亞馬遜中國網站推出「亞馬遜名人簽名版書店」，成為中國綜合性網路書店首度嘗試的銷售模式，第一批已上線60多名作家共70多部作品，包含嚴歌苓、白岩松等知名人士，裡頭的紙本書均有作者簽名，而且售價相同，似乎成為紙本書「突圍」電子書的關鍵策略。
湖北《楚天金報》報導，近年來，知名作家的簽名書在收藏市場炒得火熱。如郭敬明《小時代1.0》的簽名書，從原價32元（人民幣，下同）在網路上喊價到200元。
行情最好的是莫言，他獲得諾貝爾文學獎後，簽名書價格翻了數十倍，簽名版《檀香刑》和《蛙》在網路上都有銷售，價格從1000元起跳，有些賣家對簽名版的《檀香刑》開出了逾18萬（約新台幣88萬元）的高價。
另外，作家也會透過開簽書會為新作造勢。韓寒在淘寶網上的銷售網站「一個」，開業首日就簽售出2000多本作品，裡頭也販售有他手寫字體圖樣的抱枕、衣飾 等周邊商品。而地產界名人任志強的《野心優雅》簽名版，在網路書店「噹噹網」首批銷售也達到8000多本，上市即被搶購一空。
出版商張鑫分析，紙本書近年來在電子書的搶食大餅下，以作家簽書的模式展開「突圍」，吸引粉絲消費、攢聚人氣，名利雙收。
不過對於作家簽書販售，有民眾認為這只是利用粉絲的盲目崇拜心態，跟搶排搶購歌手專輯一樣，多半都吸引追星族與年輕學生；有業界人士則稱，簽書雖然是個好 的促銷形式，但如果千遍一律，最後只是讓作者「賣名不賣書」，如果書沒簽名，銷售就會直線下降，容易造成惡性循環，「書籍最好還是以內容品質取勝。」
