台灣的民主發展，導致有一群中間選民，極度厭惡過去的藍綠惡鬥，柯文哲利用其言論風格，投其所好，透過他的嘴說出這群人的長期以來的心理，訓練一批跟隨者，跟隨政治網紅柯文哲的言論，亦步亦趨。
要塑造一個長期、穩定，有品牌的「網紅」或「網紅柯文哲」，一個人不可能做得到。它必須是一個團隊，每天分析網路輿情、替「網紅」議題設定，尋找露出、企劃活動得以行銷更多的「網紅」自我。
這個團隊必須告訴「網紅柯文哲」，今天該說什麼故事、做什麼表演，如何持續維持「網紅柯文哲」在網友心中的特殊形象，如何維持「網紅柯文哲」在網路或現實世界的人氣不墜。
日前世大運的行銷布局來看，其實，世大運的行銷團隊非常著重在「網紅柯文哲」如何透過世大運展演，拉抬世大運本身的話題性，以及柯文哲本身的網路或政治聲量。
柯文哲的團隊，非常會利用年輕人的創意，深知網路與社群媒體時代中年輕人的想法，並且學習美國歐巴馬的網路戰法，模擬與自己同性質的美國總統川普的戰法。至今，仍有其難以擊敗之處。由於符合現今網路與社群媒體時代世代的趨勢思維，「網紅柯文哲」在35歲以下的支持度遲遲無人能敵。
只是，柯文哲及其團隊必須了解，「網紅柯文哲」的操作有其限度。在網路時代，說什麼話，做什麼事都容易被記錄，雙城論壇大談兩岸一家親後網路悼念劉曉波的案例，就是最好的反噬案例。
社群媒體時代最大的特點，就是高手在民間、全民皆記者。說過什麼話，做過什麼事，都容易被檢視、用各種圖像、手法反擊。柯市長，川普總統是您最佳的照鏡。 （相關報導： 吳典蓉專欄：世大運如何成為柯文哲的個人秀 ｜ 更多文章 ）
＊作者為國會助理
