NBA休士頓火箭總經理莫雷（Daryl Morey）10月4日在個人推特上一則挺香港留言「為自由而戰，與香港同行」，引起中國大陸官方、民間全面反彈，全中國抵制NBA行動正在瘋狂擴散，後果難測。
目前中國大陸官方、民間已經正式表態跟NBA、火箭劃清界限，中止NBA合作和轉播關係包括中國籃協、中央電視台、騰訊體育，過去幾年一直跟休士頓火箭有合作夥伴關係的李寧、安踏兩大中國運動品牌也決定中止合作。
中國大陸民間對NBA和火箭，以及莫雷個人反彈情緒正在升級，愈演愈烈，這波來自中國官方和民間全面反擊，勢必讓NBA蒙受空前損失。
這波中國大陸全面抵制NBA反彈行動將會造成NBA未來一年至少10億美元以上營收，未來還會不會持續擴大，甚至迫使NBA全面退出中國市場，仍待觀察。
富比士雜誌2018年報導，NBA年度總營收大約在80億美元，其中電視轉播佔37%，票房22%，贊助商收入佔12%，其他包括區域電視轉播、商品約佔30%。其中來自中國大陸市場的相關收入大約12億美元。
NBA危機處理
NBA目前保持的態度是：官方、球團都尊重莫雷個人發表言論自由，但對莫雷發表言論所產生的負面情緒、影響感到失望。
NBA、美國社會政經文化對於人民言論自由捍衛和對自由民主堅定立場，跟中國大陸有絕對不同，這也是美中在政經文化與商業市場上極大差異。
目前看來NBA已經做好面臨失去中國大陸市場「重大損失」的準備，儘管他們都不希望走到這裡。NBA官方、火箭、球團立場都不希望事態不斷擴大，網友鄉民情緒一再被挑起+激怒，但為「言論自由」道歉和放棄對「自由民主」的堅持，這也不是美國政治、社會、文化、價值觀可以接受的範疇。
NBA最重要最大市場當然在美國本土，中國大陸市場約佔NBA年度營收15%，是美國本土以外全球最大市場，未來損失的會是部分球團商業合作和球員商業利益。
NBA應該會用「冷處理」方式，不反彈、不激怒、不再碰觸民族情緒，剩下就看美中民族情緒這場「商業大戰」會走到什麼程度，這把火會燒多久!
中國大陸如何終結
中國大陸官方立場不會妥協，全面中止與NBA合作+轉播的決定勢在必行。民間情緒反美、反NBA、反火箭、反莫雷，造成美中關係持續緊張、升級，接下來對中國大陸可能困境更多。
大陸市場就是佔NBA營收15%，未來蒙受更多更大損失的，球員大於球團，球團大於聯盟。NBA應該早就做好未來幾年失去中國大陸市場的準備。
大陸民間反彈聲浪，全面中止的民族情緒和要求，這股民怒肯定讓官方很難找到台階和最妥善處理方式。
中國大陸可以不在乎NBA，甚至不用在乎有沒有電視轉播和NBA球星合作、訪問、舉辦大量商業活動，但這樣的損失和關門全面中止合作政策，美中兩敗俱傷，一如美中貿易戰，這是個無解難解的政治+商業利益戰爭。
美國需要捍衛自己價值和商業利益，中國大陸更要保護自己的堅持與尊嚴。
失去中國市場，NBA不會完蛋
失去中國大陸市場，NBA不會完蛋，商業損失必然，但NBA市場機制和營銷文化、市場核心價值主要還是在美國本土市場，NBA還能掌握八成以上利益和商業市場，斷尾求生，不難想見。
少了 NBA，中國大陸也不會完蛋，但全面中止與NBA合作和接觸，不再進行相關合作夥伴關係，商業結盟和互動完全終止，對大陸籃球產品和內容、利益的提升，勢必也會受到更大衝擊和影響。
中國大陸的損失和許多官方、民間企業要面對的挑戰，這裡頭的壓力和可能損失，只怕不會小於美國和NBA。
面對NBA必然的「冷處理」和靜態回應，不再激怒中國大陸，世界第一巨人中國大陸如何打贏這場關係到民族+商業+籃球+政治戰爭，那需要的不只是政治智慧，更需要運氣和許多意想不到的轉變。
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