根據數位旅遊平台Agoda公布的2026年上半年最新數據，台灣的入境旅遊市場正呈現強勁的國際化位移。在眾多海外客源中，香港憑藉頻繁的短途往來與穩固的跨境需求，再度蟬聯「最愛來台灣」的旅客冠軍頭銜。與此同時，東南亞市場正以驚人的速度崛起，菲律賓不僅奪下成長最快入境客源的寶座，國際旅客的旅遊足跡更開始打破以往局限於台北的框架，大幅向高雄、嘉義以及金門、綠島等離島地區擴散。
哪國人最愛來台灣？香港穩居最大客源、跨境往來黏著度高
在所有入境來台的海外市場中，香港再度展現出對台灣旅遊的極高黏著度。根據Agoda的數據指出，在2026年上半年，香港依舊是全台灣規模最大的入境客源市場。旅遊業界分析，港台之間僅需不到兩小時的飛行航程，加上語言溝通障礙低、飲食習慣相近，讓台灣成為香港人規劃週末短途旅遊或假期度假的第一首選。
這種強勁的短途旅遊需求，開拓出密集的航班往來，更展現在高度頻繁的跨境交流。無論是都會區的文創市集、各地的特色夜市小吃，還是郊區的自然步道，香港旅客的超高造訪率，都讓他們成為當前推動台灣入境觀光產值最主要的火車頭。
這國人搜尋意願暴衝53%！菲律賓成成長最快觀光客源
除了穩居龍頭的香港之外，2026年成長最為迅猛的「超級黑馬」則非菲律賓莫屬。大數據顯示，菲律賓旅客在今年上半年對台灣的旅遊搜尋意願，相較於去年同期出現了高達53%的巨大增幅，直接奪下今年台灣入境旅遊市場中「成長最快市場」的冠冕。
菲律賓來台旅遊熱度的飆升，一方面得益於近年兩地之間航線的加密與推廣，另一方面也反映出台灣觀光資源在東南亞市場的吸引力正逐步攀升。隨著旅遊搜尋量的大幅度井噴，預期今年將有更具規模的菲律賓觀光潮湧入台灣，成為繼香港之後不可忽視的全新觀光主力。
此外，菲律賓來台工作人數相當多，目前在台菲籍勞工人數約達15萬人，是繼印尼、越南之後的台灣第三大移工來源國。在台灣總數超過80萬名的大型外籍勞動力群體中，菲律賓籍占比將近20%。
外國旅客足跡在大搬家？中南部與離島這幾區搜尋量驚人翻倍
隨著國際客源結構的轉變，外國人來台灣的旅遊路線也打破了過過往「只待台北」的既定印象。Agoda平台觀察到，以菲律賓為首的東南亞旅客，近年對於台北以外城市的旅遊興趣正在快速膨脹。數據指出，菲律賓旅客對於南台灣「高雄」的住宿搜尋量，在今年上半年就迎來了近3.5倍的驚人增長；而擁有阿里山門戶優勢與在地美食的「嘉義」，旅遊搜尋意願也同樣呈現翻倍成長的亮眼姿態。 （相關報導： 不是中國韓國！1國家超愛來台灣念書「人數近期暴增」：文化相近、就業競爭力強 ｜ 更多文章 ）
更令人驚奇的是，國際旅客的觸角已經開始延伸至台灣的非本島地區。在今年成長最快的台灣目的地名單中，外島的「金門」和「綠島」雙雙榜上有名。這兩個離島在東南亞旅客的搜尋量中，均錄得超過3倍以上的成長幅度。這項數據的轉變意味著，國際旅客對於台灣的旅遊偏好，正在從傳統的都會區購物，逐步轉向深度探索特殊地貌、豐富自然景觀與離島海洋文化，為全台各地的在地觀光產業帶來全新的發展契機。
