國旅崩盤不只飯店太貴！「2大致命傷」政府補助也救不了：不如出國玩

為了提振國內觀光產業，政府推動 2026 國旅平日住宿獎助，主打平日連住兩晚最高可享 3,700 元住宿優惠。然而，根據 1111 人力銀行的最新調查，國人的旅遊消費心理已出現明顯轉變，不再只是「有補助就去」，而是轉為全面精算「房價、品質與請假成本」，不少民眾甚至直言「國旅CP值不如出國」。

根據《中時新聞網》報導，調查顯示，雖然有 60.9% 的上班族在年底前規劃了過夜國旅，但對於政府希望透過平日優惠吸引民眾避開週末出遊的政策，市場反應卻相對保守。當被問及是否會為了優惠多住一晚時，僅 9.5% 表示願意，33.3% 認為「有可能」，26.1% 則強調必須視目的地是否值得再多待一天。

1111 人力銀行發言人莊雨潔分析，政府補助固然能誘發出遊念頭，但能否順利轉化為實際的訂房訂單，核心關鍵仍在於整體旅遊體驗與價格。調查指出，民眾挑選國內旅宿的首要考量為「房價與優惠」（68.2%），其次分別是「房間品質與清潔」（52.3%）、「地點與交通便利性」（46.8%）以及「網路評價」（42%）。

此外，高房價已成為阻礙國旅推動的最大硬傷。有 52.3% 的受訪者曾因「住宿價格偏高」而直接放棄國旅計畫；其他勸退因素還包括「平日排休請假困難」（37.3%）、「品質與房價不成正比」（29.3%）以及「整體 CP 值偏低」（28.5%）。

除了國內旅宿環境的內部問題，海外旅遊的強烈吸引力更讓國旅面臨嚴峻挑戰。調查中有 23.8% 的民眾認為出國旅遊更具新鮮感，另有 22.2% 坦言廉價航空與海外自由行的價格更吸引人。 （相關報導： 出國小心了！中國旅遊新制「開罰50000元」？跟團自由行受影響？觀光署說明最新規定 ｜ 更多文章 ）

莊雨潔指出，當前國旅最大的強敵就是「海外觀光」。隨著國內與國外旅遊的價差逐漸拉近，消費者自然會重新評估 CP 值。因此，單靠政府頒布補貼政策恐難以根治問題，旅宿業者自身也必須從合理調價、提升服務品質及改善衛生環境著手，才能在國外旅遊的夾擊下重新贏回國人的心。