美國知名部落客EvanBlass在Twitter上發布iPhone7會在9月上市，已讓全世界引頸期盼9月的到來。蘋果的產品在上市前，總能讓全球民眾為之瘋狂，到底是什麼原因讓蘋果擁有如此魅力？
每位員工都是設計師
曾在蘋果待過7年的資深設計師Mark Kawano，他認為蘋果的工程師文化，關鍵在於欣賞與支持設計。每位員工都在意設計的品質、使用者經驗和產品設計，站在消費者角度，思考如何能讓產品更好、更完美。換句話說，所有員工都像設計師。
Kawano強調，蘋果從工程師到行銷人員，每個人在某種程度上都以設計師的方式思考。因此在招募新人時，也會將「設計能力」納入考量，就像 Google招募具有Google特質的員工一樣，會找尋具有好奇心、熱情和有想法的人。因為一項精心設計的產品，要取得消費者的心，需要考量整體策略，而這包括了商業模式、行銷等等。
蘋果的目標，是希望製造出很難被複製的產品，例如MacBook，一體式設計就是難以複製、前所未有的設計。Jonathan Ive是蘋果的首席設計師，也是賈柏斯很重視的發明家，帶領團隊完成許多驚豔全球的產品，例如： iMac、MacBook、iPod、iPhone及iPad，當設計師們開會時，他常常鼓勵大家有話直說，坦率地進行溝通。
Ive不僅是蘋果的創新靈魂人物，更是Steve Jobs的策略夥伴。Jobs曾說：「如果說我在蘋果有一個心靈夥伴，那一定是Ive。我們常常一起思考大部分的產品，然後互相分享看法，他有大的藍圖構想、也能抓住產品的微小細節。」
Ive在蘋果工作超過20年，他的熱情來自於兩個原因，第一是遇到伯樂，Jobs重視他產品設計和執行的能力，讓Ive有充分發揮的空間。第二是Ive熱愛蘋果的產品，能全心專注在研發。Ive超越了設計師角色的思考，成了蘋果的發明家。 Apple Watch便是由他帶領完成的，因為他相信小巧簡單的穿戴式裝置會是未來的潮流，當有通知震動或是訊息，只需要輕鬆看一下手錶就行。
蘋果的所有員工，以設計師的方式思考，創造的設計師文化，讓產品不僅驚艷全世界，也讓消費者在使用時，感受到蘋果的用心及貼心。
細節是取勝關鍵
蘋果產品貼心或是有趣的設計，往往能讓消費者使用後，成為忠實果粉。許多看似微不足道的細節，蘋果都十分認真的看待，也在設計上推陳出新，說蘋果是靠細節取勝，一點也不為過！
舉例來說，我們打字時不小心按到Caps Lock，往往都是打了一長串後才發現錯誤，只好硬著頭皮重新打一遍。而MacBook Air和新一點的MacBook Pro有了貼心的設計，使用者若要啟動大寫鎖定功能，需要稍微按Caps Lock久一點才能啟動，如此一來便能避免誤觸。
