李亦伸觀點:失去中國市場,NBA不會完蛋

2019-10-09 13:20

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失去了中國市場勢必會有商業損失,但NBA的市場機制和營銷文化、市場核心價值主要還是在美國本土市場。 (美聯社)

失去了中國市場勢必會有商業損失,但NBA的市場機制和營銷文化、市場核心價值主要還是在美國本土市場。 (美聯社)

NBA休士頓火箭總經理莫雷(Daryl Morey)10月4日在個人推特上一則挺香港留言「為自由而戰,與香港同行」,引起中國大陸官方、民間全面反彈,全中國抵制NBA行動正在瘋狂擴散,後果難測。

目前中國大陸官方、民間已經正式表態跟NBA、火箭劃清界限,中止NBA合作和轉播關係包括中國籃協、中央電視台、騰訊體育,過去幾年一直跟休士頓火箭有合作夥伴關係的李寧、安踏兩大中國運動品牌也決定中止合作。

中國大陸民間對NBA和火箭,以及莫雷個人反彈情緒正在升級,愈演愈烈,這波來自中國官方和民間全面反擊,勢必讓NBA蒙受空前損失。

這波中國大陸全面抵制NBA反彈行動將會造成NBA未來一年至少10億美元以上營收,未來還會不會持續擴大,甚至迫使NBA全面退出中國市場,仍待觀察。

富比士雜誌2018年報導,NBA年度總營收大約在80億美元,其中電視轉播佔37%,票房22%,贊助商收入佔12%,其他包括區域電視轉播、商品約佔30%。其中來自中國大陸市場的相關收入大約12億美元。

據富比世報導,NBA在2018年的總營收約為80億美元,中國市場也有高達12億的營收。 (美聯社)
據富比世報導,NBA在2018年的總營收約為80億美元,中國市場也有高達12億的營收。 (美聯社)

NBA危機處理

NBA目前保持的態度是:官方、球團都尊重莫雷個人發表言論自由,但對莫雷發表言論所產生的負面情緒、影響感到失望。

NBA、美國社會政經文化對於人民言論自由捍衛和對自由民主堅定立場,跟中國大陸有絕對不同,這也是美中在政經文化與商業市場上極大差異。

目前看來NBA已經做好面臨失去中國大陸市場「重大損失」的準備,儘管他們都不希望走到這裡。NBA官方、火箭、球團立場都不希望事態不斷擴大,網友鄉民情緒一再被挑起+激怒,但為「言論自由」道歉和放棄對「自由民主」的堅持,這也不是美國政治、社會、文化、價值觀可以接受的範疇。

NBA最重要最大市場當然在美國本土,中國大陸市場約佔NBA年度營收15%,是美國本土以外全球最大市場,未來損失的會是部分球團商業合作和球員商業利益。

NBA應該會用「冷處理」方式,不反彈、不激怒、不再碰觸民族情緒,剩下就看美中民族情緒這場「商業大戰」會走到什麼程度,這把火會燒多久!

中國大陸如何終結

中國大陸官方立場不會妥協,全面中止與NBA合作+轉播的決定勢在必行。民間情緒反美、反NBA、反火箭、反莫雷,造成美中關係持續緊張、升級,接下來對中國大陸可能困境更多。

大陸市場就是佔NBA營收15%,未來蒙受更多更大損失的,球員大於球團,球團大於聯盟。NBA應該早就做好未來幾年失去中國大陸市場的準備。

大陸民間反彈聲浪,全面中止的民族情緒和要求,這股民怒肯定讓官方很難找到台階和最妥善處理方式。

中國大陸可以不在乎NBA,甚至不用在乎有沒有電視轉播和NBA球星合作、訪問、舉辦大量商業活動,但這樣的損失和關門全面中止合作政策,美中兩敗俱傷,一如美中貿易戰,這是個無解難解的政治+商業利益戰爭。

美國需要捍衛自己價值和商業利益,中國大陸更要保護自己的堅持與尊嚴。

失去中國市場,NBA不會完蛋

失去中國大陸市場,NBA不會完蛋,商業損失必然,但NBA市場機制和營銷文化、市場核心價值主要還是在美國本土市場,NBA還能掌握八成以上利益和商業市場,斷尾求生,不難想見。

少了 NBA,中國大陸也不會完蛋,但全面中止與NBA合作和接觸,不再進行相關合作夥伴關係,商業結盟和互動完全終止,對大陸籃球產品和內容、利益的提升,勢必也會受到更大衝擊和影響。

中國大陸的損失和許多官方、民間企業要面對的挑戰,這裡頭的壓力和可能損失,只怕不會小於美國和NBA。

面對NBA必然的「冷處理」和靜態回應,不再激怒中國大陸,世界第一巨人中國大陸如何打贏這場關係到民族+商業+籃球+政治戰爭,那需要的不只是政治智慧,更需要運氣和許多意想不到的轉變。

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