2014美國期中選 科技助選成關鍵

2012年，美國總統歐巴馬（Barack Obama）得以擊敗共和黨候選人羅姆尼（Mitt Romney）、成功連任的的一大助力，在於民主黨善用科技助選的技巧。民主黨看出社群媒體的潛力，建立了詳細的選民資料庫，並採用資料分析工具評估與規劃戰略。略遜一籌的共和黨在過去2年間也極力追趕，包括統合地圖軟體以更準確接觸選民的「Voter Gravity」、分析大數據（Big Data）的工具「Data Trust」及另一平台「i360」都是其努力成果。

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政治競選活動，是融合多種科技工具，較量資料分析能力的理想戰場。一場選戰中，會出現各式各樣的繁複資料，例如註冊選民的個人資料、過去幾次選舉的相關數據、以及各黨建立的捐款名冊與志工資料，在競選總部、街頭宣傳或登門拜票時，宣傳人員也會蒐集到不少額外資訊。

募款

科技不僅能幫助宣傳人員寄出信件，過去2年，兩黨也致力地讓捐款成為一個簡單的線上體驗。透過近似PayPal的捐款系統，支持者可以儲存姓名、地址與信用卡資訊，簡單點選幾下就完成捐款。同時，各候選人網站亦能追蹤訪客登入地點。州外人士被視為較可能提供捐款支持，州內人士則被視為潛在選民；宣傳人員將會分別寄出捐款資訊或競選政見資訊。

電視

這個世代的視聽習慣正在改變，越來越多年輕人不看電視，也就看不見電視上的競選廣告。如今，許多候選人已把廣告鋪進網路電影、新聞與線上影片，推特與臉書等社群網絡上，也可以置入廣告。

過去2年來，兩黨都致力在選民資料庫中，納入更多網路習慣資訊。即使使用者關掉網站追蹤的「cookie」功能，宣傳人員還是可以透過資料庫資訊，將訊息寄到使用者的網路帳戶中。

投票

民主與共和黨都改進了他們爭取選票的行動方針。根據Google資料，選前1周間關於選舉的搜尋中，超過75%是為了確定投票所位置。兩黨都為此製作了詳盡的投票所指引app，除了在投票日當天載送選民前往投票，身在投票所的宣傳人員也可以透過行動裝置查看選民資料庫，檢核哪些人還沒完成投票，以提醒他們盡速前來。

民主黨志工電訪選民，鼓勵他們投票支持該黨候選人（美聯社）

在佛羅里達民主黨候選人克里斯特（Charlie Crist）的網站上，選民只要輸入姓名與地址，即可收到個人化的郵寄投票資訊，或是可提早投票的地點。透過彙整資訊，兩黨亦優化了追蹤郵寄選票是否成功回收的過程。此外，宣傳人員也可向同一家庭的不同成員進行不同方式的宣傳；這與過去廣泛、同質性高的宣傳方式有很大差異。

美國總統歐巴馬（右）2日查看電子投票機。（美聯社）

社群追蹤

對選戰宣傳人員來說，社群媒體已不只是傳播訊息的工具，也是聆聽民意的重要領域。其中，推特是一大重心。共和黨委員會總部的工作人員，隨時透過牆上的大螢幕觀察推特上關於參議院選戰的關鍵字變化。共和黨宣傳人員表示，他們會監控社群討論內容，評估訊息傳播是否成功，並試圖影響辯論方向。他們也發現，會在推特上與其互動者，通常是潛在支持者。

18+ #Teens: When you #vote on Tuesday, remember: Yes We #RepubliCAN !!!

— GOP Teens (@GOPTeens) 2014 11月 2日

A super easy way to remind your Facebook friends to vote: http://t.co/pr5I7UwXxq pic.twitter.com/bDG7inIYBp

— The Democrats (@TheDemocrats) 2014 11月 3日

兩黨皆願意花費大筆金錢，購買昂貴的分析工具，從巨量的社群資訊中挖出可用者，以規劃戰略。民主黨亦坦承，他們盡可能地監控、了解並追蹤任何可取得的社群資料。

網路影片

不同於傳統廣告，許多候選人透過網路短片傳達政見，或是塑造特定形象。宣傳人員從這種製作成本較低的影片中獲益良多，若能捕抓到對手失誤或尷尬場合的影片放上網路，也是絕佳的武器。候選人雖試著提升影片品質與質感，但也了解內容才是讓這些影片從數位之海脫穎而出的關鍵。民主黨數位機構的資深主任納杜爾（Jennifer Nedeau）便指出，在臉書等社群媒體上，人們「喜歡」的是貓與嬰兒的照片，「你得要與之競爭。」

內布拉斯加州共和黨參議院競選人薩瑟（Ben Sasse）便抱著年幼的兒子入鏡，討論他對歐巴馬健保的看法。期間，薩瑟兒子不時流露天真、可愛的動作，薩瑟也與兒子有自然的互動。