《花木蘭》上映2天，盜版下載次數逾250萬！迪士尼「先串流後上映」的策略滑鐵盧

1999年春天，迪士尼最新動畫《花木蘭》登陸中國，距離在全球上映已超過9個月，盜版光碟在中國早已隨處可見。超過20年後，迪士尼以2億美元鉅資打造的真人版《花木蘭》再度進攻中國，票房卻遠遠不如預期，這一次恐怕同樣栽在猖獗的盜版文化。

《南華早報》（South China Morning Post）報導，迪士尼耗資2億美元（約台幣58.4億元）的真人版《花木蘭》（Mulan）在中國上映不到一星期，卻已飽受盜版所害。根據點對點傳輸（P2P）觀察網站「我知道你下載了什麼」（iknowwhatyoudownload.com），截至13日，光是在中國網路上，盜版《花木蘭》下載次數已經超過250萬次，還不包括百度網盤等其他較難追蹤的來源，代表與真正的盜版流通量比起來只是冰山一角。

《花》片是迪士尼為中國市場量身打造、以中國傳說為基底的動畫改編電影，原先廣受中國觀眾期待，但11日在中國上映後不到一個周末，網路上已經充斥大量盜版內容。

《花》片4日已搶先於跨國串流平台「Disney+」上架，同樣的，影片上架後1小時內網路就已出現盜版片源。中國網路著名的「字幕組」翻譯志工在短短一天內就提供電影中文字幕，也加快了盜版傳播速度。

《南早》指出，《花木蘭》4日上架後，中國當天盜版下載次數已近5萬，在正式上映前夕已經超過40萬次。中國著名電影評分網站「豆瓣」上，該片未上映已獲得超過15萬名網友評論，且總分僅約4.9分（滿分10分）。報導指出，負評第一時間湧入後，許多期待進場支持的觀眾立刻態度大轉變，

豆瓣評論者多數認為，《花》片人物感情塑造過於薄弱，又未能成功呈現中華文化精髓，動作武打戲也不夠驚豔，整體令人失望。報導指出，1998年動畫版《花木蘭》被批評「太西化」以及過於「個人主義」。但時隔22年後，中國網友認為真人版《花木蘭》又過於刻意營造孝道、忠君愛國等「傳統思想」，又未能擺脫西方視角的刻板印象，民間傳說中木蘭擁有的女性自主性消失殆盡。

「這就像走進一家歐美中式餐館，吃了一頓口味超怪的中餐，」一名網友點評。

《花》片從開拍至今一路顛簸，迪士尼對這個中國家喻戶曉的傳說故事寄予厚望，不僅公開海選華裔女星，選用在中國極受歡迎的當紅美籍女星劉亦菲，劇組還親自向中國電影審查單位諮詢，就怕在上映後因「思想不正確」而遭遇滑鐵盧。但去年香港反送中示威期間，劉亦菲發表支持港警言論而面臨批評，今年《花》片又因為疫情緣故延後上映、在海外僅以串流方式上架，可謂一波多折。

然而，迪士尼的種種努力似乎並沒有成功打動中國觀眾。早在《花》片在中國上映首周周末票房約2320萬美元（約台幣6.7億元），電影市場還在從疫情衝擊中復甦，電影表現乍看不差，但若與克里斯多福諾蘭（Christopher Nolan）新作《天能》（Tenet）相比，後者首周周末票房近2890萬美元，《花》明顯還有一段差距。

數據分析公司Comscore的資深媒體分析師德加拉比狄恩（Paul Dergarabedian）指出，《花》片爭議多、關注也多，票房不理想的原因到底是種種爭議或盜版猖獗使然，還需要一點時間才能分析。

節外生枝的是，《花》片上映後持續出現負面新聞，包括片尾感謝辭提到了中國新疆生產建設基地等單位，引發人權爭議。中國近年在新疆大舉興建「再教育營」，針對維吾爾族穆斯林進行關押、虐待、脅迫勞動等壓迫手段，美國國務院也多次關注並加以批評。

面對新疆爭議，迪士尼至今沒有正面回應，只有財務長麥卡錫（Christine McCarthy）透露，該片拍攝地點多數位於紐西蘭，少數約20個拍攝地在中國，但都是經由中國政府核准、安排的地點。

中國盜版文化盛行已久，即便近年政府刻意整頓盜版影音平台，往往也如雨後春筍般快速重生，加上數位傳播技術進步，觀眾可以輕易在家觀賞畫質極佳的盜版內容，口碑不夠優秀的影片，愈來愈難吸引觀眾花錢進戲院。迪士尼此次「先上串流再上院線」的策略，無疑給了盜版極佳機會，可能將成為其他片商的借鏡。

迪尼尼聯合董事長洪恩（Alan Horn）去年曾表示：「如果《花木蘭》在中國成績不理想，我想我們就麻煩大了。」 （相關報導： 忘了花木蘭吧，這位蒙古公主才是剽悍女戰士！摔角擊敗無數求婚者、《杜蘭朵公主》原型：忽圖倫 ｜ 更多文章 ）

分析師德加拉比狄恩亦表示，迪士尼與其他電影製作公司可能會調整往後的上映策略。他說：「當前情勢可能只適用於疫情期間，但這些教訓可能會衝擊往後的發展。」