台灣觀光研訓院揭牌！卓榮泰拋「觀光兆元產業」目標，哪些戰略可以助攻台灣走向國際？

在總統賴清德提出2030年觀光兆元產業目標下，觀光產業正式被納入國家戰略布局。行政院也將觀光列為13項戰略產業之一，盼透過政策整合、產業升級與國際市場拓展，提升台灣在全球旅遊市場的競爭力。

由交通部觀光署與民間機構團體共同捐助成立的財團法人台灣觀光研訓院，今（22）日正式揭牌，定位為「國家級觀光智庫」，未來將以「前瞻調研、國際鏈結、產業策進及人才培育」4大核心任務為主軸，透過長期研究、數據分析與跨域協作，建立台灣觀光發展所需的知識與決策支援體系。

研訓院編制包含董事會15人、監察人5人、院長、副院長及相關同仁，院址設於台北市松山區復興北路337號12樓。

行政院長卓榮泰表示，台灣觀光研訓院成立，象徵台灣觀光治理正式邁向制度化、專業化與國際化。過去政府成立工研院，帶動科技產業發展，並促成台積電等世界級企業崛起，創造台灣科技奇蹟；如今期待研訓院也能扮演類似角色，成為推動觀光產業升級的重要引擎，再創下一個台灣之光。

他指出，去年來台國際旅客達857萬人次，但國人出境人次超過1800萬，顯示台灣觀光仍有高度成長空間。未來觀光發展不能只停留在單點景點行銷，而要整合住宿、交通、文化、美食、購物與地方特色，打造完整旅遊體驗。

卓榮泰強調，國際會展、運動賽事、國際會議及演唱會經濟，將成為未來帶動觀光消費的重要動能，政府也將透過跨部會合作，朝「觀光立國」方向推進。

交通部長陳世凱指出，台灣觀光未來不能只關注旅遊人次，更要精準掌握旅客消費行為、市場變化與產業趨勢，透過數據治理提升觀光價值。

他表示，交通部與觀光署將成為研訓院最堅實後盾，期待研訓院以專業與前瞻視野，提供即時動態數據分析、產業發展情報及國際趨勢觀察，協助政府與業者共同推動觀光產業升級。

面對全球觀光市場快速變動，以及永續轉型、數位科技、人力結構改變與國際競爭等挑戰，研訓院將透過研究能量，協助台灣觀光從「掌握市場」走向「預判未來」。

台灣觀光研訓院董事長沈方正表示，自己投入觀光產業40多年，深刻感受到觀光不只是景點或一趟旅程，而是旅客從抵達台灣開始，在交通、環境、住宿、飲食、文化及地方互動中累積出的完整體驗。

他指出，觀光不只是旅遊人次與產值，更涉及地方發展、文化傳承、產業升級與國際交流，是讓世界認識台灣的重要窗口。因此，研訓院揭牌後將優先推動4大任務： （相關報導： 30萬陸客擠爆金門馬祖！國台辦傳遞訊號點名「下一個開放縣市」，當地觀光業準備起死回生？ ｜ 更多文章 ）

1. 研訓院首先要具備「聽得懂」的能力，除了理解政府觀光政策方向，也要掌握地方政府推動觀光時面臨的環境、生活與治理課題，同時深入了解觀光產業在人力、永續經營及數位轉型等面向的挑戰。
   
2. 從推廣景點改為在地體驗，台灣擁有山海景觀、城市文化、廟宇信仰、原鄉風貌、農漁產業及濃厚人情味等豐富資源，但資源本身不會自動轉化為競爭力。
3. 以人才培育為核心。台灣長期以熱情好客聞名，但在全球觀光競爭日益激烈的環境下，僅有服務熱忱已不足夠，未來將聚焦服務品質、數據應用、永續管理及AI科技等領域，協助觀光人才全面轉型。
4. 落實「部部有觀光、全民挺觀光」，協助中央與地方將台灣景點、文化活動、表演、展覽、國際賽事等資源納入觀光布局，透過研究商業模式、發展策略與建立關鍵績效指標（KPI），讓旅遊內容從單純消費轉型為具深度與特色的體驗。

研訓院院長楊勝評表示，未來首波研究將聚焦台灣觀光中長期發展與國際市場布局，包括「2040國家觀光發展藍圖」、「台灣觀光形象與品牌構成元素」、「目標市場布局」以及「台式服務核心競爭力」等重要課題。

此外，研訓院也將投入觀光產業永續發展藍圖、觀光活動經濟效益評估、入境旅遊動態數據研究，並推動在地導覽人員培訓認證及觀光專業人力數位認證建置，讓研究成果轉化為政策研擬、地方發展與產業升級的重要依據。

楊勝評指出，研訓院未來將持續擴大與國際觀光組織、智庫及研究機構交流，透過國際趨勢觀測、研究合作與專業網絡連結，提高台灣參與全球觀光議題的能力。

研訓院也規劃於2027年舉辦國際研討會，打造台灣與全球觀光專業社群對話平台，讓台灣觀光經驗與發展成果被世界看見。

台灣觀光研訓院的成立，不只是新增一個研究機構，更象徵政府與民間共同打造觀光產業升級的新引擎。在2030年觀光兆元產業目標下，台灣觀光未來競爭關鍵，將不只是吸引多少旅客來台，而是能否創造更高價值、更深度、更具國際吸引力的旅遊體驗。 （相關報導： 30萬陸客擠爆金門馬祖！國台辦傳遞訊號點名「下一個開放縣市」，當地觀光業準備起死回生？ ｜ 更多文章 ）

隨著研訓院正式啟動，台灣觀光將從「追逐市場」邁向「引領市場」，為下一階段產業發展奠定長期基礎。