2012年，美國總統歐巴馬（Barack Obama）得以擊敗共和黨候選人羅姆尼（Mitt Romney）、成功連任的的一大助力，在於民主黨善用科技助選的技巧。民主黨看出社群媒體的潛力，建立了詳細的選民資料庫，並採用資料分析工具評估與規劃戰略。略遜一籌的共和黨在過去2年間也極力追趕，包括統合地圖軟體以更準確接觸選民的「Voter Gravity」、分析大數據（Big Data）的工具「Data Trust」及另一平台「i360」都是其努力成果。
政治競選活動，是融合多種科技工具，較量資料分析能力的理想戰場。一場選戰中，會出現各式各樣的繁複資料，例如註冊選民的個人資料、過去幾次選舉的相關數據、以及各黨建立的捐款名冊與志工資料，在競選總部、街頭宣傳或登門拜票時，宣傳人員也會蒐集到不少額外資訊。
透過整合資料分析，競選中心得以察知選民意向，哪些支持者可能願意當義工，哪些支持者可能願意捐款，也能合併地理資料，將心力投往最可能被說服的特定地區與特定族群。以下為5塊今年美國期中選舉的重要戰場：
募款
透過郵件為黨募款的做法行之有年，但今年兩黨將其提升到更高層次。民主黨設有一個孜孜不倦的勤奮系統，頻繁地發出緊急通知，警告選民若共和黨控制參議兩院，會有什麼樣的下場。批評者抨擊這種密集引發恐懼的宣傳手法無法持久，雖然共和黨作法也沒有太大不同。但經由數位途徑湧入的捐款，已成功成為新收益來源。
科技不僅能幫助宣傳人員寄出信件，過去2年，兩黨也致力地讓捐款成為一個簡單的線上體驗。透過近似PayPal的捐款系統，支持者可以儲存姓名、地址與信用卡資訊，簡單點選幾下就完成捐款。同時，各候選人網站亦能追蹤訪客登入地點。州外人士被視為較可能提供捐款支持，州內人士則被視為潛在選民；宣傳人員將會分別寄出捐款資訊或競選政見資訊。
電視
這個世代的視聽習慣正在改變，越來越多年輕人不看電視，也就看不見電視上的競選廣告。如今，許多候選人已把廣告鋪進網路電影、新聞與線上影片，推特與臉書等社群網絡上，也可以置入廣告。
過去2年來，兩黨都致力在選民資料庫中，納入更多網路習慣資訊。即使使用者關掉網站追蹤的「cookie」功能，宣傳人員還是可以透過資料庫資訊，將訊息寄到使用者的網路帳戶中。
投票
民主與共和黨都改進了他們爭取選票的行動方針。根據Google資料，選前1周間關於選舉的搜尋中，超過75%是為了確定投票所位置。兩黨都為此製作了詳盡的投票所指引app，除了在投票日當天載送選民前往投票，身在投票所的宣傳人員也可以透過行動裝置查看選民資料庫，檢核哪些人還沒完成投票，以提醒他們盡速前來。
民主黨志工電訪選民，鼓勵他們投票支持該黨候選人（美聯社）
在佛羅里達民主黨候選人克里斯特（Charlie Crist）的網站上，選民只要輸入姓名與地址，即可收到個人化的郵寄投票資訊，或是可提早投票的地點。透過彙整資訊，兩黨亦優化了追蹤郵寄選票是否成功回收的過程。此外，宣傳人員也可向同一家庭的不同成員進行不同方式的宣傳；這與過去廣泛、同質性高的宣傳方式有很大差異。
