美國反種族主義抗爭之火，意外燒進社群媒體平台，媒體巨頭臉書近日遭批未盡力防範仇恨與歧視言論，包括聯合利華、愛迪達、可口可樂、星巴克等跨國公司在內，各大廣告主紛紛撤資宣示抵制，隨著名單增加至近百家企業，從26日以來臉書股價狂貶8.3%，市值直接蒸發600億美元（約台幣1.76兆元），堪稱創辦多年來最嚴重的危機之一。
美國反種族主義示威浪潮，目前已經擴大至民生場域，全美有色人種協進會（NAACP）、反誹謗聯盟（Anti-Defamation League）等民權組織抗議臉書（Facebook）沒有盡力防範仇恨言論和假新聞傳播，助長了種族歧視者的氣焰，6月17日聯合發起「拒用仇恨牟利」（Stop Hate For Profit）運動，號召全球企業至少在7月份停止於臉書投放廣告以示抵制。
該運動在《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）刊登全版聲明稱：「今日，我們邀請所有企業團結起來，秉持美國最重要的自由、平等與正義價值，7月份時不要使用臉書的廣告服務。」
該運動表示：「讓我們告訴臉書一個有力訊息：你們的收益不該拿來推廣仇恨、偏見、種族歧視、反猶太主義與暴力。」
What could Facebook do with its $70B in ad revenue?Could they protect & support Black users?Could they call out Holocaust Denial as hate?They absolutely could. But they are actively choosing not to. Join us. Tell Facebook it's time to #StopHateForProfit https://t.co/DjiGaZFgCk pic.twitter.com/7PzW4d39Oh
— ADL (@ADL) June 17, 2020
根據該運動網站，目前宣布加入抵制行列的企業或品牌至少123家，包括聯合利華（Uniliver）、可口可樂（Coca-Cola），愛迪達（Adidas）、星巴克（Starbucks）、惠普（HP）、福特汽車（Ford）等全球知名企業在內，紛紛宣布停止投放廣告。
BBC報導，星巴克是臉書全球第六大廣告客戶，但不清楚其廣告費用與規模。至於全球第三大消費品公司聯合利華，旗下擁有立頓（Lipton）、康寶（Knorr）、麗仕（LUX）等知名品牌，每年在各大媒體平台上花費的行銷費用高達10億美元（約台幣295億元）。臉書首席營運長桑德伯格（Sheryl Sandberg）4月表示，臉書主要平台至少擁有800萬廣告客戶。
微軟（Microsoft）也早在5月就因為相同疑慮，宣布暫停在臉書及旗下社群平台Instagram上投放任何廣告。不過各家企業採取的策略並不相同，有些企業只停止在臉書下廣告，沒有停止Instagram宣傳；有些則是選擇「暫停」一個月至數個月不等的廣告費用。
除了股價大跌，目前還無法判斷臉書是否會因為抵制運動遭受重創。《華爾街日報》（Wall Street Journal）報導，臉書在美國數位廣告市場份額中佔據第二高位，僅次於谷歌（Google）。《富比世》（Forbes）則報導，根據市場研究公司eMarketer預估，由於疫情等多重因素影響，臉書2020年收益仍有望成長4.9%，但比起2019年增長26.1%可說小巫見大巫。 （相關報導： 支持者高呼種族主義口號，川普竟推文感謝「偉大人民」！白宮緊急刪文，辯稱：總統沒聽到他們說什麼 ｜ 更多文章 ）
面對社會指控，臉書創辦人兼執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）26日公開辯駁，他指出，根據歐盟執委會本月提出的報告，臉書去年一共移除了該平台上86%的仇恨言論，前年這個數據是82.6%。
